Ocena finančne stabilnosti podjetja na podlagi pristopa blagovne znamke na primeru MMZ

V zadnjih dvajsetih letih je prišlo do določene vrzeli med dejansko vrednostjo podjetij, zabeleženimi v poročilih, in oceno vlagateljev. V središču tega neskladja je dejavnik vpliva kazalnikov finančne stabilnosti podjetja, tržne kapitalizacije, neopredmetena sredstva (NMA). Danes ni za nikogar skrivnost, da povečanje finančne stabilnosti podjetja v veliki meri temelji na intelektualnem kapitalu, tudi na blagovnih znamkah, ki jih ima podjetje.

Očitno je, da lahko pristojno vodstvo NMA, vzdrževanje blagovnih znamk vpliva na naložbeno privlačnost podjetja. In od tega je neposredno odvisno od ocene finančne stabilnosti podjetja. Zato je logična posledica večje pozornosti upravljanja nematerialnih sredstev, kot je bilo prej v domači praksi.

Dokazano je, da NMA v večini podjetij z močno blagovno znamko presega material. Vrednotenje finančno stabilnost podjetja, praviloma to višanje odpravlja tako v vrednosti kot v prispevku k rasti in razvoju podjetja.

V Belorusiji je problem obračunavanja NMA in blagovne znamke kot sestavni del vrednosti podjetja zelo aktualen. To še posebej velja za podjetja, ki so spremenila svojo obliko lastništva podjetja, kar spreminja svojo vrednost v očeh potencialnih vlagateljev. V OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), vključena leta 2008, je NMA v sredstvih organizacije 0,38%, v dolgoročnih sredstvih pa 0,97%. Te številke zelo dobro kažejo, da je treba povečati uporabo NMA, da bi povečali poslovno vrednost, kjer je glavna oblika neopredmetenih sredstev blagovna znamka, ustvarjena z inovacijami in organizacijsko strukturo.

Na področju strojništva je izjemno težko ostati konkurenčen in zato privlačen za potencialne vlagatelje. Ocena finančne vzdržnosti podjetje, privlačnost naložb poudarek je predvsem na finančnem položaju, ki se analizira z uporabo tehnik, ki temeljijo na koeficientih finančnega stanja in plačilne sposobnosti. Na OAO MMZ konec leta 2010 koeficient finančne neodvisnosti 0,312, razmerje likvidnosti je bilo 1.580. Na splošno ti kazalniki kažejo na zadovoljivo finančno stanje podjetja, in za potencialne investitorje je privlačna.

Toda kakovost finančnega stanja - to je samo del celovitega otsenkifirmy. Ocena finančne stabilnosti na svojih trenutnih nastavitvah in vključuje vrednost sredstev, vključno s sredstvi za blagovno znamko, ki je pomembno za vlagatelje tudi. Kljub temu, da je blagovna znamka kot taka obstaja le v glavah potrošnikov, je sredstvo za ustvarjanje dodatnega dohodka, tj. Sredstva, E. družbe, vrednost blagovne znamke je lahko pomemben del neopredmetenih sredstev, kar povečuje pomen organizacije v očeh potencialnih investitorjev.

Poleg tega se vloga IT-tehnologij pri zagotavljanju gospodarskih procesov, zlasti v računovodstvu, stalno povečuje. To vodi v dejstvo, da ocena finančnega položaja postane kompleksen kazalnik, ki odraža ne samo finančni položaj družbe, temveč tudi druge pomembne kazalnike, ki vplivajo na oceno njegove učinkovitosti.

Zato je uporaba kampanje blagovne znamke ena najbolj obetavnih inovativne tehnologije in usmeritev dejavnosti hkrati, kar lahko bistveno vpliva na celotno gospodarsko stanje, privlačnost naložb in podobo družbe.