Kotler Philip (Philip Kotler): trženje, management

Ta priimek in ime - Kotler Philip - govorijo o splošni javnosti. To ni priljubljen filmski igralec, ne TV voditelj, podrobnosti o njegovem osebnem življenju so znane vsakemu gobi na vhodu. Kotler Philippe je "le" ameriški znanstvenik, eden od tisočev, in celo milijon, znanstvenikov, ki hilling znanstvenega področja. In vendar je vredno, da ga ne poznajo samo kolegi.

Od biografije

Torej, za kaj je znan, Kotler Philippe? Biografija tega človeka, navedena v uradnih virih, je zelo lakonična. Sin izseljencev iz Rusije, se je rodil v Združenih državah leta 1931, poročen, oče treh hčere. No in še vedno različne podrobnosti o karieri, delovno mesto, - z eno besedo, informacije zanimive le za manjši krog ljudi. Ampak tukaj je nekaj, kar bi moralo zanimati druge: Philip Kotler se upravičeno šteje za ustanovitelja sodobne marketinške teorije.

Kaj je trženje in zakaj je to pomembno?

Pojem "trženje" se izposoja iz angleškega leksikona (tržno-tržna trgovina). Do danes obstaja veliko definicij in razlag te besede. Tako izraz "trženje" razlaga Philip Kotler. Pravi, da je nekakšna človeška dejavnost, namenjena zadovoljevanju potreb in potreb po izmenjavi. To pomeni, da sta na trgu dva marketinška babica, ki prodajajo koper, drugi kupi pa tudi dejansko. Babicam ni treba pojasniti, kako pomembno je kupovati in prodajati pametno. Ampak, na žalost, to očitno dejstvo ne razumejo vedno menedžerji in menedžerji, poslovneži in javni uslužbenci.

Dejavnosti teh posameznikov pogosto povzročijo izgubo svojih struktur namesto koristi. In zasluga Philipa Kotlera je ravno to, da poskuša učiti človeštvo za pravilno trgovanje. Vendar pa ne samo za trgovino. Če povzamemo vse, kar je storil Kotler, bo ta zaključek logičen: poskuša učiti ljudi, kako živeti.

Trženje v Rusiji in svetu

Zaradi zgodovinskih okoliščin se trženje dolgo časa ni štelo za znanost. Šele v sedemdesetih letih v ZSSR je bil ustanovljen trženjski sektor (Gospodarska zbornica). V Rusiji se je društvo Marketing pojavilo leta 1990.

Toda na svetu je ta koncept postal znan že prej. V ZDA so bili prvi marketinški tečaji preučeni leta 1902 na univerzah v Michiganu in Illinoisu ter na univerzi v Berkeleyju. Res je, da so se vse vrste organizacij, povezanih s trženjem, začele pojavljati v ZDA, zahodnoevropskih državah ter na Japonskem, Kanadi in Avstraliji veliko pozneje - tudi v 70-ih letih. Ta predmet je bil proučen, preučevan je bil, a znanje je bilo precej ohlapno in razpršeno, terminologija je bila nejasna. Sistematiziranje in povzemanje razpoložljivih informacij je uspelo ustvariti eno celoto iz fragmentov: Philip Kotler. "Osnove marketinga", najbolj znano delo tega avtorja, je postal nekakšna Biblija mnogih prodajalcev.

Kotler in znanost

Mnogi strokovnjaki so prepričani, da brez tega človeškega dela ne bi bilo trženja kot znanosti v sodobnem smislu. Od leta 1962 in do danes je Kotler Philippe profesor marketinga, njegov stalni kraj zaposlitve je Diplomska šola za upravljanje na univerzi v Illinoisu. Toda znanost Kotler se je začela lotevati že prej in intenzivno povečevala svoj potencial na različnih področjih. Zanimalo ga je za ekonomijo in matematiko, študiral je management, psihologijo, vedenjsko vedenje (osebnostno vedenje). Vse to mu je pomagalo pri njegovem glavnem delu. Pomembno znanje, pridobljeno iz drugih znanosti, je Kotlerju uspelo združiti in razviti, povezati se z neodvisnim konceptom »trženja«. Philip Kotler in je zdaj najbolj priznana avtoriteta, pravi "guru" v tej zadevi.

