Kaj je blagovna znamka?

Trg množične porabe je neločljivo povezan s tehnologijami trženja in oglaševanja, ki blagovnim znamkam omogočajo, da učinkoviteje oglašujejo svoje blago. Danes je težko najti urbano osebo, ki ni mogla imenovati več blagovnih znamk z različnih področij potrošniškega trga. Poleg tega bodo aktivni kupci zagotovo lahko opozarjali na pozitivne kakovost izdelka

Splošne informacije o blagovni znamki

Pod blagovno znamko običajno razume neposredno proizvajalec, ki se ukvarja s proizvodnjo določenega izdelka. Ampak to ni povsem pošteno. Taka združitev je namreč primerna za pojem blagovne znamke. Po drugi strani je blagovno znamenje proces, v katerem ciljno občinstvo se oblikuje določena podoba predmeta. Zasnovani en cilj je uvesti vrsto pozitivnih lastnosti in značilnosti izdelka, kar podjetjem omogoča, da nadaljujejo proti konkurenci.

Na primer, ko gre za avtomobile, se tržniki v gradnji blagovnih znamk opirajo na takšne lastnosti, kot so zanesljivost, varnost, udobje in enostavnost uporabe. Te značilnosti je treba povezati s kupcem blagovna znamka. Prav tako je treba razumeti, da je blagovna znamka v očeh potrošnika način prepoznavanja izdelkov. Očitno je, da v procesu izbiranja izdelka iz širokega spektra izdelkov kupca vodijo podatki o ponudbi. Kot rezultat, pridejo čustva in združenja, ki jih oblikujejo blagovne znamke.

Cilji in cilji blagovne znamke

V večini primerov je blagovna znamka namenjena povečanju prodaje. To se doseže z večjim zanimanjem za izdelke in, kar je najpomembneje, z ugodno podobo blagovne znamke. Danes se vse več izdelkov proizvaja pod eno blagovno znamko. Na primer, ameriško podjetje CAT, specializirano za proizvodnjo gradbene opreme, je preneslo pravice, da svojo blagovno znamko uporabi za malo znane britanske proizvajalce mobilnih naprav. Zato se je na trgu pojavil CAT telefon, povezan z visoko zmogljivostjo in zanesljivostjo. Toda, kot smo že omenili, ta metoda promocije ni vedno namenjena komercialnemu uspehu. Zlasti blagovna znamka ozemlja je lahko usmerjena v ustvarjanje ugodne podobe med lokalnim prebivalstvom. Za to velja enako trženjska orodja, kot na potrošniškem trgu.

Faze izgradnje blagovne znamke

Delo se začne z analitičnimi operacijami, namenjenimi študiju trga in ciljnega občinstva. Če je načrtovan razvoj obstoječe blagovne znamke, se preučijo trenutne pozicije v segmentu. Naslednja je načrtovanje, v katerem so oblikovane bistvene značilnosti blagovne znamke in razvita strategija upravljanja. Nato strokovnjaki oblikujejo sistem verbalne in vizualne identifikacije ter podobo.

Torej, če se blagovne znamke, ki se razvijajo območij na območju naselja, nato pa na prvem mestu bo šel lastnosti, kot so trajnost, infrastrukture, udobno življenje, in tako naprej. D. Da bi paket, ki ga kvalitativnih lastnosti ciljne skupine, uporaba promocijskih sredstev oblikovano. Na tej stopnji, kanali tržne komunikacije, na podlagi katere se gradi močan odnos med potrošnikom in blagovno znamko.

Tehnologije blagovne znamke

Odvisno od tržnega segmenta in pogojev prodaje se lahko uporabljajo različne tehnologije blagovne znamke. Za univerzalno je mogoče prenašati komunikacijska in informacijska sredstva, ki so osnova za promocija blaga v množicah. Obstajajo bolj specializirani pristopi, ki jih uporabljajo tržniki. Torej, tehnologije blagovne znamke potrošniškega blaga običajno zagotavljajo različne vrste primerjav in pozicioniranja. V prvem primeru se izdelki primerjajo z zastarelimi izdelki prejšnje generacije ali s splošnimi ponudbami konkurentov.

Seveda bi morala ta primerjava ostati prednost pred napredovano blagovno znamko. Kar zadeva pozicioniranje, lahko vpliva na različne lastnosti. Na primer, je položaj v zvezi s ceno blaga se določi spada v nizko-end segmentu, medij, premije in tako naprej. D. To omogoča težav potrošnikov v izbirnem postopku, saj lahko zlahka prepoznali izdelek in da se nanašajo na vaše potrebe.

Načela blagovne znamke

Strokovnjaki razlikujejo dva glavna načela, na katerih temelji trženje v tej smeri. Prvič, to je skladnost tržnih potreb s predlogom, ki ga zagotavljajo njegovi udeleženci. Drugo načelo predvideva skladnost kvalitativnih značilnosti proizvodnje s pričakovanji in zahtevami množičnega potrošnika. Pravzaprav se tehnologije z blagovno znamko razvijajo z usmeritvijo teh načel. Prav tako obstaja veliko mnenj, v skladu s katerimi se niz začetnih nastavitev za napredovanje ne bi smel sklicevati le na zahteve kupca, temveč tudi izpolnjevati pričakovanja družbe kot celote.

Značilnosti ruskega brandinga

Razmere na domačem trgu kažejo znatno zaostajanje pri trženju tujih podjetij. Po eni strani je to določeno praktično prazno nišo, v kateri ni nobenih velikih ruskih blagovnih znamk, ampak po drugi strani - novi člani se morajo ukvarjati s precej resno konkurenco v obliki znanih in odmevnih tujih blagovnih znamk. Na splošno so značilnosti blagovne znamke v Rusiji posledica šibke komunikacije s potrošnikom. Vendar se to spreminja, in kljub prevladi svetovnih velikanov na trgu, domači proizvajalec ima svoje prednosti. Prvič, zelo dejstvo ruskega porekla blaga je privlačno. Drugič, takšni izdelki so cenejši.

Moderna blagovna znamka

Prvič so se tehnologije blagovne znamke v sodobnem smislu uporabljale v tridesetih letih prejšnjega stoletja. V naslednjih desetletjih koncept ustvarjanja slik o blagu ni spremenil, izboljšali pa so se orodja za doseganje takšnih nalog. Danes razvoj blagovne znamke vključuje bolj korenite spremembe. Na primer, obstaja jasna delitev izdelkov, mnogomarochnost, kot tudi uporaba strožje oglaševalskih tehnologij. Po mnenju mnogih strokovnjakov, v bližnji prihodnosti v vsakem segmentu blaga bo skoraj edinstven, da se bo potrošnik prejme izbira ni med podoben na kakovost izdelka, in lahko takoj kupijo, ki v celoti ustreza njenim zahtevam.

Zaključek

Brendiranje lahko štejete za zbirko marketinških orodij ali niz oglaševalskih orodij, vendar to ne bo dovolj za razlago njene narave. Vseeno je blagovno znamenje proces razvijanja mentalnega dojemanja. Rezultate lahko uporabite za kakršen koli namen. Konec koncev, blagovna znamka je tesno povezana s takimi lastnostmi, kot sta slika in ugled. Druga stvar je, da je na področju komercialnih interesov prinesla največje dividende, zato je nastala v razmerah tržne konkurence. Bistvene metode in principi ustvarjanja slik potrošnikov v bližnji prihodnosti verjetno ne bodo spremenili, vendar se bodo tehnološki pristopi v tej smeri neizogibno razvili.