Logotip: vrste logotipov. Logotipi podjetij. Ustvarjanje logotipa

Dejavnost katere koli družbe se začne z ustvarjanjem korporativnega sloga, katerega glavne sestavine so razvoj logotipa. To je emblem, ki prikazuje pripadnost izdelka ali storitve določenemu podjetju, prikaže svoj koncept in nosi določeno semantično obremenitev. Podrobneje razmislimo o logotipu, vrstah logotipov in osnovnih pravilih za njihov razvoj.

Opredelitev in pomen

Logotip je prikaz informacij o podjetju v grafični obliki, njeni simbolični predstavitvi, simbolni predstavitvi, ki prispeva k prepoznavnosti in avtoriteti podjetja. Z drugimi besedami - to je skrajšano ime organizacije, predstavljeno v obliki izvirnega orisa, z uporabo posebne pisave, sloga in ilustracije. Vrednost logotipa v poslovnem svetu je ogromna: razlikuje podjetje med podobnimi podjetji, pritegne pozornost potencialnih potrošnikov k njemu, "pove" o tem, predstavlja prvi vtis. Dejansko je z logotipi podjetij potrošniki mnenja o svojih dejavnostih.

Moč vpliva

Logotip, akin blagovna znamka, bo vedno in povsod v mislih, da se okrasite s pisem, znaki, vizitkami, dokumenti, obliko zaposlenih. Zato je treba njeni ustanovitvi približati z največjo odgovornostjo, najti pravo ravnovesje med pragmatičnim in ustvarjalnim pristopom. Logotip ni le čudovit videz, oblikovan za estetske namene. Uspešno oblikovani simbol je sposoben privabiti potrošnike, pustiti za sabo konkurente, zagotoviti stabilne stopnje rasti in dohodek družbe. Čeprav se slabo ustvarjeni nesrečni logotip hitro izgubi med najsvetlejšimi sodelavci, je imel negativen vtis o organizaciji.

Kakšen je logotip: vrste logotipov

Grafika in simboli

Prikazuje podatke o podjetju z grafičnimi simboli - fotografije, slike, risbe - brez uporabe besedila. Vizualna predstavitev simbolnega logotipa predstavlja bistvo izdelka z ilustracijo dejavnosti ali imena podjetja. Na primer, logotip v obliki orla lahko označuje ime organizacije, "govori" o svojih visokih poslovnih in moralnih lastnostih, ki jih potovalna podjetja uporabljajo kot simbol zanesljivega in uspešnega leta. Grafični simboli v svoji čisti obliki se uporabljajo zelo redko in jih spodbujajo napredne blagovne znamke. Vendar pa imajo dovolj izkušenj in talentov, da ustvarijo pravilen, vabljiv in močan logotip, ki ne predstavlja nič zapletenega.

Predstavitev besedila

Pisma pisma uporabljajo podjetja veliko pogosteje kot grafične. Logotipi imajo veliko skupnega: skrajšano ime podjetja ali njene dejavnosti, okrajšave navadno izraža grafično z uporabo posebnih pisav, edinstvenih znakov (npr. Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Prednost logotipa besedila je, da prikliče jasna združenja in jasno sliko podjetja.

Združevanje vrst

Kombinacija dveh vrst logotipov je običajno predstavljena kot simbioza grafične podobe z vizualnim napisom (slogan, ime podjetja ali blagovna znamka). Kombinirani logotipi podjetja veljajo za najbolj informativne in uspešne za neizkoriščene družbe.

Alfanumerični slog

Ta znak je najpogostejši in aktivno uporablja veliko podjetij zaradi njihovega natančnega prikaza informacij. Alfanumerični tip logotipa je relativno enostaven za razvoj, kolikor je mogoče informativen in ohranja individualni slog znamke tudi po tiskanju. Primeri: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Glavne značilnosti uspešnega logotipa

Lepo oblikovani logotip, vrste logotipov, na katere ste se odločili, da nehate izbrati, ne morejo zagotoviti sijajnih rezultatov, če razvoj ne upošteva osnovnih zahtev:

• Funkcionalnost. Glavna naloga logotipa je zmanjšati potrošnika prodajalcu.
• Conciseness. Emblem je treba izvajati v omejeni in lakonski obliki, brez uporabe velikega števila majhnih delov, ki jih je zelo težko prenesti na papir.
• Informativenost. Pravilno oblikovani logotip vsebuje glavno bistvo informacijskega sporočila o podjetju, ki predstavlja nekaj med laconskim videzom in najbolj popolno sliko o njem.
• Izvirnost in edinstvenost. Zasnova ne sme vsebovati ukradene ideje, plagiatorstva, podobnih značilnosti druge blagovne znamke in točno določiti vaš izdelek ali storitev.
• Impresivnost - učinek na potrošnika s čustvenim, estetskim zaznavanjem.
• Memoribilnost. Ustvarjanje logotipa vključuje iskanje ravnovesja med izvirnostjo, edinstvenim karakterjem in lahkotnostjo zaznavanja.
• Ujemanje s sliko, statusom, usmeritvijo aktivnosti in cilji podjetja.
• Vsestranskost - jasna podoba logotipa kot na dokumentih ter na vizitkah, izdelkih in spominkah.

Značilnosti ustvarjanja logotipov

Pri oblikovanju logotipa pripisuje velik pomen barve, pisave in oblike znaka, ki bi lahko neposredno ali posredno vplivajo na njegovo dojemanje s psihološkega vidika.

• Barva. Barvna shema logotipa izbran v skladu s vplivu barv na človeško psiho. Na primer, zelena, modra, ugoden vtis, pomirja in vabljiv modre barve imajo na človeka, medtem ko je rdeča in svetlo oranžno paleta je poživilo in agresivno. Poleg tega morate razmisliti o pomenu in povezavi barve, da se ne ujamejo. Strokovnjaki priporočajo uporabo znamke v zasnovi ne več kot tri barve, popolnoma opustila senci, gradacijo in mešanje.

• Pisava odvisno od smeri podjetja, je lahko resna, jedrnata, zapletena, z uporabo kodrov in ukrivljenosti. Biti mora lahko berljiv in razumljiv.
• Obrazec. Priporočeni obrazci so trikotnik, kvadrat, krog in njihove kombinacije. Pravilna oblika logotipa je popolna, organsko opremljena na katerem koli površinskem, proporcionalnem sistemu simbolov brez uporabe majhnih podrobnosti.

Začetna družba, ki je v fazi razvoja podjetniške identitete, mora vedeti, kakšen je logotip, vrste logotipov, osnovne zahteve in značilnosti njenega ustvarjanja. Ker pravilno oblikovan logotip ima pomemben korporacijski pomen.