Digital - kaj je to? Digitalna tržna orodja

Šele pred kratkim, za uspešno življenje v svetovnem internetnem omrežju, je bilo dovolj in ena promocija SEO. Toda časi se dogajajo, napredek v dobi informacijske tehnologije pa ne stoji. Internetno oglaševanje se razvija in pridobiva zagon, medtem ko je ostalo oglaševanje na prostem (na prostem, v tiskanih ipd.) Že na vrhuncu razvoja ali celo zavrnjeno. Torej še digitalno - kaj je to?

Digital je promocija blagovne znamke vse trenutno možne informacije, elektronski kanali, kot so televizija, internet, družabna omrežja, radio, pa tudi drugi mediji na internetu.

Koncept

Digital je povsem nova tržna sfera, ki združuje možnosti vseh obstoječih komunikacijske kanale. Glavni poudarek v tem primeru je na možnostih novih medijev. Ta izraz zamenjuje že znano internetno trženje, ki je zdaj širše razumljeno. Ko odgovorite na vprašanje "digitalno - kaj je to?" je treba spomniti, da je to zapleten vpliv na potrošnika.

Koristi

Digitalno trženje ima več nespornih prednosti:

• Ciljanje. Internet vam omogoča, da uporabnik razlikuje po različnih parametrih, zato je učinek oglaševanja bolj natančen.
• Cena. Na splošno je digitalen cenejši kot ponavadi medijsko oglaševanje, čeprav s kompleksnostjo orodij, s pojavom vedno večjega števila ljudi, ki želijo uporabiti internetno okolje za promocijo svoje vrednosti, tudi narašča.
• Visoka sposobnost spremljanja učinkovitosti vpliva.

Tržni model učinkovitega digitalnega

Ukvarjanje z vprašanjem "digitalno - kaj je to?", Treba je razumeti, da je to določen model ukrepov za promocijo. Vključuje naslednje elemente.

1. Poznavanje blagovne znamke / izdelka.

Ta kanal se najbolje uporablja v naslednjih primerih:

• Za ozko ciljno publiko. Mogoče bo stroškovno učinkovito kontekstno oglaševanje ali povezovanje znanih, najbolj obiskanih portalov te občinstva.
• Dobičkonosnost digitalnih je veliko večja pri mladi in napredni javnosti, poleg tega pa je tudi drugi kanal v dosegu ciljne skupine.
• V primeru, da oglaševalsko podjetje prek televizije ni mogoče izvesti.
• Če je majhen proračun.

2. Sprejem blagovne znamke.

Digitalno deluje najbolje, če:

• Blagovna znamka mora posredovati informacije o sebi, da se prepriča, ali je potrošnik nagnjen k nakupu.
• Za blagovno znamko je značilna globoka čustvena vpletenost potrošnika.
• Blagovne znamke so enostavne za razumevanje na internetu, jim omogočajo hitro "promocijo".
• Blagovne znamke (prodaja ali nakup, opravljanje storitev) delujejo samo pod prisotnostjo vzorca, vzorčevalnikom.

3. Preizkusni nakup.

Če ciljno skupino seznanite z blagovno znamko, je treba vzorec preskušati na kraju samem na enak način.

4. Racionalne koristi pri nakupu prek digitalnega.

Zadrževanje kupca s spodbudami, periodičnimi padci cen in stalnimi motivacijskimi programi.

5. Zvestoba.

Da bi se uporabniki počutili bolj čustveno vpleteni kot racionalni, jih je treba preučiti globlje in razviti dialog. In v tem digitalnem je močan, kot noben drug.

Značilnosti

Digitalno trženje je promocija izdelka v množice prek digitalnih kanalov. Da bi razumeli, digitalno - kaj je, naštevamo najbolj priljubljene digitalne kanale promocije:

• iskalniki;
• kontekstualno in tiskovino oglaševanje;
• oglaševanje na pasicah;
• SMM in blogi;
• oglaševanje v mobilnih aplikacijah;
• oglaševanje v video vsebini;
• virusno oglaševanje.

