Brandbook je ... Ustvarjanje knjige blagovne znamke. Razvoj blagovne znamke

Podjetniki vse bolj razumejo pomen razvijanja enotne poslovne identitete. Priznanje podjetja s korporacijskimi simboli, barvami, logotipom prinaša pravi dobiček. Da se ne bi zanašali na zadevo, je treba temeljito preučiti vse elementi poslovne identitete,

Kaj je blagovna znamka?

V dobesednem prevodu izraz "blagovna znamka" pomeni knjigo blagovne znamke. Ta vodnik, ki odraža glavne značilnosti korporacijske identitete. Običajno se v obliki tiskanega kataloga objavljajo beechi. Vsebuje informacije o sami družbi, njenem poslanstvu, vrednotah in ideji. V knjižici so podane vzorci logotipov in so podani v več različicah (v različnih barvah, barvah, črno-beli različici).

Znamka knjiga - zbirka elementov prepoznavnem slogu družbe, z jasnimi opisi vseh podrobnostih (od logotipa do vizitke), ki kažejo na načine promocijo in popularizacijo znamk. Podjetja praviloma proizvajajo zelo podrobne in barvite publikacije, od katerih so nekateri primeri visoke umetnosti.

Struktura knjige blagovne znamke

Seveda ni jasnih priporočil o vsebini knjige z blagovno znamko. Ampak še vedno pri svojem "pisanju" je bolje držati nekaterih sprejetih pravil.

Torej, v vašem bukvu mora nujno biti tri (pogojni) del:

• V prvem delu dajte splošne informacije o sami družbi, njenih vrednotah, ideji, ki jo spodbuja. Tu je treba navesti krog oseb, ki sodelujejo pri razvoju korporativnega sloga. Pojasnite, kako bodo ti ali drugi elementi sloga ustvarjeni pri delu s potrošniki, partnerji in zaposlenimi v podjetju.
• Drugi del je namenjen glavnim določbam za izdelavo in uporabo vizualne serije blagovne znamke. Barve predpisane znamke, elementi, s katerimi bo vaše podjetje prepoznano (priznano).
• Tretji razdelek vsebuje informacije o uporabi elementov poslovne identitete na oglaševalskih medijih. Očitno natančno povejte, kako bi se moral vaš poslovni slog odražati v trgovini, na vizitkah, pri oglaševanju na prostem, na internetu.

Pomemben del

Seveda je ustvarjanje knjige blagovne znamke ustvarjalni proces. In njegova struktura na koncu se lahko zelo razlikuje od zgoraj. Odsekov ni mogoče jasno videti, prvi, nefisticirani videz v barvni publikaciji ne bodo informacije, ki jih pričakujete tam.

Toda, če natančno preučite predlagani vodnik za lastniško "identifikacijo", boste videli, da njegova vsebina odraža ključne določbe za ustvarjanje nepozabne podobe podjetja.

Tako je blagovna znamka skupek oblik, metod in orodij za razvoj in promocijo blagovne znamke. To so smernice za promocijo oglaševanja. Ta opis tržno strategijo, ki zavezuje kupca (potrošnika) za določeno sliko. To pomeni, da so vsi elementi knjige blagovne znamke namenjeni naročanju in sistematizaciji tehnike uporabe elementov poslovne identitete. Pri delu s partnerji ali strankami ste prepričani, da vas bo priznala samo ena podrobnost.

Seveda ne pozabite na kakovost blagovne znamke. Za lepo fasado je trdna in zanesljiva stavba. Vaš izdelek mora biti standard kakovosti. V nasprotnem primeru bodo vsa vaša prizadevanja za vizualizacijo blagovne znamke povzročila, da se bo vaša simbolika začela negativno odzvati in jo povezati s slabim izdelkom ali storitvami.

O pomenu logotipa

Razvoj blagovnih znamk je brez nepredstavljivega ustvarite logotip. Logotip bo moral trdno povezati vse elemente poslovne identitete. Na splošno je logotip poseben okvir imena podjetja, ki ga pogosto spremlja določen konvencionalen znak.

Pomembno je, da odgovorite tako vizualno utelešenje vašega podjetja. Logotip odraža vašo osebnost, slabo je, če se v videzu odraža z logotipom druge družbe. Ne potrebuješ zmede, kajne? In preskusi ne bodo pripomogli k veselju. In če bo druga organizacija odločila, da ste uporabili svojo blagovno znamko.

