Metode trženja raziskav

Vsako podjetje, ki proizvaja določeno blago ali storitve, mora promovirati svoj izdelek potrošniku. Da bi dosegli cilj, metode trženjskih raziskav, bodisi s strani tržnih služb podjetja ali najetih specializiranih agencij. Te študije so namenjene študiju in analizi potrošnikovih preferenc, ukrepov oglaševalska besedila in video o potencialnem potrošniku, različni oglasov in drugih množičnih medijev prebivalstva o izdelku ali družbi kot celoti.

Bistvo trženja raziskave je tržne raziskave da se zagotovi natančne in veljavne rezultate testa družbe, izvedene z namenom. V pričakovanju sprostitev novega izdelka je lahko prepoznati segment potrošnikov, študijo o možnih kupca reakcije na zdravila, proučevanje konkurenčnih izdelkov, opredeliti prednosti novega produkta preko obstoječih na trg, testiranje izdelka in določitev preference paketa.

Metode trženja raziskav obstajajo različni: strokovna analiza, zaslišanje, fokusne skupine, metoda eksperimentov, analiza vsebine. Obstajajo metode desk, metode opazovanja in poglobljen razgovor. Običajno se pri tržnih raziskavah v kombinaciji uporabljajo številne metode, ki jih določajo cilji in naloge, določene za tržnike.

To je sploh trženje pozicioniranje izdelka ali storitev v perspektivi. Prej metode trženjskih raziskav so se v glavnem zmanjšali za iskanje novih prodajnih poti in načinov povečanja prodaje. Zdaj tržniki razumeti, da je najbolj osnovna vrednost pri svojem delu študije potreb in želja potrošnikov. F Kotler ga razlaga zelo prav na primeru starega španski pregovor, ki pravi, da je za osebo, da postane dober bikoborec, mora najprej naučiti bika.

Mnogi metode trženjskih raziskav da bi ugotovili potrebe potrošnikov, ocenili trg in njegovo tržno učinkovitost. Nekatere od njih:

1. Nadzor v trgovinah. Tukaj smo preučili obnašanje kupcev, njihovo gibanje skozi trgovino, slediti, kaj pritegne njihovo pozornost na prvem mestu, kar je porazdelitev pozornosti po spolu, starosti in družbenih skupin, vpliv vzdrževanja in tako naprej.
2. Nadzor na domu - raziskovalci so poslali strankam domov, če želite izvedeti, kako oni in njihove družine pripada ta izdelek in kako jo uporabiti v domu, morebitne pripombe in predloge za izboljšanje izdelka.
3. Opažanja v drugih krajih.
4. Fokusne skupine. Zelo so priljubljeni zaradi dejstva, da je izbrana določena skupina ljudi, diskusije, ankete, testiranje pa so z njimi že nekaj časa. Vse to se zabeleži na video ali avdio medijih, nato analizira, sklepi in predlogi pa se pripravijo na nadaljnje izvajanje dogodkov.

Sistem tržne informacijske analize je namenjen zmanjšanju vseh podatkov, pridobljenih z različnih kanalov, in pripravi ustrezne zaključke. Analiza mora najprej začeti v fazi namene odločitve, sicer bo jasno razumevanje tega, kaj je treba dobiti na končni rezultat in bo privedlo do rasplyvchivosti in nenatančne sklepov.

Pri izvajanju analize zbranih podatkov, se ne bi smelo šteti za osebno mnenje, občutek in raziskovalca nastavitve. So samo pomembna dejstva, ki izhajajo iz vprašanih, so lahko nasprotujoče, vključuje predsodke in tako naprej, vendar pa bo pomagala proizvajalcem razumeti, kako sprejeti pravilne odločitve za njega. Navsezadnje je bilo za to v zadnji luči, da je bila raziskava izvedena.