Blago prestižnega povpraševanja je ... povpraševanje in dobava blaga. Prestižno blago

Vsi smo na tak ali drugačen način potrošniki nečesa, vsi izdelki proizvodnje in storitev. V današnjem svetu to ne gre nikamor! Za vsakega od nas so preprosto potrebni za opravljanje življenjskih dejavnosti, za vzpostavitev življenja. V zvezi s tem, drugače vrste blaga,

Opredelitev pojma "izdelek"

Grobo rečeno, to je vse, kar ustreza našim potrebam in potrebam. Kaj je predlagano za namen porabe in nadaljnje uporabe ali privabljanja pozornosti. Dobava in povpraševanje blago sodobne "potrošniške družbe" je praktično samoregulirano in v skladu s temeljnimi ekonomskimi zakoni. Iz zgodovine je znano, da umetna ureditev vodi predvsem v obžalovanja vredne rezultate in je uničujoč dejavnik za gospodarstvo. Vsak izdelek v bistvu je storitev za reševanje problema, kot trdijo številni izjemni prodajalci. Torej, Elmer Wheeler, na primer, je dejal, da je treba prodajati ne zrezek, ampak proces njegovega ustja zalivanje v ponvi. In Charles Revsoy je dejal, da njegova tovarna proizvaja kozmetiko in njegova trgovina prodaja upanje!

Razvrščanje blaga

Obstajata dve veliki skupini:

• "A" - blago za proizvodnjo.

• "B" - blago za osebno porabo.

  

Končali bomo z vami končno. Vključuje naslednje skupine.

1. Blago za dolgoročno uporabo. To so opredmeteni izdelki, namenjeni za večkratno uporabo. Primeri: oblačila, hladilniki, avtomobili.
2. Blago za kratkoročno uporabo. Porabljeno v enem ali več ciklusih. Primeri: sol, žita, sladkor.
3. Blago dnevnega (stalnega) povpraševanja. Kupujejo se pogosto, redno, brez odvečnih meditacij, primerjave med seboj. Primeri: tobačni izdelki, časopisi, milo, zobna pasta.
4. Blagovni nakup blaga. Praviloma so pridobljeni brez predhodnih iskanj in načrtovanja, jih kupci ne iščejo posebej, saj se prodajajo na mnogih mestih, na primer na prodajnih mestih. To so čokoladne palice, revije, žvečilni gumi.
5. Blago iz nujnega primera. Nakup, praviloma, ko je zanje potrebna akutna potreba. Primeri: dežnik med močnim dežjem, lopato za sneg med snežnimi padavinami.
6. Predizborno blago. Kupec jih izbere pred časom, skrbno analizira in primerja drug glede na kakovost, ceno, primernost, videz. Primeri: pohištvo, gospodinjski aparati, oblačila. Tukaj igra pomembno vlogo poklic prodajalca-svetovalca, ki vam lahko dajo potrebne podatke o vašem nakupu.

Poleg tega obstaja tako imenovano potrošniško blago (potrošniško blago) in posebno povpraševanje. Kaj so oni?

Potrošniško blago (potrošniško blago)

To so tiste, brez katerih oseba ne more storiti brez. V zameno so razdeljeni na hrano in neživil. TNP uporabljajo vsi sloji družbe, niso tako ekskluzivne ali predmet umetnosti. Vse to določa njihov masovni značaj in dostopnost. Proizvodnja takšnega blaga je gospodarska podlaga "države porabe"! Njihova pomanjkljivost vodi do katastrofalnih rezultatov, včasih pa do strmoglavljenja obstoječega sistema.

Blago za posebno povpraševanje

Kupec si praviloma še dodatno prizadeva, da bi jih kupil. To so stvari nekaterih trgovskih modnih znamk, foto opreme, zvočne opreme, večernih ženskih oblek, moških oblek, avto. Ne pomenijo predhodne primerjave. Kupec vnaprej ve, kaj je dobil - "podjetje"! Dodaten dejavnik je le čas, ki ga potrebujete, da pridete do trgovca, kar predstavlja določeno znamko. To se imenuje "blago s posebnim povpraševanjem". Primeri v svetu avtomobilov - drage igrače za odrasle dečke - znamke avtomobilov Mercedes ali BMW. V svetu kamer - "Sony" ali "Nikon". V svetu oblačil - "Adidas". Ponavadi se "posebno" blago kupi na podlagi javnega mnenja o določeni blagovni znamki in ne na primerjavi cen in kakovosti ali drugih meril. V tem primeru ima kupec sekundarno vlogo.

Pojem "prestiža"

Toda v začetku, kot pravijo, bomo opredelili v izrazih. Kaj je v resnici prestiž in kako določa hierarhično lestvico sodobne družbe?

