Michael Porter in njegova teorija konkurenčnih prednosti. Model petih sil konkurence Michael Porter

Danes se razvijamo precej aktivno mednarodno gospodarsko razmerje. Praktično vse države na svetu sodelujejo v njih v eni ali drugi stopnji. Hkrati nekatere države prejemajo velike dobičke iz tuje gospodarske dejavnosti, stalno širijo proizvodnjo, druge pa komaj lahko vsebujejo razpoložljive zmogljivosti. To stanje določa raven konkurenčnosti gospodarstva.

Pomembnost problema

Koncept konkurenčnosti je predmet številnih razprav v krogih ljudi, ki sprejemajo odločitve podjetja in javne uprave. Povečanje zanimanja za težavo je posledica različnih razlogov. Eden ključnih je želja držav, da upoštevajo gospodarske zahteve, ki se spreminjajo v okviru globalizacije. Velik prispevek k razvoju koncepta konkurenčnosti države je naredil Michael Porter. Premislimo o njegovih idejah bolj podrobno.

Splošni koncept

Življenjski standard v določeni državi se meri z nacionalnim dohodkom na prebivalca. Povečuje se z izboljšanjem gospodarskega sistema v državi. Analiza Michael Porter je pokazala, da je odpornost država tuji trg ne bi smeli obravnavati kot makroekonomsko kategorijo, ki je dosežena s pomočjo fiskalne in monetarne politike. Opredeliti ga je treba kot produktivnost, učinkovito uporabo kapitala in dela. Nacionalni dohodek se oblikuje na ravni podjetja. V zvezi s tem je treba dobro počutje državnega gospodarstva obravnavati ločeno za vsako družbo.

Teorija konkurenčno prednost Michael Porter (na kratko)

Za uspešno delovanje morajo podjetja imeti nizke stroške ali zagotavljati diferencirane kakovostne izdelke z višjimi stroški. Za ohranitev položajev na trgu morajo podjetja stalno izboljševati izdelke in storitve, zmanjševati proizvodne stroške in tako povečevati produktivnost. Kot poseben katalizator, tuje naložbe in mednarodna konkurenca. So močna motivacija za podjetja. Skupaj z to, konkurenca na mednarodni ravni ne morejo le ugodno vplivati ​​na dejavnosti podjetij, temveč tudi nekatere sektorje popolnoma nedobičkonosne. Tega stališča pa medtem ni mogoče šteti za absolutno negativno. Michael Porter poudarja, da se država lahko specializira za tiste segmente, v katerih so njena podjetja najbolj produktivna. V skladu s tem morate uvažati tiste izdelke, katerih sprostitev podjetja kažejo slabši rezultat kot tuje družbe. Posledično se bo splošna raven učinkovitosti povečala. Ena od ključnih komponent v njem bo uvoz. Povečanje produktivnosti je možno z ustanovitvijo povezanih podjetij v tujini. Preneseni so del proizvodnje - manj učinkoviti, vendar bolj prilagojeni novim pogojem. Dobiček od proizvodnje se vrne državi, s čimer se poveča nacionalni dohodek.

Izvoz

Nobena država ne more biti konkurenčna na vseh proizvodnih področjih. Pri izvozu v eni industriji se stroški dela in materiala povečajo. To posledično negativno vpliva na manj konkurenčne segmente. Nenehno povečevanje izvoza povzroča povečanje nacionalne valute. Strategija Michaela Porterja kaže, da bo normalna ekspanzija izvoza prispevala k prenosu proizvodnje v tujino. V nekaterih panogah bodo pozicije nedvomno izgubljene, v drugih pa bodo močnejše. To verjame Michael Porter protekcionistične ukrepe omeji zmogljivost države na tujih trgih, dolgoročno upočasni rast življenjskih standardov državljanov.

Problem privabljanja virov

Mednarodna trgovina in tuja vlaganja, seveda, lahko znatno povečajo nacionalno produktivnost. Vendar pa lahko negativno vplivajo tudi na to. To je posledica dejstva, da v vsaki industriji obstaja absolutna in relativna produktivnost. Na primer, lahko segment pritegne sredstva, vendar je izvoz iz njega nemogoč. Industrija se ne more upreti konkurenci na področju uvoza, če raven konkurenčnosti ni absolutna.

Pet sil konkurence za Michael Porter

Če so industrijski sektorji države, ki so v tujini večji, bolj produktivni, se zmanjša njegova splošna sposobnost zagotavljanja večje produktivnosti. Enako velja za podjetja, ki prenesejo donosnejšo dejavnost v tujini, ker so stroški in zaslužki manjši. Teorija Michaela Porterja na kratko povezuje več kazalnikov, ki določajo stabilnost države na zunanjem trgu. V vsaki državi obstaja več načinov za povečanje konkurenčnosti. S sodelovanjem z znanstveniki iz desetih držav je Michael Porter vzpostavil sistem naslednjih kazalnikov:

1. Faktorski pogoji.
2. Storitvene in sorodne industrije.
3. Dejavniki domačega povpraševanja.
4. Strategija in struktura podjetij, konkurenca v panogah.
5. Vloga javnega reda in naključnosti.

