Upravitelj blagovnih znamk

Do nedavnega ruski trg ni bil na voljo za strokovnjake, kot so tržniki, upravitelj blagovnih znamk, upravitelj dogodkov in drugi. Sistem sovjetskega upravljanja na splošno ni takih poklicev resno. Tudi v našem času še vedno obstajajo podjetja, ki ne pripisujejo velikega pomena trženjskim raziskavam, promociji in blagovni znamki. Če primerjamo te razmere z zahodnim trgom, nobena družba ne opravlja prodaje blaga ali storitev brez sodelovanja tržnikov.

Opredelitev

Upravitelj blagovnih znamk je specialist, ki se ukvarja s celovitim promocija blaga ali storitve. Tak poklic vključuje številne zelo zapletene naloge, ki zahtevajo posebno znanje in veščine. Upravitelj blagovnih znamk, odgovornosti ki je sestavljena iz ustvarjanja podob podjetja v glavah kupcev, mora imeti veliko komunikacijske spretnosti, in se lahko tudi hitro odzove na nenadoma spreminjajoče se okoliščine, na psihološko analizo preferenc in sodb.

Področje dejavnosti

Čudno, vendar strokovnjaki v tem poklicu zahtevajo skoraj v vseh gospodarskih in trgovskih dejavnostih. Seveda so upravljavci blagovne znamke B2B in B2C v svojih funkcionalnih odgovornostih zelo različni, vendar to nikakor ne zmanjšuje njihovega pomena.

Na vseh področjih mora upravitelj blagovne znamke ustvariti takšno podobo promoviranega izdelka ali storitve, da bodo ljudje začeli razmišljati, da je predlagani proizvod bistven za njih. Tako lahko kakovostno opravljene naloge zmanjšajo stroške oglaševanja in druge načine promocije.

Ključne značilnosti

Mnoga podjetja v celoti ne razumejo vloge, dodeljene upravitelju blagovne znamke. Zato pri analizi naslednjega kandidata upravljanje ne upošteva ključnih znanj in spretnosti.

Prvič, vodja blagovne znamke bi moral imeti idejo o svetovnem izkustvu promocije trženja: tiste načine, ki niso uspeli, in dejavnosti, ki so prinesle izjemen uspeh. Takšno znanje bo pomagalo pri izbiri strategija promocije, Izključite uporabo predlog in osebnih nastavitev.

Drugič, vodja blagovne znamke bi moral imeti edinstveno opaznost, sposobnost, da hitro analizira stanje in skoraj takoj sprejme pomembne odločitve. Ta posebnost pomeni visoko dinamiko aktivnosti. To pomeni, da obstaja ogromno število kritičnih situacij, ki zahtevajo uravnoteženo in racionalno odločitev, ki jo je treba sprejeti čim prej.

Vloga upravitelja blagovne znamke

V sodobnem svetu poslovanja in komuniciranja taka posebnost kot blagovna znamka ima velik vpliv na uspešnost podjetja. Strokovnjaki na visoki ravni se vrednotijo ​​na vseh področjih poslovanja, njihovo delo pa se plačuje na enaki ravni kot delo višjega vodstva. Strokovnjak lahko pomnoži dobiček podjetja, njegovi projekti pa bodo pomagali pridobiti zaupanje in spoštovanje ciljnega občinstva.