Bistvo trženja in njena vloga v sodobnih tržnih odnosih

Rezultat katere koli dejavnosti je prodaja ali prodaja blaga in storitev za dobiček. Vsaka družba temelji na proizvodnji materialnih dobrin z uporabo razpoložljivih virov in njihove distribucije. Bistvo trženja je ravno v racionalni distribuciji blaga in storitev, iskanju novih prodajne poti in preučevanje vzorcev vedenja kupcev.

Trženje je lahko poseben koncept ali poseben model vedenja, to je način njegove uporabe v praksi.

Obstaja več konceptov te znanosti. Vsak znanstvenik s področja ekonomije daje svojo oceno in na svoj način opredeljuje vlogo trženja. Če povzamemo te vrednote, potem lahko rečemo, da gre za skup metod, tehnik in institucij, ki jih izvajajo, da bi predloge namenili določenemu potrošniku, ki ga potrebuje.

Bistvo trženja je izvajanje vseh vrst dela, katerih cilj je promocija blaga ali storitve kupcu. Razpoložljive vrednosti (blago in storitve) prispevki k temu procesu. Zadovoljstvo želja potrošnikov se šteje za končni rezultat.

Naslednji tržnih ciljev:

1. temeljito preučiti želje in potrebe potencialnih potrošnikov.

2. Usmerjanje blaga in storitev na potrebe kupcev.

3. Vodenje oglaševalskih kampanj za obveščanje potrošnikov o blagu in storitvah. Tukaj je posebna pozornost namenjena zanimanju in prisilitvi k nakupu.

4. Dostava blaga mestom z največjim povpraševanjem v času, ko je to potrebno. Količina blaga ali storitev in njihova cena mora ustrezati tudi potrebam potrošnikov.

Bistvo trženja je izvajanje načrtovanja, nadzor nad proračunom in rezultati uspešnosti.

Njena glavna načela so:

1. Študija trga, potrebe, povpraševanje pred odločitvijo o proizvodnji.

2. Izpolnjevanje potrebnih zahtev, ki bodo ustrezale sodobnim zahtevam in razmeram na trgu. Proizvodnja bi morala biti usmerjena v potrebe potrošnikov in bi jo bilo mogoče ponovno zgraditi v povezavi z nastankom novih dejavnikov.

3. Vpliv na izbiro kupca in celotnega trga s pomočjo posebnih orodij. Oglaševanje igra pomembno vlogo kot sredstvo za vpliv na potrošnika.

Bistvo trženja se je spremenilo glede na obdobje razvoja proizvodnih procesov in tržne odnose. Tukaj ločimo več stopenj.

Na začetku je dejavnost temeljila na razvoju blagovne usmerjenosti. To pomeni, da se je izboljšalo kakovost blaga storitev in storitev, ne glede na povpraševanje in potrebe.

Potem so se proizvajalci začeli ukvarjati s prodajo izdelkov z oglaševanjem, dolgoročnim načrtovanjem in drugimi metodami. To je tržna usmeritev.

Potem sledi konceptu trga, ki je povezan z izboljšanjem kakovosti blaga in storitev v ozadju velikega povpraševanja.

In nazadnje, v zadnjih desetletjih je zaznamoval cvetoče tržne usmeritve, kar pomeni uporabo vseh metod, ki so potrebne za vpliv na potrošnika, da bi povečali povpraševanje.

Obstajajo naslednje vrste sodobnega trženja:

Socialno trženje obravnava študije političnih in družbenih dejavnikov, ki vplivajo na povpraševanje.

Potrošništvo se več osredotoča na varstvo potrošniških pravic.

Behaviorism temelji na psihološkem modelu vedenja kupca.

Strateško trženje je ena od priljubljenih destinacij. Tu so upoštevani vsi dejavniki, ki vplivajo na povpraševanje. Ti vključujejo ne samo zunanje manifestacije, ampak tudi notranje rezerve in zmožnosti podjetja.

Vsako od teh področij je namenjeno preučevanju povpraševanja in želja potrošnikov.