Internetno trženje je napredovalo v digitalno digitalno trženje. Danes je to bolj zapleteno in natančno ime.

Podjetje potrebuje digitalno trženje iz naslednjih razlogov:

• SMS in MMS sporočila izgubijo svojo priljubljenost, vendar mobilne naprave, nasprotno, pridobivajo.
• Trenutno gledamo dinamiko prehoda interneta v lokalne mreže.
• Vsako leto, digitalni TV postopoma nadomešča bistvena in povezan z aplikacij, ki temeljijo na internetu, ki omogoča uporabnikom, da povežejo svoje račune s pametnimi aplikacijami v elektronskih naprav in poenostavlja postopek za uporabo televizorja, tako da je njegova priljubljenost pada.
• Elektronsko oglaševanje (POS-terminali, LED zasloni, tekalne linije) postopoma zamenjajo običajno oglaševanje na prostem s svojimi transparenti in svetlobnimi škatlami. To vam omogoča pritegniti pozornost potrošnikov z večjo močjo, ne samo čez dan, temveč tudi ponoči. Spodbuja nakup, motiviranje.
• Posebne aplikacije na pametnih telefonih v realnem času omogočajo ne le opazovanje dogodkov, ampak tudi aktivno sodelovanje pri njih.
• Tudi umetniške oblike so bile pretresene pod vplivom digitalnega marketinga. Uporaba različnih risarskih aplikacij, glasbenih instrumentov itd. Je omogočila velik korak v umetniški industriji.

Digitalna agencija - kaj je to?

V primerjavi s klasičnimi medijskimi agencijami, ki se ukvarjajo s postavljanjem vašega oglaševanja, digitalne agencije trenutno ponujajo povsem drugačen nabor učinkovitejših storitev:

• Oblikovanje, vzdrževanje in promocija spletnih strani.
• Razvoj razvojne strategije podjetja, njeno informacijsko okolje.
• Delo v spletnih skupnostih, skupinah, blogih, socialnih omrežjih, forumih in posebnih prizoriščih.
• Organizacija prireditev, tekmovanj, predstavitev v povezavi s spletno promocijo.
• Strast in nadaljnji prenos potrošnika iz spleta v internet.

Glavna stvar je, kako se digitalna agencija razlikuje od običajnega oglaševanja - dela v majhnih neodvisnih skupinah s samostojnimi podjetniki in pomanjkanjem dejavnosti v offline. Glavno orodje digitalne agencije so sistemi za spremljanje socialnih medijev.

Da bi dokazali učinkovitost vlaganja v digitalno, lahko na veliko načinov: od vašega povzetka in zahvalnic ter nagrad za meritve kakovosti in poročila.

Za danes je običajno, da ustvarite storitev za stranke s bolj zapletenimi poročili v medijih kot suhe statistike.

Dobrodošli aktivna spletna mesta, bloge, socialne mreže, sodelovanje v blogih, razpoložljivost edinstvenih člankov. Če se vsebina vsega zgornjega ne posodobi, potem najverjetneje prihodnost teh agencij ne bo.

Najbolj priljubljene digitalne agencije so ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogovo predsedstvo, Zebra, Razorfiš, DesignDepo, Virusna tovarna, g. Mladina / repNation.

Digitalno oglaševanje: glavne razlike

Hitri razvoj svetovnega interneta in njenih storitev, pa tudi pojav novih pripomočkov in številnih aplikacij, spodbuja podjetje k uporabi digitalnih strategij. Potrebno je slediti časom, hitro odzivati ​​na vse dogodke. Ampak niti to ni najpomembnejše, glavna stvar je napoved, sposobnost pogleda na situacijo je mraz, da jo predstavi v prihodnosti.

Digitalno oglaševanje se ne posveča večini zakonov offline trženja in zato, ko razmišljate o digitalnem partnerju, najprej pogledajte njegove spletne storitve. Za nadzor izvajalca za digitalno promocijo morate pridobiti vsaj minimalno znanje o možnostih interneta. Danes ni težko prenesti digitalnih tečajev na internetu, ki poučujejo osnovne koncepte in metode.