Ustvarjanje celostne identitete: proces in funkcije

Podjetniška identiteta podjetja je najmočnejši instrument promocije na trgu. Mora ustrezati družbenim in psihološkim potrebam potrošnikov, njihovim dojemanjem in pričakovanjem. Ustvarjanje korporativne identitete podjetja je precej zapleten proces. Vključuje reševanje različnih kreativnih in organizacijskih vprašanj. Nadaljujmo, kako je ustvarjanje elementi poslovne identitete.

Pomembnost te težave

Danes mnogi voditelji velikih in majhnih organizacij sklepajo, da je oblikovanje blagovne znamke in identitete podjetja ena od ključnih usmeritev pri prizadevanjih za spodbujanje trga. Vendar pa je treba razumeti, da na začetku svojih dejavnosti ni vsaka organizacija, ki lahko izvaja potrebne ukrepe. Problem ni razpoložljivost zadostnih sredstev. Glavna težava je razumeti vašo sliko, ideja katere leži v središču korporativnega sloga. Če organizacija začne delovati brez lastne simbolike, lahko to negativno vpliva na njegovo podobo. Ustvarjanje podjetniške identitete in logotipa bo izstopalo iz množice konkurentov. Če so zmogljivosti organizacije omejene, je treba uporabiti vsaj minimalen sklop komponent. Med njimi lahko npr. Slogan, blagovna znamka, izvedene v določeni barvni shemi.

Oblikovanje

Razvoj (oblikovanje) korporativnega sloga se izvaja v več fazah:

1. Izvedite marketinške raziskave.
2. Formulacija ključne ideje, ki bo izražena v slogu. Odražala bo podobo, ki jo je treba oblikovati v glavah potrošnikov.
3. Oblikovanje osnovnih elementov.
4. Pravno varstvo.

Raziskave

V okviru tega se preučujejo dejavnosti organizacije, izdelki, prodajni trg in ciljno občinstvo. Ustvarjanju poslovne identitete spremlja analiza načinov individualizacije konkurentov, njihovih posameznih komponent. To je potrebno, da izključimo ponavljanje idej drugih ljudi, tudi v nekaterih podrobnostih. Na stopnji marketinških raziskav je priporočljivo opraviti analizo registriranih sredstev individualizacije.

Slika

Na koncu prve faze je oblikovana glavna ideja. Kot je navedeno zgoraj, mora ustrezati podobi organizacije. Ustvarjanje korporativnega sloga je usmerjeno v oblikovanje določene slike. Če razmišljamo o ideji, je treba določiti, katera organizacija bo iskala potrošnike: konzervativna ali moderna, ustvarjalna ali trdna, zabavna ali resna in tako naprej. Ideja bi morala ustrezati sliki. Pristopi k njegovi formulaciji se lahko uporabljajo povsem drugače, vendar bo slog ocenjen kot uspešen, če prenaša bistvo podjetja, njegovo filozofijo, značaj, vrednote, poslanstvo, odraža načela dela, statusa in prioritet. Poleg tega morajo biti vse komponente, ki označujejo organizacijo, potrošniku izredno jasno.

Pomembna točka

Ustvarjanje korporativnega sloga ne pomeni razlage v blagovni znamki celotne ideologije organizacije. Cilj sredstva individualizacije - pri krepitvi izjav gospodarskega subjekta na drugih telekomunikacijskih kanalih. Govor, zlasti o oglaševanju na radiu, televiziji, v tisku. Trenutno je v domači praksi oblikovanje korporacijske identitete podjetja pogosto omejeno na običajno igranje okrog imena. Nedvomno veliko oblikovalcev dobi nepozabne in izvirne rešitve. Vendar v večini primerov ti ne dovoljujejo posredovati te ali tistih informacij, ne povzročite potrebnih združenj.

Ciljna publika

Ustvarjanje korporativnega stila vključuje oblikovanje ideje, ki ne samo odraža podoba organizacije, temveč tudi zadovoljuje potrebe družbe. V tem primeru je priporočljivo, da se osredotočimo na povprečno raven potrošnikov. Pri razvoju sloga se morate izogibati uporabi težko izgovorjenih, neznanih besed in zapletenih elementov. Rešitev mora ustrezati družbeno-psihološkim potrebam ljudi. To bo pripomoglo k hitri promociji izdelka ali storitve.

Ključne zahteve

Ustvarjanje korporativnega stila vključuje spoštovanje določenih pravil:

1. Laconizem in preprostost. Logotip ne sme vsebovati kompleksnih kompozicij, slabo berljivih komponent, velikega števila podrobnosti. Treba ga je zaznati natančno in hitro. V zvezi s tem mora biti ime podjetja sestavljeno iz 4-7 črk.
2. Edinstvenost. Logotip mora biti izviren in izviren. Danes so žigi v številnih stilih. Posledično se mnoge slike združujejo med seboj. Edinstvenost logotipa se lahko izrazi pri izbiri originalne pisave. Lahko dodaja komponente, ki označujejo namen izdelka, značilnosti organizacije, njen status.
3. Združljivost. Logotip ne sme biti edinstven in izviren. Blagovna znamka morajo oblikovati določena združenja. Skupaj s tem ne morete narediti popolnoma identičnih izdelkov. Ne smemo pozabiti, da je blagovna znamka predvsem simbol, slika. V njej mora obstajati določen splet, skrivnost, ki povzroča zvesta združenja s potrošnikom.

Estetika

Pri ustvarjanju sloga bi morali izključiti vsako možnost dvoumnega zaznavanja. Poleg tega mora blagovna znamka povzročiti le pozitivna čustva. Za povečanje privlačnosti logotipa lahko sklepamo na geometrijski sliki. Če uporabljate kvadrat ali krog, morajo biti komponente, ki so v njih, svetle in izvirne.

Vsestranskost

Ne smemo pozabiti, da se bo logotip uporabljal za različne namene. Še posebej za tiskanje vizitk, knjižic, plakatov, pasic. Vsa ta oglaševalska orodja imajo drugačno lestvico. Skladno s tem mora biti logotip v obliki, ki se lahko prilagodi določeni velikosti. Blagovna znamka mora biti narejena tako, da jo je mogoče zlahka prebrati pri različnih prevoznikih. Posebno pozornost je treba posvetiti kontrastu in barvam. Vsi elementi logotipa morajo biti jasno vidni in črno-beli.

Potni list standardov

Vsebuje navodila za pravilno uporabo logotipa na različnih medijih. Potni list standardov je nepogrešljiv v procesu izdelave promocijskih izdelkov, saj omogoča uvajanje simbolike brez popačenj. Vsebina navodil bo odvisna od naloge PR kampanje, vrste aktivnosti same organizacije. V potnem listu je praviloma navedeno naslednje:

1. Znamka barve (RGB, CMYK, Pantone).
2. Razmerje logotipa. Praviloma je postavljen v koordinatno mrežo s parametri.
3. Pisave.
4. Standardi in posebnosti oblikovanja uradnih obrazcev, spominkov, notranjosti, pakiranja itd.

Priporočljivo je opisati značilnosti logotipa. Na primer, vredno je poudariti, da je nesprejemljivo, da ga postavite na heterogeno ozadje, uporabite njegove posamezne komponente ali dodate dodatne podrobnosti. V potnem listu lahko določite prepoved preoblikovanja blagovne znamke. Projektu logotipa je smiselno priložiti tudi opis simbolov, oznak, želenih povezav.