Prestige (iz francoskega "prestiža" - šarm, čar) pomeni danes nekaj, kar je blizu pojmu "avtoriteta" - vpliv, spoštovanje (mladi "spoštovanje, uvazhuha"). V družbenem smislu - pomembnost javnega zavedanja za različne vidike dejavnosti ljudi: poklic, socialni status, psihološke lastnosti, pa tudi družbene skupine, organizacije in institucije. Še vedno - do nekaj blagoslova in fizičnih prednosti ločenih posameznikov in skupin. Prestige je v mnogih pogledih rezultat prednostnih nalog, ki jih daje prednost družbi (ali pasti, ki jih lahko vsakdo želi), oprijemljiva in razložljiva snov, položaj, za katerega mnogi izgubijo glavo, preživijo svoje življenje.

Prestige, za razliko od denarne mase, ki imajo na začetku svoje merske enote, pogosto niso tako jedrnate. Razumevanje lastnega prestiža, vendar obstaja nekaj neizgovorjenih pravil, načel, konceptov, ki so skupni vsem. Konec koncev, za nekoga "kul", da živi v središču pokrajinskega mesta, in nekdo in penthouse v New Yorku - hram! Ampak še vedno ne smete zamenjati ugleda in avtoritete. Ker je treba pridobiti avtoriteto, prestiža pa je dovolj enostavna za nakup, če imate dovolj denarja.

Pojem "prestižnega blaga"

Torej vseeno, ali je lahko to, takoj, da Opredelitev: izdelki prestige povpraševanje - to je ... veliko denarja kupne stalne lastnosti in prednosti, oseba, ki prejme varljiv občutek, da zdaj tudi on, čeprav za drugo majhen korak, vendar je povzpela iluzijo družbene lestvice, ki se je zdaj povečal svoj osebni status. Bottom line - v navidezno nasprotju z drugimi, občutek lastništva "izbran", izboljšanje (in napihnjena) sam: sem kupil, vendar ga ne bi, sem - in nisi! Ker je veliko bolj pomembno, kaj imaš, ampak kdo si. Kljub temu pa je blago prestižnega povpraševanja objektivna resničnost, brez katere je nemogoče živeti v našem sodobnem svetu. Imajo edinstvenost, posebne lastnosti, praviloma imajo znano blagovno znamko ali izključno poreklo (ki še bolj privlači lastnika nad drugimi). Nekateri kupci so pripravljeni povzročiti znatne stroške v smislu denarja in časa za nakup blaga s prestižnim povpraševanjem. Primeri so impresivni po obsegu. Eden, za nakup prestižnega avtomobila, potrebuje veliko posojilo, kar je absolutno nemogoče, potem pa plačati. Drugi se strinja, da ustanovi podjetje, da bi dosegel navedeni cilj ugleda: vstopiti v krog ljudi, ki odločajo o usodah drugih.

Značilnosti te vrste blaga

Blago prestižnega povpraševanja je skoraj vedno razkošje. Vile, jahte, luksuzne in zbirateljske avtomobile, nakit, ure ... Za njih je značilna zelo visoka cena. Prav tako so redko kupljeni. Torej, za promocijo potrošnikov takšnih izdelkov ima posebna vloga osebna in osebna prodaja. Njihovo oglaševanje na vse načine poudarja edinstvenost kupljenega blaga. In proizvajalci raje uporabljajo ekskluzivno metodo distribucije, ki poudarja njihov poseben status.

Stanovanje kot produkt prestižnega povpraševanja

Temeljni center gospodarstva je oseba, njegovi interesi in potrebe. In najtežja družba je zadovoljiti svoje zahteve na področju stanovanj. Nekateri raziskovalci celo trdijo, da nižji odhodki za hrano in oblačila (najbolj potrebni), višji so za stanovanja. Poleg tega je "streha nad glavo" tudi produkt prestižnega povpraševanja. Ljudje, ki želijo poudariti svojo visoko socialni položaj, poskušajte kupiti udobno stanovanje ne le zaradi udobja, temveč tudi, da bi drugim pokazali svoje bogastvo. Kot primer, v Rusiji v zadnjih letih se je začela gradnja veličastnih dragih dvorcev, ki kažejo, kdo je "mojster življenja"! Dobro ali slabo - presojo sami.

Rezultati

Nedvomno je blago prestižnega povpraševanja nekakšen življenjski motivator, eden od načinov za promocijo osebe vzdolž socialne lestvice. Ne moremo zanikati določene pozitivne vloge pri nastajanju držav in skupnosti. Toda še vedno ne smemo pozabiti, da je prestiž izdajateljska in spremenljiva stvar, in bolje je pridobiti in pridobiti verodostojnost konec koncev, namesto da bi kupili prestiž.