Yandex Direct: samonastavitev, navodila po korakih

"Yandex Direct" je zelo močno orodje za promocijo vaših virov s kontekstnim oglaševanjem. Po statističnih podatkih se "Yandex" nanaša na najbolj priljubljene iskalnike v ruskem segmentu interneta. In zato ni presenetljivo, da jih mnogi zanimajo konfiguracijo "Yandex Neposredna "sama.

Možnosti Yandex Direct:

• lahko nastavite "Neposreden" za državo ali celo določeno mesto, kjer prebiva potencialna stranka;

• izbiro iskalnih poizvedb in njihovo konfiguracijo, ki bodo izdane tisto ali drugo oglaševanje znak;

• možnost vzpostavitve "neposrednega", tako da neodvisno upravlja oglaševanje v rezultatih SERP;

• zbiranje podatkov besedilni oglasi neposredno s strani stranke;

• vendar najpomembneje - pravilna nastavitev »Yandex Direct« omogoča zanesljivo oceno narave iskalnih poizvedb, njihove frekvence, besedila in številnih drugih zelo različnih parametrov.

Kako nastaviti "Yandex Direct"

In tu pred lastnikom katerega koli vira je na voljo dva načina:

1. Poiščite pomoč ustreznih podjetij, ki se ukvarjajo s kompleksno promocijo spletnih strani ne samo v Runetu, temveč tudi v globalnem omrežju na splošno. V tem primeru bodo vse zadeve v rokah sprejele strokovnjaki. Vendar pa je mogoče, da nekatere funkcije podjetja podjetja niso na voljo, kar lahko na koncu vpliva na učinkovitost poizvedb. Poleg tega storitve teh podjetij seveda niso brezplačne.

2. Da bi se razumeli v Yandex Direct. Prilagajanje ponuja številne prednosti. Prvič, sam oglaševalec lahko prožno upravlja s kontekstnim oglaševanjem - navsezadnje, ki se kot lastnik virov zaveda vseh zadev v podjetju. Drugič, lahko znatno prihranite pri storitvah zunanjih strokovnjakov.

Očitna pomanjkljivost tega pristopa je, da v Yandex Direct samoregulacija zahteva določeno znanje in spretnosti, predhodno usposabljanje.

Kaj je treba iskati pred organiziranjem oglaševalske akcije

Vsak oglas mora prodati - to je naravno. In hkrati bi moral biti strošek več kot kompenziran s prihodki. Da bi se to zgodilo, morate pred začetkom oglaševalske akcije v programu Yandex Direct odgovoriti na naslednja vprašanja:

• koliko lahko porabite za oglaševanje;

• Ali bo uporabljeno geografsko ciljanje;

• kaj je ciljno občinstvo;

• prav tako je treba določiti semantično jedro podjetja - to so tiste iskalne poizvedbe, za katere bo delovalo.

Pogostost

V različnih primerih je smiselno obravnavati tako zahtevke visoke frekvence kot tudi srednje in nizke frekvence. Če želite razumeti, katere zahteve so najbolj zahtevane, morate zagnati orodje »Izbor besed« in v besedilno polje vnesti besedo, ki jo domneva za poizvedbo.

Posledično bo v tem mesecu s to frazo prikazana statistika iskalnih poizvedb. Na podlagi teh rezultatov je potrebno izdelati semantično jedro.

Ocena proračuna oglaševalske akcije

S postavitvijo "Yandex Direct" sam prevzame tudi predhodno oceno stroškov oglaševalske akcije. Da bi to naredili, ima Yandex orodje, imenovano "Ocena proračuna". Potrebno je določiti območje, kjer se bo oddajalo kontekstno oglaševanje, in v levem delu polja vnesite predpostavljene tipke. Po tem se na desni strani pojavijo predlagane stavke, ki so lahko vključene na seznam poizvedb v levem polju ali pa niso vključene.

Ostanek ostane le kliknite na gumb "Izračunaj" - in storitev bo ocenila stroške kontekstualnega oglaševanja.

Ko je bila identiteta občinstva, je bila zbrana semantično jedro, lahko nadaljujete neposredno na določene korake za ustvarjanje oglaševalske akcije in nastavitev. Spodaj je konfiguracija "Yandex Direct" korak za korakom.

