Semantični diferencial

Semantični diferencial je metoda, ki jo je razvil ameriški psiholog Charles Osgood, da bi izmeril konotativni pomen besed, stvari, konceptov, kulturne vrednote. Uporablja se v različnih sociološke raziskave, tudi pri trženju, raziskavah uporabniških izkušenj, terapiji.

Obstajata dve vrednosti jezikovna enota (besede): denotativno in konotativno. Označevanje je njegov leksikalni pomen. Konotacija je sugestiven pomen besede. Na primer, upoštevajte besede "tiger" ali "orel". Označujejo živali, vendar je njihov konotativni pomen moč, moč.

V začetku leta 1950, Charles Osgood in njegovi kolegi se uporablja tezaver "Roget je Thesaurus" za proizvodnjo bipolarne lestvice, odvisno od pomenskih nasprotij: "dobro-slabo", "hitro-počasi", "čist-umazan", "dragoceno-ničvreden "," Just-unfair "," soft-hard "in tako naprej. Osgood imenovano lestvico takole: pomensko razliko, kot sta razlikujejo na osnovi razmerja jakosti subjektivni razumevanja človeškega Konotativni pomenov besed.

Ekipa raziskovalcev je lahko uporabljala računalniško tehnologijo, ki je bila na voljo v tistem času in faktorsko analizo preučiti velike količine podatkov s pomočjo številnih "sodnikov" (navadnih ljudi, ki so bili povabljeni, da izrazijo svoj odnos), ki so ocenili več kot tisoč konceptov na več skalah semantičnega diferenciala. Rezultat je bil odkritje semantičnega prostora - obstoj treh merilnih temeljnih vidikov svetovnega vidika, za vsakogar v njihovem družbenem okolju, ne glede na jezik ali kulturo. Kasnejše eksperimentiranje številnih raziskovalcev po svetu je potrdilo veljavnost semantičnega prostora in njegovo medkulturno veljavnost.

Semantični diferencial meri reakcije ljudi na stimuliranje besed in pojmov z vidika ocenjenih koeficientov v bipolarni lestvici, ki jih določajo verbalni antonimi iz vsakega konca lestvice.

Po študiju konotativnega pomena številnih konceptov je Charles Osgood in njegovi kolegi identificirali tri osnovne ocenjene lestvice s sedmimi točkami: "ocena", "moč", "dejavnost": "

- Dober _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _-1 ___: __-2 __: __-3__Bad;

- Močan _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktivni _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Pasiv:

Položaj "0" pomeni nevtralni odnos, "1" - "malo", "2" - "povsem", "3" - "do najvišje stopnje".

Praviloma je oseba zanima nekaj pojma, na primer "rdeča Kitajska" in ga prosi za ovrednotenje na številnih takšnih lestvicah. Za analizo posameznih združenj se lestvice lahko kombinirajo na različne načine.

Metoda semantične diferenciacije se uporablja iz več razlogov.

Bipolarni pridevni pari so preprosta, ekonomična sredstva, ki omogočajo pridobivanje določenih podatkov, ki temeljijo na subjektivnem razumevanju ljudi s konotativnimi pomeni besed. Te tri dimenzije, očitno, so neke vrste "socialne in čustvene značilnosti" ljudi.

V psihologiji se semantični diferencial uporablja pri psihoterapiji, usmerjeni v odjemalce, da bi definiral "I-koncept". Druga področja uporabe semantične diferencialne metode so tržne raziskave, analize množični mediji, družbene znanstvene raziskave, zlasti tiste izdelke, podjetja, ljudi, katerih sliko je treba analizirati.

Pametna semantika zahtevajo pametne anketirance. Poleg tega morajo dobro razumeti jezik, biti sposobni "razumeti" svoje subtilne razlike. Praviloma to ni primerno za otroke, vendar se razvija diagnoza učenčevega dojemanja učitelja po metodi semantičnega diferenciala. Orodje daje zanimive rezultate na mejnem območju med jezikoslovjem in psihologijo.