Elastičnost povpraševanja

Povpraševanje izraža željo potrošnikov, da kupujejo blago po določenih cenah. V središču te želje je koncept marginalna uporabnost blago (povečanje uporabnosti pri porabi vsake kupljene enote blaga). Na povpraševanje neposredno vpliva kupna moč potrošnika. Pri različnih cenah lahko potrošniki kupijo drugačno količino blaga. Višje cene, ob ohranjanju vseh drugih pogojev, nižje povpraševanje in obratno.

Elastičnost povpraševanja odraža stopnjo občutljivosti povpraševanja po blagu na spremembe različnih dejavnikov (cena, ljudi dohodek, itd). Če je povpraševanje za izdelek, v veliki meri odvisna od sprememb v, na primer, je cena za to, da se imenuje elastična, če se cena ne vpliva na strani povpraševanja, se imenuje neelastično.

Obstajajo vrste elastičnosti povpraševanja:

1. Elastičnost v ceni. Koeficient tega indikatorja se izračuna kot razmerje med odstotkom spremembe v povpraševanju in odstotkom sprememb cen. Ko se cena spremeni, je lahko povpraševanje elastična, neelastična ali imajo eno meritev.

Taka elastičnost je odvisna od stopnje potrebnosti blaga, števila nadomestnih dobrin in časa.

2. Elastičnost dohodka. Koeficient je enak razmerju spremembe povpraševanja na spremembo (zmanjšanje ali povečanje) dohodka kupcev v odstotkih. Prikazuje, koliko se spremeni obseg povpraševanja po izdelku s spremembo dohodka od potrošnikov za 1%. Koeficient je lahko pozitiven in negativen.

Glede na vpliv spremembe dohodka na zahtevo, razlikovanje te skupine blaga: najvišje kategorije (kakovostni izdelki) - povpraševanje raste sorazmerno z rastjo dohodov- najnižjo kategorijo (poceni nizke kakovosti blaga) - naoborot- osnovne dobrine (poraba je v bistvu neodvisna od sprememb prihodkov).

3. Prožna elastičnost povpraševanje. Koeficient eksponenta je določena z razmerjem sprememb povpraševanja po ene oblike izdelka (X) spremembe povpraševanja po drugo vrsto predmetov (A). Če je koeficient večji od enotnosti, potem blago je zamenljivo, če so manj, potem so komplementarni - če je nič, potem je blago konjugirano.

Na elastičnost povpraševanja vplivajo številni dejavniki:

• Časovni dejavnik. Če je čas za nakupno odločitev, povpraševanje po blagu postane bolj elastično.
• Zamenljivost. Če ima izdelek kakovostne nadomestke, bo elastičnost povpraševanja vedno visoka. Na primer, za povpraševanje insulina nikoli ne bo prožna, ne glede na ceno za to, ker je zdravilo ključnega pomena za ljudi s sladkorno boleznijo.
• Delež, ki ga stranka porabi za blago. Bolj ko je, bolj elastičen bo povpraševanje. Z enotnim zvišanjem cen bi potrošnik raje zavrnil nakup avtomobila kot pisarniški material. Ker so peresa kupili veliko bolj pogosto.
• Oglaševanje in trženje. Bolj prepoznavni blago zaradi dobrega oglaševanja, embalaže in drugih funkcij, na strpnejši odnos do nje, in potrošnik je manj elastična povpraševanja.
• Luksuzno ali osnovno blago. Prva skupina blaga (zlato, nakit, dragi avtomobili) je vedno bolj elastična kot druga (izdelki, gospodinjske kemikalije).
• Osebne nastavitve in okusi potrošnikov prav tako pomembno vplivajo na stopnjo, ki jo ima elastičnost povpraševanja.

Točnostna elastičnost povpraševanja je kazalnik, merjen na eni točki krive povpraševanja, ki je konstanten vzdolž celotne črte. To je kazalnik občutljivosti povpraševanja za spremembo drugih kazalnikov.

Tako je elastičnost povpraševanja - odziv tega kazalnika na spremembo ponudbe ali druge pomembne dejavnike. Izmeri ga s koeficientom elastičnosti.