Philip Kotler, "Osnove marketinga"

Kotlerjeva knjiga "Osnove marketinga" - neke vrste znanstveni bestseler. Prvotno objavljeno v Rusiji leta 1990, je postalo resnično razodetje mnogim državljanom nekdanje Unije. Izdaja je še posebej dragocena, ker je v njej povedano o zapletenih družbeno-ekonomskih pojavih, ki so zelo dostopni. Znanstveno delo se sprosti pri izračunu neizkušenega bralca, ki se je prvič srečal s potrebo po preučevanju te težave. Da bi ocenili pomen te knjige, je treba spomniti na politične in gospodarske razmere v Rusiji tistih let. Kolaps socializma, "divjega" kapitalizma, popolnega pomanjkanja razumevanja, kako živeti in kaj storiti. V najkrajšem času je bilo potrebno zapolniti vrzeli v ekonomskem znanju, poskusiti razumeti mehanizem odnosov med blagom in denarjem, razumeti značilnosti trga. Dejstvo je, da je bil z knjigo Kotler znanec nekdanjih sovjetskih državljanov začel s povsem novim konceptom - teorijo trženja. Kaj je izjemno, Kotler Philippe je napisal svojo "Foundationshellip;", potem ko je objavil številna dela, ki so preučevala zasebne strani tega vprašanja. To pomeni, da je bil avtorjev cilj posplošiti, zato je bilo pomembno, da sistematizira in zmanjša vse, kar ima tudi najmanjše razmerje s trženjem v eno logično celoto.

Knjiga "Osnove marketinga" je že objavila več deset publikacij. To je odličen učbenik za prihodnje ekonomiste, pravi klasik tega žanra. Poleg tega so ji uspeli ovrednotiti le študente, pa tudi širok krog bralcev, zahvaljujoč dejstvu, da teoretične postavke, predstavljene v njem, ponazarjajo primeri njihove praktične uporabe.

Knjige Filipa Kotlera

Seveda "Osnove marketinga" nikakor ni edino delo Kotlerja. Avtor ima veliko knjig, več kot sto člankov, napisanih za najbolj znane znanstvene revije in zajema vse subtilnosti upravljanja in trženja. Imena del govorijo o mnogih stvareh: »Pritegnitev investitorjev: tržni pristop k iskanju virov financiranja«, »Marketing od A do Z: 80 konceptov, ki bi jih moral vedeti vsak vodja«. Avtor ima veliko podobnih del. Njihova merila kažejo na izjemen prispevek, ki ga je ta znanstvenik sprejel v svetovno znanost.

300 vprašanj

Na žalost niso bila prevedena in objavljena vsa Kotlerova dela v Rusiji. In vendar jih je kar nekaj na policah ruskih knjigarn. Poleg že znanih "Fundamentalshellip;", obstajajo knjige: Philip Kotler, "Marketing Management" (to prva knjiga avtor) - "300 ključnih tržnih vprašanj: izpolnjuje Philip Kotler". O zadnji knjigi je vredno povedati. "300 ključnih vprašanj" - to je nekakšna vrsta vsestranskih izkušenj Kotlerja, odličnega vodnika za študente profilnih univerz. Toda ta stvar je naslovljena tudi na vodje in prodajalce, teoretike in praktike, učitelje in vodje. Gradivo je predstavljeno v obliki vprašanj in odgovorov ter daje popolno sliko o vsem, kar bo pomagalo doseči največjo učinkovitost in uspešnost v izbranem primeru.

Zaključek

Dejavnosti profesorja Filipa Kotlerja so daleč od tega, da se omejujejo na poučevanje in literarne dejavnosti. V različnih časih je zasedel najodgovornejša delovna mesta v ameriških znanstvenih in poslovnih strukturah. Storitve podjetja Kotler v zvezi s trženjskim svetovanjem so se zatekle k najbolj znanim velikanom ameriške industrije, kot so IBM in General Electric- Nasvet znanstvenika je uporabila številna druga podjetja, dobro znana izven države. Kotler je svetoval in usmerjal močne strukture mnogih držav z namenom, da bi ustrezno razpolagal z viri svoje države. Philip Kotler je potoval po polovici sveta, predaval in posvetoval. Mimogrede, oceni uro svojega dela na 50.000 dolarjev.

Vendar pa ne samo poslovne skrbi Kotler. Znanstvenik potuje veliko, zanima umetnost. Uči druge, se pa tudi sam uči. S svojimi ideološkimi navdihi je ta človek imenoval takšne genialnosti poslovanja kot Richard Branson in Steve Jobs.

Kotler Philip je še vedno poln energije in se ne bo počival. Želim si mu želim zdravje in nove ustvarjalne dosežke.