Nadomestno blago: koncept, lastnosti, primeri

Seveda niste nikoli razmišljali o tem, kako, kaj je nadomestno blago. Medtem smo kot njihovi potrošniki, ki igrajo pomembno vlogo pri spreminjanju povpraševanje na trgu in predloge. Kateri?

Torej, nadomestno blago je tisto blago, ki lahko nadomesti naše običajne izdelke v primeru, da se cena nenadoma poveča ali pa se ponudba močno zmanjša. Na primer, če se cene govejega mesa dvignejo, jo bomo zamenjali s svinjino. Če bo sok v paketih postal cenejši, potem bomo kupili manj sode. Če kava nenadoma postane preveč oskrba, potem, kaj lahko storimo? Imamo čaj. Tako je za nadomestke značilna neposredna povezava med ceno enega izdelka in spremembami v njenem povpraševanju po drugem, ki ima homogene potrošniške lastnosti.

Kako je nadomestno blago povezano z elastičnostjo povpraševanja?

V skladu s temeljnim zakonom gospodarstva je povpraševanje po določenem proizvodu (storitvi) obratno sorazmerno s spremembo njegove vrednosti. Kako velika je ta odvisnost? Vse je odvisno od takšnega kazalnika kot "elastičnost povpraševanja". Torej, tudi če majhne spremembe v ceni blaga povzročajo znatne spremembe v povpraševanju po njej, je običajno reči, da ima ta izdelek elastično povpraševanje. Če se je cena blaga spremenila, vendar to praktično ni vplivalo na število prodaj, zato je povpraševanje po takšnem izdelku "neelastično".

Torej, kaj je to za blago z elastično povpraševanje? Na primer, lahko vzamete jabolka. Predstavljajte si, da je nenadoma iz nekega razloga cena teh plodov rasla. Seveda bodo ljubitelji jabolk še naprej kupovali, ne glede na to, koliko stanejo. Vendar pa bo znatno število potrošnikov preprosto preusmerilo svojo pozornost na hruške ali kivi, na primer, to je nadomestno blago ali nadomestek za blago. Toda povpraševanje po čevljih, zdravilih, bencinu, žarnice in podobno. elastična, ne bo, kajti karkoli lahko rečemo, preprosto nimamo ničesar, s čimer bi jih nadomestili.

Včasih zaradi izjemnih okoliščin povpraševanje po popolnoma zamenljivem izdelku s povišanjem cen le raste. Torej, v zadnjem stoletju na Irskem, po okvari krompirja, se je cena tega koreninskega pridelka povečala. In ker je bil glavni in najljubši izdelek v prehrani lokalnih prebivalcev, načeloma ni bilo primerne nadomestitve za to, in ljudje niso bili prestrašeni zaradi visoke cene. Preprosto so začeli dodeljevati manj denarja iz svojega proračuna za nakup dražje hrane (sadja, zelenjave, mesa), kar je povzročilo naraščajoče povpraševanje po krompirju.

Nadomestni izdelki nenehno ogrožajo izdelek, saj je vedno mogoče zamenjati z nečim. Vodje in prodajalci morajo zagotovo ustrezno pozornost nameniti temu problemu. Torej, če se tovarna, na primer, odloča za dvig cene škatle s čokolado, ni dejstvo, da bo dosegla to rast prihodkov. Ta korak bo povzročil zmanjšanje povpraševanja po sladkarij in rast prodaje veliko cenejši karamela in močvirja. Toda ne dejstvo, da se bo skupni dobiček tovarne od tega povečal. Tukaj je potrebno skrbno izračunati in analizirati vse.

Vsako podjetje želi, da povpraševanje po tem, kar proizvede, ima minimalno elastičnost, kajti pod takimi pogoji postane mogoče občasno zvišati cene in se ne bojijo, da bodo kupci našli nadomestek v obliki cenovno ugodnejšega blaga. Eden od ukrepov, ki vam omogoča, da dosežete to, kar želite, je, da izvedete "izobraževalne" dejavnosti v zvezi s kupcem, zaradi česar bodo izdani natančno izdelki tega podjetja, njegove blagovne znamke. Visoka kakovost blaga, njihova trajnost, zanesljivost, prijaznost do okolja, nenehno izboljševanje tehnologij in, kar je najpomembneje, prisotnost nekaterih edinstvenih značilnosti bo omogočila pridobivanje popularnosti in zaupanja kupcev.