Integrirane tržne komunikacije

Integrirane tržne komunikacije je koncept načrtovanja tržnih komunikacij, ki se zaveda, da je treba oceniti vlogo posameznih področij v celotni strategiji (oglaševanje, odnosi z javnostmi, pospeševanje prodaje, itd), kot tudi iskanju najboljše kombinacije, ki lahko zagotovi jasnost, doslednost in učinkovitost vpliva komunikacijskih programov na pomagajo pri doslednem poenotenju posameznih pritožb.

Integrirano tržne komunikacije predlagajo rešitve naslednjih medsebojno povezanih težav:

1. Ustvarjanje enotnega sistema sporočil z različnimi sredstvi tržnih komunikacij, ki ne nasprotujejo drug drugemu in so usklajene med seboj, vzpostavitev enotne optimalne slike komunikatorja.

2. Celostne tržne komunikacije so predmet enega samega cilja - maksimiranju učinkovitosti trženjskih komunikacij z iskanjem najuspešnejših kombinacij sintetičnih in osnovnih sredstev trženjskih komunikacij, pa tudi posameznih orodij in tehnik določenega orodja.

Integrirane tržne komunikacije v sistemu so kompleks promocije. Ta kompleks vsebuje naslednje oblike tržnih komunikacij:

1. oglaševanje, ki je plačana oblika razširjanja informacij od stranke, usmerjena v potrošnika;

2. Propaganda, kar je povečanje povpraševanja zaradi razširjanja pomembnih komercialnih informacij s strani tretjih oseb v tiskanih medijih, na televiziji ali na radiu;

3. Spodbujanje prodaje, v obliki kratkoročnih spodbujevalnih ukrepov, ki spodbujajo prodajo ali nakup storitev, blaga;

4. Osebna prodaja, izraženo kot peroralno predstavitev blaga, storitve za morebitnega kupca za prodajo.

Vse oblike tržnih komunikacij imajo svoje lastne specifične metode komuniciranja, na primer, razstave, trgovinske predstavitve, oglaševanje na spomine, specializirane sejme, razstave, tekmovanja, kataloge, letake, plakate, nagrade itd.

Osnovno cilji trženja Communications podpisani pri spodbujanju prodaje in prodajalci, celovite informacije za potrošnike, ki zagotavlja argumente, ki prikazujejo nakupi koristi v podporo promocije od proizvajalca, nove izdelke, potrošniki spomnil preteklih nakupov oglaševanja in promocije.

Metode trženjskega komuniciranja vključujejo zunanja sredstva, s katerimi se spodbujajo obiski. Ti vključujejo znake, okna, ayistopper, luči, lebdeče itd.

Notranja sredstva so tudi metode tržnih komunikacij. Spodbujajo pridobivanje, pritegnejo skozi notranjost, zahvaljujoč ustvarjanju psihološkega vznemirjenja potencialnega potrošnika, ki ga pripravi na nakup. Ti vključujejo oblikovanje, glasba, barvno paleto, dišave, slog komuniciranja osebja, orodja in opreme, kot so predstavitve, različnih sistemov vzmetenja, notranje opreme, zaslonov, notranje in razstavni vitrini, ki poteka linije in generatorji vonjave.

Glavne komunikacijske značilnosti integriranih tržnih komunikacij vključujejo: visoko učinkovitost, potrebo po združitvi dveh komunikatorjev, uporabo vseh sredstev in tehnik trženjskih komunikacij, komunikacijski učinek na kupca in povratno reakcijo, ki se skoraj sovpada s časom.

Tako je IMC praksa poenotenja vseh možnih trženjska orodja Komunikacije, od embalaže do oglaševanja. Organiziran je tako, da je prepričljiva informativna novica usmerjena ravno ciljni publiki, kar lahko prispeva k uresničevanju ciljev in nalog, s katerimi se sooča družba.