Pri ustvarjanju logotipa se izogibajte negativnim povezavam. Bolje je začeti s podrobnostmi, ki imajo pozitivno obtožbo. Ali logotip naredite na nevtralen način.

Zaradi številnih odtenkov pri razvoju logotipa boste morali imeti izredno znanje in talente. Zato je bolje zaupati to zadevo strokovnjakom.

Elementi poslovne identitete

Toda slika podjetja ni omejena samo na logotip. Druge postavke je treba dodati tudi v vašo blagovno znamko. Korporativni slog - to so vaše poslovne kartice, zvezki, koledarji, ovojnice, pisarne, obrazci.

Šele takrat se razvoj korporacijske podobe šteje za celovitega, ko so vaši zaposleni prepoznani na istih vizitkah, ki so v istem slogu. Ko vaši partnerji in stranke dobijo črke na pisemski glavi, v kuverte, okrašene z znanim logotipom. Ko vaši zaposleni uporabljajo pisarno podjetja.

Znamke z blagovnimi znamkami, CD-ji, pogoni, dnevniki in načrtovalci, celo ključne verige z blagovno znamko - njihovi opisi morajo biti nujno v priročniku za blagovno znamko. Iz teh nepomembnih gibov se oblikuje podoba vaše organizacije.

Faze razvoja

Izdelava knjige blagovne znamke ni stvar minut. Le v procesu razprave, obveščanja in odobritve različnih položajev se rodi jasen, jasen nabor pravil za promocijo korporacijske podobe.

Ni treba knjižiti vodnika do blagovne znamke, se zanašajte samo na zunanje strokovnjake. Samostojno voditi marketinške raziskave o pozicioniranju vašega podjetja.

Označite glavne značilnosti, ki so značilne za vas. Dajte podjetju človeške lastnosti: prijaznost, odzivnost, zanesljivost, prijaznost. Pomislite na to, kako se bodo te funkcije odrazile v elementih vašega sloga.

Ne pozabite na dolgoročno načrtovanje. Predstavljajte si, kako bodo potrošniki zaznali svojo blagovno znamko. In to bo odvisno od tega, kakšno nalogo ste dali vanj. Potrošniki, zaposleni in partnerji ne smejo le priznati, temveč takoj določiti načela, ki jih spremljate in ki jih oddate.

Kdo se razvija

Če govorimo o tem, kdo bi moral ustvariti blagovno znamko, potem obstajata dva načina.

Lahko se zbrate pod vašim oddelkom krila, ki se bo ukvarjal z ustvarjanjem in promocijo poslovne identitete. V tem oddelku morajo nujno biti analitiki, tržniki, strokovnjaki za odnose z javnostmi, oblikovalci.

Lahko naredite nekaj drugačnega. Analitični del, da se razviješ. Ampak vse ostalo je treba zaupati strokovnjakom, ki so jedli psa pri izdelavi priročnikov za blagovno znamko. Razpravljate le o popravkih knjige blagovne znamke. Vzorec, pridobljen na izhodu, ponovno previdno ocenite in z ugodnim izidom navedete.

In v obeh primerih so pluse in minuse. V prvem primeru morate zbrati strokovnjake in ne dejstvo, da boste še naprej potrebovali njihove storitve. V drugem primeru morate oceniti kakovost storitev strokovnjakov tretjih oseb. Ne pozabite, da dobra knjiga blagovnih znamk ne bo poceni.

Uvod

Barvni album ne bi smel postati drug element dekorja v upravi. Brandbook je delovno orodje. Zagotavlja, da sistematično izvajate svoje določbe v življenju.

Pri vodenju oglaševalskega podjetja pri sklepanju dolgoročnih partnerstev uporabite stališča iz vaše knjige podjetja. Sodelovanje bo učinkovitejše, če za svojo referenco navedete vašo blagovno znamko (pdf format).

Partnerjem bo lažje razumeti osnovna načela, ki ste jih določili v svoji podobi. Zavedali se bodo, kako pravilno uporabljati svoj logotip, kako ga predstaviti v tiskanih publikacijah, v elektronskih medijih, na internetu. Ne boste imeli nesporazumov pri izdajanju pisem, vizitk, letakov, knjižic.