Lastna blagovna znamka proizvajalca in trgovine na drobno. Registracija blagovne znamke

Vsako sodobno podjetje, ki spoštuje sebe in svoje stranke, ne more storiti brez posebne poslovne identitete in zato brez blagovne znamke, ki ji omogoča razlikovanje od drugih podobnih podjetij.

Opredelitev

Blagovna znamka se razume kot kombinacija imena podjetja, kratkega besedila informacij in grafičnih podrobnosti. Ta znak omogoča proizvajalcu, da pokaže svojo individualnost in edinstvenost.

Lastna blagovna znamka zakon priznava kot intelektualno lastnino fizične ali pravne osebe in je zaščitena z zakonom »o intelektualni lastnini«. Določeno je določeno vrednost na saldo podjetja (organizacije). Blagovna znamka se nanaša na neopredmetena sredstva. Pravice do nje se lahko prodajajo ali prenesejo, pa tudi banki ustvarijo franšizo ali hipoteko.

Vrste blagovnih znamk

Danes so razvrščeni takole:

1. Verbalno. Običajno je to ime s kombinacijo pisav. Več kot 80% vseh blagovnih znamk sodi v to kategorijo. Primeri vključujejo VTB, Honda, Adidas itd. Obstajajo tudi znani slogani, ki so prav tako registrirani in zaščiteni z zakonom. Na primer, Apple: "Misli drugače".
2. Dobro. Te vključujejo oznake ali grafične slike, v katerih ni besednih ali abecednih elementov. Na primer, vsi poznajo znameniti krokodil Lacoste ali kap Nikea.
3. Kombinirano. Ta kombinacija prvega in drugega vrsta blagovnih znamk. Imenujejo se v logotipih vsakdanjega življenja. Na primer, znan mnogim plačilnim sistemom - MasterCard (verbalno ime, ki je priloženo v dveh krogih).

Mimogrede, lahko registrirate obliko pakiranja in barvno shemo.

Majhno pojasnilo

Stalna kombinacija "blagovne znamke" v vsakdanjem življenju se uporablja zelo redko. Veliko pogosteje slišite "logotip", "znamko" ali "blagovno znamko". In če je pomen teh izrazov podoben, se pojmi razlikujejo.

Beseda "znamka" je prišla iz trženja. To pomeni podobo blaga (storitev, podjetij, organizacij) in njegove filozofije. »Logo« - edinstvena slika, ki se uporablja za izdelke. In samo beseda "blagovna znamka" nosi semantično breme, podobno izrazu "blagovna znamka".

Noben od zgornjih izrazov v ruski zakonodaji ni uradno sprejet. Obstaja samo koncept "blagovne znamke". Razpravlja se v členu 1477 Civilnega zakonika Ruske federacije. In oblikovanje lastne blagovne znamke je ravno vprašanje certifikata za blagovno znamko.

Registracija blagovne znamke

Registracija poteka v več fazah. Na nekaterih od njih, da bi olajšali postopek in prihranili denar, je priporočljivo, da se obrnete na strokovnjaka.

Prva faza

Razvit znak je treba preveriti za edinstvenost. Še pred oddajo vloge za registracijo. To lahko storite sami. Na internetu so Rospatentove baze prosto dostopne (v naši državi jih razume Zvezni inštitut za industrijsko lastnino - FIPS). Vendar obstajajo organizacije, specializirane za preverjanje edinstvenosti registriranega znaka.

Ta stopnja je popolnoma odgovorna. Ker bo zaznano ponavljanje povzročilo zavrnitev registracije in izgubo zneskov, plačanih državni dajatvi.

Vendar pa odsotnost ponovitev še vedno ni jamstvo za zamujeno blagovno znamko podjetja Rospatent. Uradniki oddelka zelo pogosto "izpolnjujejo" podobne simbole ali grafične podobe in tekmovalec mora dokazati edinstvenost predstavljenega znaka.

Podjetja, ki so opravila tak postopek, priporočajo začetnikom, da se obrnejo na strokovnjake. Podjetja, ki so specializirana za oceno edinstvenosti blagovne znamke proizvajalca, nemudoma izvajajo spravo in izdajo mnenje. Na zakonodajni ravni so bili konsolidirani v zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja.