Faktorski pogoji

Model Michael Porter domneva, da ta kategorija vključuje:

1. Človeški viri. Odlikujejo jih kvalifikacije, stroški, delovna sila, trajanje premikov in delovna etika. Človeški viri so razdeljeni v različne kategorije, saj ima vsaka industrija svoje potrebe za določene zaposlene.
2. Znanstveni in informacijski potencial. Gre za kompleks podatkov, ki vplivajo na storitve in blago. Ta potencial se osredotoča na raziskovalna središča, literaturo, informacijske baze, univerze itd.
3. Naravni in fizični viri. Določajo jih kakovost, stroški, razpoložljivost, količina zemlje, vodni viri, minerali, gozdovi in ​​tako naprej. To kategorijo imenujemo tudi podnebni in geografski pogoji.
4. Kapital je denar, ki ga je mogoče usmeriti v naložbe. Ta kategorija vključuje tudi raven kopičenja, strukturo nacionalnih finančnih trgov.
5. Infrastruktura. Vključuje prometno mrežo, komunikacijski in zdravstveni sistem, poštne storitve, prenose plačil med bančnimi organizacijami itd.

Razloženo

Michael Porter poudarja, da ključni dejavniki pogojev niso podedovani, ampak jih ustvarja država sama. V tem primeru pomen ni njihova razpoložljivost, temveč hitrost njihovega oblikovanja in mehanizem izboljšav. Druga pomembna točka je razvrstitev dejavnikov v razvite in osnovne, specializirane in splošne. Iz tega sledi, da je stabilnost države na zunanjem trgu, ki temelji na zgornjih pogojih, dovolj močna, čeprav krhka in kratkotrajna. V praksi obstaja veliko dokazov, ki podpirajo model Michaela Porterja. Primer je Švedska. Dobičkonosno je uporabil svoje največje depozite železa z nizko vsebnostjo žvepla, dokler se ni spremenil metalurški proces na glavnem trgu zahodne Evrope. Zato je kakovost rude prenehala pokrivati ​​visoke stroške ekstrakcije. V številnih panogah, ki temeljijo na znanju, nekateri osnovni pogoji (na primer poceni delovna sredstva in bogastvo naravnih virov) morda ne dajejo nobenih prednosti. Da bi povečali produktivnost, jih je treba prilagoditi specifičnim industrijam. Lahko je specializirano osebje v proizvodni industriji, ki je na drugem mestu problematično.

Nadomestilo

Model Michael Porter priznava, da pomanjkanje določenih osnovnih pogojev lahko deluje kot močna stran, ki motivira podjetje za izboljšanje in razvoj. Torej, na Japonskem je pomanjkanje zemlje. Pomanjkanje tega pomembnega dejavnika je, da deluje kot osnova za razvoj in izvajanje kompaktnih tehnoloških operacij in procesov, ki v zameno, so postala zelo priljubljena v svetovnem trgu. Pomanjkanje posameznih pogojev morajo nadomestiti prednosti drugih. Torej, za inovacije je potrebno ustrezno usposobljeno osebje.

Država v sistemu

Teorija Michaela Porterja ga ne razvrsti kot enega od osnovnih dejavnikov. Vendar ima država pri opisovanju dejavnikov, ki vplivajo na stopnjo stabilnosti države na tujih trgih, posebno vlogo. Michael Porter meni, da bi moral delovati kot nekakšen katalizator. Država lahko s svojo politiko vpliva na vse elemente sistema. Hkrati je lahko vpliv koristen in negativen. V zvezi s tem je pomembno jasno opredeliti prednostne naloge državne politike. Splošna priporočila so spodbujanje razvoja, spodbujanje inovacij, povečanje konkurence na domačih trgih.

Področja državnega vpliva

Na kazalnike produkcijskih faktorjev subvencije vpliva, izobraževalne politike, finančne trge in druge. Vlada določa notranje standarde in standarde za proizvodnjo nekaterih proizvodov, v skladu z navodili, ki vplivajo na vedenje potrošnikov. Država pogosto deluje kot glavni kupec različnih izdelkov (blago za transport, vojsko, izobraževanje, komunikacije, zdravstveno varstvo in tako naprej). Vlada lahko ustvari pogoje za razvoj industrije z vzpostavitvijo nadzora nad oglaševalskimi sredstvi, ureditvijo delovanja infrastrukturnih objektov. Politika države lahko vpliva na strukturo, strategijo, značilnosti konkurence podjetij z davčnimi mehanizmi, zakonodajnimi določbami. Vpliv vlade na raven konkurenčnosti države je velik, vendar je v vsakem primeru le delen.

Zaključek

Analiza sistema elementov, ki zagotavljajo stabilnost vsake države, vam omogoča, da določite stopnjo njenega razvoja, strukturo gospodarstva. Izvedena je bila klasifikacija posameznih držav v določenem časovnem intervalu. Posledično so bile ugotovljene štiri faze razvoja v skladu s štirimi ključnimi silami: proizvodnimi dejavniki, bogastvom, inovacijami, naložbami. Za vsako stopnjo je značilen lasten niz industrij in področij delovanja. Ločevanje stopenj omogoča ponazoritev procesa gospodarskega razvoja in ugotavljanje težav, ki se pojavljajo v podjetjih.