Blagovne znamke: primeri znamk znanih podjetij

Za podjetje, ki se ukvarja z gospodarskimi dejavnostmi, je pomemben sestavni del vodenja uspešnega poslovanja razpoložljivost lastnega marketinškega načrta, ki vključuje številne konceptualne cilje in simbole, ki jih ločujejo od konkurentov in oglašujejo blagovno znamko.

Danes je razvoj in vzdrževanje blagovne znamke najpomembnejša oblika trženjske politike, ki jo zasleduje družba. Podlaga blagovne znamke in sestavnih delov, kot so slogan, logotip in pravila za njihovo uporabo, vsebujejo blagovne znamke. Znana podjetja, ki so uspela zaradi kompetentne marketinške politike, vključno z uporabo lastnega vodnika za trženje, množica: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Kaj je blagovna znamka?

Blagovne znamke so pomemben del marketinške politike katere koli organizacije, opisujejo vse vidike tržnega modeliranja in zastopanja organizacije, njegovih izdelkov ter zaposlenih in lastnine javnosti.

Blagovne znamke, primeri katerih najdete v članku, kažejo na splošno, da gre za knjigo z informacijami o organizaciji, logotipu, blagovne znamke, ki opisuje izdelek ali storitev, ki ga podjetje proizvaja. Publikacija vsebuje vse informacije o pravilih za uporabo logotipa, slogana, kredo in drugih predmetov neopredmetenega premoženja podjetja.

Preprosto rečeno, najširša opredelitev knjige blagovne znamke je vir celostne podobe podjetja. V podjetju je odvisno od marketinških nalog, ki vsebujejo podrobnejše informacije.

Zakaj potrebujemo blagovne znamke?

Ideja ustvarjanja izhaja iz marketinških premislekov: družba ustvarja načrt, ki je zasnovan v obliki knjige blagovnih znamk in je namenjen zajemanju tržnih položajev, njihovem kasnejšem zadrževanju. Blagovne znamke, primeri logotipa, sloganov, oglasov, pa tudi druge vrednote, povezane z organizacijsko identiteto organizacije, predstavljajo njeno neopredmeteno lastnino.

Glede na to, da objava o blagovni znamki izpolnjuje ekonomsko smiseln namen, je pošteno, da je to dragocen premoženje družbe, ki vsebuje svoje znanje in izkušnje ter razkriva bistvo blagovne znamke.

V skladu z blagovno znamko se tržna politika gradi in izvaja, izražena z naslednjimi funkcijami:

1. Identifikacija blaga in podjetja - ustvarjanje poslovne identitete.
2. Sistematizacija in optimizacija oglaševanja blaga preko korporativne identitete.
3. Optimizacija prihodnjih finančnih stroškov trženjske raziskave.
4. Prihranek denarja in časa za razvoj posameznih elementov podobe blaga in organizacije.
5. Določitev pravil za uporabo blagovne znamke, logotipa in drugih elementi poslovne identitete.

Treba je omeniti, da je lahko blagovna različica predloge zelo raznolika, zato se lahko vsebina razlikuje glede na dejanske cilje in naloge, s katerimi se sooča družba.

Kdo potrebuje blagovno znamko

Knjiga je opis celotne blagovne znamke, predstavljene na trgu, zato je za vse strokovnjake, ki so odgovorni za promocijo izdelka in podjetja, odnose z javnostmi, oglaševanje itd., Lahko rečete, da mnogi potrebujejo blagovne znamke. Primeri teh posebnosti in položajev:

• Vodstveno osebje: voditi morajo ideološko motivacijo za vse zaposlene v podjetju, zato je očitno treba vedeti in pravilno razpolagati z lastnim podjetniškim slogom.
• Tržniki in oglaševalski agenti: njihova opravila vključujejo izvajanje tržnih raziskav in pripravo ciljnih programov za potrošnike, uporabljajo informacije o pravilih za promocijo blagovne znamke.
• Zaposleni v Oddelku za odnose z javnostmi: njihova glavna naloga je javno braniti interese organizacije. Prva zahteva za njih je zvestoba, strokovnost in skladnost z notranjimi pravili organizacije.
• Prodajno osebje: za njih je glavni cilj povečati učinkovitost programov, namenjenih prodaji izdelka. Ta dejavnost pa zavzema zavest o blagovni znamki, pa tudi načeli prodaje.

Izkušnje kažejo, da blagovne znamke znanih podjetij vsebujejo informacije, ki se nanašajo na skoraj vse vidike notranje in zunanje politike organizacije: od kode oblačila osebja do videza embalaže blaga.