Patentni odvetniki

To pomeni, da se je urad posrednikov uradno pojavil, katerih naloge vključujejo zaščito premoženja na področju intelektualnega prava. To so patentni odvetniki. Tisti, ki zastopajo interese tožeče stranke pri registraciji blagovne znamke v Rospatentu. Patentni odvetnik za svoje delo zahteva le predpise in podobo blagovne znamke. Več udeležbe prosilca ni potrebno. Seveda, tako registracija blagovne znamke dražji, vendar je čas za pridobitev certifikata včasih zmanjšan.

Pomoč odvetnikov znatno zmanjša čas registracije in potrditev edinstvenosti, kar pa zmanjšuje denarne stroške.

Danes je v Rusiji okoli 2000 aktivnih patentnih odvetnikov. Njihove dejavnosti ureja civilno pravo in zakon z dne 30.12.2008 št. 316-FZ "Na patentne odvetnike". Naloge in druga plačila patentnih zastopnikov urejajo določbe vlade.

2. stopnja

Patentirana blagovna znamka se vedno uporablja v nespremenjeni obliki. Zato je treba posebno pozornost posvetiti izbiri vrste blaga (storitev). Za to obstaja mednarodni klasifikator (ICGS). Pri tem je blago (storitve) razdeljeno na 45 razredov. Deset jih je namenjenih storitvam, ostalo pa na blago. Delo s katalogom zahteva določene veščine in znanje. Na primer, isto ime za izdelek (storitev) se lahko nanaša na različne razrede, zato ga bo treba iskati najprej za predvideni namen, potem za material izdelave itd. Za delo s klasifikatorjem Rospatent so bila razvita metodična priporočila. Priporočljivo je začeti z njimi v tej fazi.

Tretja faza

Če je pripravljalno delo končano, lahko vložite prijavo za lastno blagovno znamko (njegova oblika je bila določena s sklepom Rospatenta 5. marca 2003 št. 32). To bo zahtevalo paket dokumentov. Vključuje:

- prijava za registracijo, v kateri bodo navedeni podatki fizične (pravne) osebe, ki predstavlja blagovno znamko;

- dokumenti, ki potrjujejo plačilo dajatev;

- sliko prihodnjega žiga (8 izvodov) z obveznim dodatkom z logotipom in seznamom blaga iz mednarodnega klasifikatorja;

- potrdilo o državni registraciji posameznega podjetnika ali pravne osebe.

Za zadnjo kategorijo se listina družbe doda na seznam, njegova kopija OKPO kode, ki jo potrdi vodja družbe.

Če je bil patentni zastopnik vključen v registracijo blagovne znamke, je potrebna notarsko pooblastilo.

Stopnja štiri

Predložitev pripravljenih dokumentov podjetju Rospatent. Obstaja več načinov:

- osebno v katerem koli oddelku oddelka,

- pošta (z obvestilom),

- faks (vendar so originali še vedno potrebni),

- elektronska aplikacija na uradni spletni strani FIPS (za to morate namestiti posebno programsko opremo in dobiti ključ),

- s pomočjo patentnega posrednika.

Na dan prejema vloge z priloženimi dokumenti sekretar Rospatenta pripravi in ​​obvesti prijavitelja o registracijski številki.

5. stopnja

To je sledenje statusa predloženih dokumentov za registracijo lastne blagovne znamke. Dokumenti, poslani v oddelku, opravijo formalni izpit. To pomeni, da se preveri pravilnost sestave in vsebine, razpoložljivost potrebnih dokumentov in njihovih kopij itd. Celoten postopek traja približno dva meseca. Če ni nobenih pripomb, ga Rospatent vzame za delo.