Ustvarite račun

Najprej morate ustvariti novega uporabnika. Če želite to narediti, boste morali določiti območje prebivališča in izbrati eno od elementov: Level light ali Professional. Ker je v Yandex Directu, vzpostavitev samega sebe občutljiva zadeva, se lahko v teh plasteh zasenčijo in ne vidijo glavne stvari, ki je za njimi. Najprej je bolje izbrati postavko "Easy".

Po tem morate klikniti gumb »Začni uporabljati storitev«.

Ustvarite oglaševalsko akcijo

Nato boste morali ustvariti novo oglaševalsko akcijo. Na strani boste morali navesti dejansko ime oglaševalske akcije, vaše ime, začetek oglaševalske akcije in končni datum, nastaviti ciljanje na čas (urni prikaz časa), regionalno ciljanje itd.

Tukaj je izbrana promocijska strategija. Če se bo izvajala agresivna, a draga akcija, se lahko prikaže točka "Najvišja razpoložljiva pozicija". V drugih primerih je priporočljivo, da se prikaže v bloku po najnižji ceni - v posebnem položaju ali na zajamčenem zaslonu.

Priporočljivo je označiti tudi promovirano storitev ali blago.

Vzpostavitev tematskih prizorišč (RSA). Če se izvede samo iskanje "Yandex", lahko ta parameter onemogočite tako, da nastavite parameter na 0%.

Potrebno je preveriti postavke "Zunanja statistika", "Nadzor spletnega mesta".

Prav tako boste morali zagotoviti e-poštni naslov, kontaktno telefonsko številko, nastaviti obvestila SMS ali po pošti.

Pošljite oglas

Te nastavitve boste morali konfigurirati:

• Naslov oglasa je naslovno besedilo, ki bo vidno uporabnikom Yandex-a;

• besedila oglasa - v resnici je besedilo, iz katerega bo uporabnik vedel, kaj je napoved, kaj podjetje ponuja itd.

• povezava na spletno mesto, kjer se bo oglas prenesel;

• v poljih »Vir akcije« in »Oglaševalski kanal« določite: »yandex« in »CPC«.

Zdaj morate klikniti modro "Pošlji" gumb.

Prav tako lahko izpolnite elemente »Hitre povezave«, ki bodo potencialno stranko vodili do drugih pomembnih strani spletnega mesta.

Določanje ključnih besed

Nadaljuje se prilagoditev "Yandex Direct". Navodilo navodi v levem besedilnem polju, da vnese tisti niz ključnih fraz, ki v semantično jedro akcije vnesejo glede na pričakovano pogostost zahtev itd.

Da bi bila obvestila iz prejšnjega odstavka prikazana glede na izbrane poizvedbe, je treba te ključne besede priložiti kot narekovaje. V desnem polju bodo prikazani rezultati poizvedb, ki bodo prikazani neposredno v iskalniku "Yandex".

Na tej stopnji lahko natančno nastavite ciljanje in negativne ključne besede - to so besedne zveze ali besede, ki jih bo uporabnik v oglaševalski akciji zanemaril.

Izbira CPC-jev

Tukaj se za vsako ključno poizvedbo prikažejo cene za prehod vsakega uporabnika - odvisno od tega, kje se bo prikazal: v posebni ponudbi ali v zajamčenem območju dobave.

Določite lahko svojo najvišjo ceno - to pomeni, da nastavite svojo ponudbo. Nato lahko spremenite ponudbo na klik. Stroške enega prehoda je treba uskladiti s tem, koliko lahko lastnik sredstev porabi za oglaševalsko akcijo.

Kliknite gumb "Naprej".

Pošiljanje oglasa

Na tej strani lahko dodate več zahtev ali pošljete obvestilo o moderaciji v "Yandex". To storite tako, da kliknete ustrezne gumbe na zaslonu.

Po nekaj časa bo pismo z rezultati »Yandex« poslano na e-poštni naslov, naveden med registracijo: oglas za oddajo je dovoljen ali ne. Razlogi za zavrnitev pa niso pojasnjeni, pri priporočilih za spremembo napovedi »Yandex« v primeru zavrnitve ne.

Treba je omeniti, da je dovolj osnovnega znanja za razumevanje, kako konfigurirati "Yandex Direct". Google Adwords (orodje za kontekstno oglaševanje iz Googla) deluje na podobnih načelih. Vendar pa obstajajo razlike glede interakcije z računom in drugih manjših razlik v nastavitvah.

Očitno je v Yandex Directu precej možnosti za samoregulacijo, in tudi začetnik bo obvladal osnovne možnosti za odpiranje svoje oglaševalske akcije.