Načela ustvarjanja blagovne znamke

Da bi bil vir poslovne identitete primeren za opravljanje njegovih nalog, je treba skrbno pretehtati njegovo polnjenje. Tržniki se strinjajo, da gre za knjigo o blagovni znamki, ki rešuje številne naloge in je tudi glavna prednostna naloga za promocijo blagovne znamke.

Knjiga blagovnih znamk družbe temelji na naslednjih načelih:

• treba je opredeliti koncept družbe, opredeliti njen položaj na trgu in podati strateške cilje, ki jim je namenjen;
• Informacije morajo biti zgoščene in strukturirane v oddelkih;
• pravila uporabe korporativnega sloga bi morala biti univerzalna ločilna beseda za reševanje težav v različnih pogojih;
• informacije so jasne in nedvoumne za vse uporabnike;
• te informacije bi morale biti praktične v naravi in ​​ne le dodati podobi podjetja.

Vsebina blagovne znamke

Ni natančnega vrstnega reda, v katerem se izdaja in izdaja korporacijska izdaja družbe, vendar se med tržnim razvojem in izkušnjami velikih podjetij izstopa iz priljubljene predloge z eno samo razdrobljenostjo. Brandbook, katerega vrednost se ocenjuje v praksi (v korist), bi morala v celoti opisati pravila promocije in uporabe korporativnega sloga ob upoštevanju vseh možnih scenarijev in biti univerzalno orodje.

Polnjenje se praviloma izvaja po naslednjem načrtu:

1. Poslanstvo družbe.
2. Osnovni elementi blagovne znamke.
3. Korporativne informacije.
4. Tehnične informacije o logotipu, spletni strani, prodajnih mestih itd.
5. Oglaševanje: pravila za njegovo umestitev, predloge.

To je daleč od popolne vsebine, temveč le glavnih odsekov, ki jih je mogoče po potrebi razširiti in dopolnjevati.

Blagovne znamke: primeri znanih podjetij in njihovih značilnosti

Podjetja, ki so dobro zasluženi tržni voditelji v tem ali tistem segmentu, se odlikujejo po visoki stopnji razvitosti korporativnih pravil in načel. V mnogih pogledih prepoznaven in privlačen videz številnih blagovnih znamk teh podjetij je lastnost, ki ponuja blagovno znamko. Logo, moto, avdio in video atribute, oglaševanje - vsi ti elementi so opisani v njem.

Ne moremo prezreti korporacijske podobe družbe Apple kot enega najboljših blagovnih znamk na svetu. Vsebuje veliko informacij o podjetjih, načela ustvarjanja in prodaje izdelkov ter opisuje tudi zahteve za prodajna podjetja.

Zanimiva blagovna znamka Nike. Ustvarjen je bil leta 2012, primer kompaktnega, vendar informativnega priročnika. Izraža poslanstvo blagovne znamke, načela oblikovanja in zahteve za oglaševanje - vse je preprosto in točno.

Znana Coca-Cola ima tudi izvirno in dostojno izdajo, namenjeno lastno blagovno znamko. Njena vsebina vključuje podroben opis filozofije podjetja, podrobne informacije o logotipu in drugih vizualnih elementih blagovne znamke ter pravila o oglaševanju.

Primeri kažejo, da uspešne rešitve, uporabljene v blagovnih znamkah teh podjetij, omogočajo doseganje visokih rezultatov. Poleg tega je promocija velikih blagovnih znamk nemogoča brez njegove uporabe. Ne vsebuje samo ideoloških besed, temveč je tudi močan vir informacij promocija blaga in podjetje.

Kje lahko naročim in koliko je znamka

Do danes je ustanovitev knjige podjetja pomemben korak v razvoju družbe. Njena razpoložljivost dokazuje ideološko vrednost in neodvisnost blagovne znamke in je tudi temelj vseh korporacijskih odnosov.

»Stroški knjige blagovnih znamk« - priljubljeno vprašanje, ki se zahteva, ko se odločite, da ustvarite knjigo blagovnih znamk. Povprečni stroški so od 15 000 do 20 000 rubljev, natančna vrednost pa se določi glede na zahteve za objavo in njegovo vsebino.

Ustvarjanje blagovne znamke izdelujejo kreativne agencije: nudijo širok spekter storitev za razvoj blagovne znamke. Strokovnjaki bodo pripravili in predstavili predlogo za blagovno znamko, ki bo pripravljena ob upoštevanju vseh želja naročnika. Vsebovala bo informacije o identiteti podjetja in vam omogočala, da jo upravljate.