Psihologija oglaševanja: metode in cilji izpostavljenosti ljudi

Oglaševanje nas obdaja povsod: na televiziji, na internetu, na ulicah vidimo različne videoposnetke. Obstaja veliko njegovih tipov in pogosto imajo agresivno naravo vpliva na zavest in, kar je najslabše, človeška podzavest. Psihologija oglaševanja je izračunana in premišljena do najmanjših podrobnosti, saj je cilj, ki so ga ustvarili sami ustvarjalci, uvesti občutek potrebe po izdelku in prodati čim več svojih kopij.

Zakaj potrebujem oglaševanje?

Oglaševanje je ustvarjeno, da bi izdelek postal priljubljen in se v množicah razvijal občutek potrebe po njem, čeprav za to ni nobenih objektivnih razlogov. Zato psihologija oglaševanja: naložiti. Izvajanje nalaganja blaga se dogaja na različne načine, vendar vsi temeljijo na uporabi človeških slabosti. To zahteva specifično psihološko znanje in informacije o kulturnem jedru okolja, v katerem se bodo distribuirale informacije o oglaševanju.

Psihologija oglaševalske percepcije

Obstaja več osnovnih psiholoških tehnik, ki jih oglaševalci uporabljajo za oglaševanje nekaj dobrega: storitev ali predmeta. Seveda so te tehnike odvisne od načina distribucije: televizije, interneta ali tiskanih medijev. Vendar pa vsi vsebujejo skupne značilnosti, ki jih bomo kasneje opisali.

1. Zamenjava potreb. Cilj psihologije oglaševanja je prepričati osebo, da pri nakupu določenega izdelka dobi nekaj večjega pomena, kar je pogosto nemogoče pridobiti. Na primer, v zgodovini oglaševanja je primer znan, ko je eno telefonsko podjetje, ki je oglaševalo model telefona, primerjalo svoj nakup s pridobivanjem toplote svojih najdražjih. Izgledalo je tako: prikazana je bila ženska s telefonom, ki se je pogovarjala in se nasmehnila. Potem je spustila telefon in se zavila mehko odejo s srecnim in mirnim izrazom. Nato je sledil črno ozadje, na katerem je bila prikazana fraza, okrašena z belo barvo: "Ime modela - občutili boste toplino svojih najdražjih". Tako se izkaže, da bo skupaj s telefonom oseba kupila in toploto, čeprav to ni potrebno. Izkrivljanje resničnosti je glavni element vsakega oglaševanja.
2. Ob upoštevanju posebnosti kulture in tradicije. Da bi bilo blago razumljivo in koristno za ljudi, je njegovo oglaševanje potekalo tako, da publika ne čuti svoje odtujitve. Na primer, obstaja sok oglas, v katerem otroci igrajo v vasi ob obisku njihove babice. S dreves raztrgajo sadje, babica pa jih sokra. Video uporablja kulturne elemente: poseben ornament na srajci babice, tene blizu hiše. Vsi ti elementi so neločljivi v naši kulturi, gledalci pa podzavestno sprejemajo blago.
3. Razmerje med blagom in socialnim statusom. Pogosto se pojavljajo v oglaševalskih situacijah, v katerih se oseba po prevzemu reklamirane predmete preoblikuje v socialni vidik: izkazuje ga spoštovanje od drugih ljudi in včasih tudi čaščenje. Na primer, v enem oglasu za dezodorante za moške je to prikazano takole: ženske najprej ne posvečajo pozornosti temu fantu, ampak po tem, ko je izdelek uporabil, ga prosijo, da je z njimi. Seveda se v resničnem življenju to ne zgodi in nobenega blaga se ne more spremeniti socialni status pravice.

Vpliv oglaševanja na osebo

Trgovci agresivno vplivajo na zavest in podzavest osebe s šokantnimi okviri, svetlimi barvami in nepričakovanimi predmeti. Psihologija oglaševanja temelji na izdelavi prepoznavnega izdelka in utrjevanju določene asociativne povezave z njo v glavah mase. To se naredi tako, da oseba, ki je padla v določeno situacijo, opozarja na izdelek. Na primer, pred poletno sezono običajno oddajajo krogci pijač. Njihova glavna masa ima eno zgodbo: oseba hodi, izčrpana v vročem vremenu, nato pa ima ohlajeno pijačo, ki "prihrani" od vročine.

Oglaševanje, poleg oblikovanja asociativne povezave, oblikuje v človeškem duhu stereotipno razmišljanje, s katerim nalaga izjemno potrebo po izdelku. Na primer, pred ustvarjanjem anti-celulitnih krem ​​in njihovo oglaševanje, je malo ljudi mislilo, da je ta značilnost ženskega telesa problem. Toda vseprisotna predstavitev vitkih ženskih teles je ustvarila nov stereotip: celulit je slab, prekomerna teža je grdo, kljub dejstvu, da mnogi moški ne marajo preveč tanke ženske.