Nato se prične pomemben pregled, ki lahko traja do šest mesecev. Trenutno je aktivna sprava z blagovnimi znamkami Rusije in sveta, ki jo spremlja korespondenca z vlagateljem. Strokovnjaki navadno potrebujejo nekaj za pojasnitev ali dopolnitev. V tej fazi je "zmanjšanje" nepripravljene (glej prvo in drugo fazo) tožečih strank. Če ni nobenih pripomb in ni treba braniti svoje pravilnosti, oddelek sprejme odločitev o registraciji blagovne znamke. V tem primeru vlagatelj prejme uradno pismo podjetja Rospatent.

Obstaja možnost skrajšanja roka za prijavo. Za to morate zagotoviti čim hitrejše argumente za pridobitev potrdila o edinstvenosti. Na primer, lahko določite, da so izdelki poslani v tujino.

Faza šest

Pridobivanje želenega certifikata. Po obvestilu o pozitivnem sklepu mora prosilec plačati državno pristojbino za pridobitev potrdila in predložiti plačilni dokument Rospatentu. Za izdajo potrdila sta dodeljena dva meseca. V tem času je patentirana znamka vpisana v državni register in objavljena v mesečnem uradnem biltenu "Blagovne znamke". Prejeti dokument je treba obnoviti vsakih deset let.

Lastnik lahko po prejetju tožbe zahteva odškodnino za materialno in moralno škodo zaradi nezakonite uporabe blagovne znamke s strani tretjih oseb.

Ni tako preprosto

Blagovna znamka v sodobnem svetu potrošnje ima svoje prednosti in slabosti. Prednosti lastne blagovne znamke vključujejo naslednje:

- zmanjšanje vpliva konkurentov na prodajo blaga (storitev), pa tudi stroškov oglaševanja in trženja;

- vzpostavitev lastnega sistema oblikovanja cen,

- povečanje marže,

- brezpogojni nadzor nad distribucijo blaga (storitev) in njegovo kakovost.

Hkrati se proizvajalec sooča s težavami. Na primer, cen ne morete napihniti z izdajo izdelka ali s proizvodnjo kakovostnih storitev. Za tekmovalce bo takoj zasedel prazno nišo. Iz tega razloga na primer, netkani trgovci na drobno v svojih trgovinah ne dovoljujejo podobnih proizvodnih linij konkurentov. Poleg tega je treba blagovno znamko stalno spodbujati. In to je skoraj glavni problem.

Možne napake

Najpogosteje se pojavijo:

- če je vložnik poskušal samostojno določiti razrede po mednarodnem klasifikatorju;

- se je izkazalo, da blagovna znamka ni edinstvena;

- Označba je opisana nepravilno ali netočno (npr. Barvna lestvica);

- nepravilnosti v podrobnostih za plačilo državne dajatve;

- v blagovni znamki so elementi državnih simbolov ali podob znanih ljudi (brez njihovega dovoljenja). Seznam vseh prepovedanih znakov je naveden v civilnem zakoniku, člen 1483.

Zanimiva ponudba

Exclusive ponuja znamko "Metro". Strokovnjaki podjetja, ki se osredotočajo na potrebe svojih strank, bodisi na majhnih prodajnih mestih ali strokovnjakih v podjetju hotela ali restavracije, razvijajo lastne blagovne znamke Metro. To so praktične, sodobne in cenovno dostopne (po nabavni ceni) ponudbi. Za nekoga gre za linijo osnovnih izdelkov (storitev) in za nekoga, ki bo v najkrajšem času ponudil vso ponudbo za služenje hotela.

V portfelju "Metro" so za profesionalce razvite že šest aktivnih kontaktnih žigov, kot tudi številne dodatne ponudbe.

Kako postaviti svoj izdelek blagovne znamke

Po mnenju tržnikov je pozicioniranje umetnost oblikovanja slike blagovne znamke v pogledu ciljne publike. To je blagovna znamka Podatki o ugodni razliki med njo in njenimi konkurenti bi morali prenašati. Called je kombinacija lastnosti, kot so distribucijskih kanalov, dotik, cena, raven storitev, slike (žlic oglaševanje, PR), itd V globalnem smislu, pozicioniranje -. To je dejavnost podjetja, katerih namen je prepričati potrošnike, da bistvenih razlik v njihovih izdelkov (storitev), od konkurenti.