Vrste blagovnih znamk: vse klasifikacije

Blagovna znamka - eden najpomembnejših konceptov trženja, ki ima veliko funkcij. Klasifikacije blagovnih znamk so nekoliko: v obliki izražanja, v lastništvu, v obliki. Ne pozabite, da je blagovna znamka del bolj obsežnega koncepta - korporativnega sloga.

Koncept in vrste blagovnih znamk

Blagovna znamka, blagovna znamka (drugo ime - blagovna znamka) - registrirana oznaka, simbol, kombinacija črk ali številk, slika izdelka, ki je namenjena razlikovanju, prinaša podatke o izdelovalcu.

Ta način individualizacije proizvajalca je registriran v ustreznih vladnih agencijah Ruske federacije in drugih držav. Izrazi izključne pravice za uporabo izbranega znaka in njihovo pravno zaščito. Slednje je zagotovljeno v več kot 160 državah, od katerih jih je 90 na ravni zakonodajnih aktov.

V naši državi so vse vrste uporabe blagovne znamke zaščitene z zakonodajnim aktom "O blagovnih znamkah, storitvenih znakih in označbah porekla" (1992).

Poleg tega so blagovne znamke zaščitene z naslednjimi dejanji:

• Pariška konvencija iz leta 1883
• Madridska konvencija o mednarodni registraciji blagovne znamke (1981).
• The registracija blagovne znamke (1973).

Blagovna znamka - funkcije

Vrste funkcij blagovne znamke se lahko zmanjšajo na naslednje:

1. To dokazuje visoko raven kakovosti izdelkov.
2. Prisotnost takega znaka je kupec prepričan v blago zaradi dobrega ugleda proizvajalca.
3. To je osnova, na kateri temeljita promocija in oglaševanje (pred vsemi vrstami blagovnih znamk, seveda morajo biti tudi sami dobro pripravljeni).

Menijo, da je izdelek, proizveden pod blagovno znamko, kupljen na 15-25% pogosteje kot nepremično. Poleg tega blagovna znamka pogosto postane dragocen predmet lastništva - stroški znaka Coca-Cola presegajo, po lastniških podjetjih, 3 milijarde dolarjev.

Vrste identifikacije blagovne znamke

Druga stran, ki označuje blagovno znamko, je vrsta njene oznake. Skupaj je štiri:

1. Blagovna znamka. Vključuje simbol, oznako, razločne barve ali kombinacijo le-teh, risbo.
2. Blagovna znamka. Sestavljajo jo okrajšava, beseda, fraza, pismo - vse, kar je mogoče reči.
3. Trgovinska podoba je individualizirana znamka korporacije.
4. Blagovna znamka - vse navedeno, zaščiteno z zakonom in zakoni. Slednje označuje črka R v krogu.

Razvrstitev sort simbolov podjetja

Vse vrste blagovnih znamk in storitvenih znamk se lahko razvrstijo v naslednje klasifikacije:

1. O kompetentnosti posesti: posameznik, skupno.
2. Na predmet: blago, sortiment.
3. Glede na obliko izraza: volumetrično, zvočno, kombinirano, verbalno, grafično.

Najbolj zanimiv za razmislek bo slednji.

Razvrstitev po vrstah izraza

Vrste blagovnih znamk v obliki izraza so razdeljene v več kategorij:

1. Verbal - izgovorjena imena in gesla. Najpogostejša kategorija, ki vključuje tako pogoste besede kot neologizme. Na primer, "VKontakte", "Every day", "Twix", iPhone, Windows. Ali: "Gilett, boljši za človeka ne", "obstaja ideja - obstaja IKEA" itd.
2. Fine - edinstvene in nepozabne podobe ljudi, živali, abstraktnih simbolov, vrstic, oblik - emblemi in logotipi. To je mogoče pripisati značke "Adidas", "Apple", "Lacost", "Facebook", RZhD itd.
3. Volumetrično. Redka vrsta. Prikazuje bodisi sam izdelek bodisi njegovo embalažo. Takšna risba ali fotografija ne sme biti shematični, da se osredotoči na poseben namen blaga ali premoženja. .. Na primer, slikanica, mobilni telefon, posoda, sesalnik, itd tridimenzionalne znamke nameni za kateri koli neločljivo samo on predstavlja značilnosti izdelka: McDonald je klovn, žival Wimm-Bill-Dann Brends itd ...
4. Zvok. To je del glasbene kompozicije ali drugega zvoka, ki je značilno za to družbo. Zelo je priljubljena tako v oglaševanju zvoka, kot tudi v medijih - takšna melodija se imenuje jingle. Pogosto v njem izgovarja ime blagovne znamke ali slogana podjetja, na primer: "Galina Blanka, Bul-Bul, Bul-Bul", "Mmm, Danone". To vključuje radijske klice in posebne radijske programe, melodije na pozdravnih ali opomin na TV screensaverje.
5. Kombinirano združuje več imen te razvrstitve: slogan in sliko, logotip in zvok.
6. Olfactory. To so najbolj redke in nenavadne vrste blagovnih znamk. So dišava, ponavadi niso povezana s proizvodi. Zelo težko je registrirati tak simbol podjetja - potrebujete podroben opis arome, njene kemične formule, številčenje "šopa" posameznih vonjav. V naši državi takšne čudne blagovne znamke skoraj niso zastopane.

Ločeno lahko podate primere vonjalnih znakov blaga:

• vanilija in sivka - pisalne potrebščine;
• vonj sveže rezanega trave - teniške kroglice;
• roza vonj - avtomobilske gume;
• oprijemljiv vonj močnega piva - pikado za pikado;
• Lemonska trava - SPA saloni itd.

Koncept slog podjetja

Vrste blagovne znamke so najpomembnejši del bolj globalnega koncepta - slog podjetja. Korporativni slog je niz različnih metod in načinov predstavitve izdelkov, ki prikazujejo slednje na enoten in popoln način. Ta koncept združuje v sebi:

• blagovna znamka;
• blagovno znamko Pisalne slušalke;
• individualna kombinacija barv;
• logotip;
• blok podjetja - kombinacija imena, logotipa, slogana, poljubnega pojasnjevalnega besedila;
• enotne konstante podjetja - izdelovanje besedila in slik, formatov itd.

Blagovna znamka je v resnici "obraz" podjetja, edinstven, zaščiten pred kopiranjem in plagiatom. Obstaja veliko možnosti za izbiro.