Čokolada `Alpen Gold`: samo dejstva

Znana blagovna znamka Alpen Gold je znana po svojih slaščičarskih izdelkih, kot so čokolada, piškoti, sladoled in sladkarije. Spada v podjetje Kraft Foods, ameriška skrb, ki se uvršča na drugo mesto na svetu v smislu proizvodnje embaliranih izdelkov. To je ameriško javno podjetje, ustanovljeno leta 1903.

Čokolada "Alpen Gold": osnovna dejstva

In čeprav ima Kraft Foods široko paleto blagovnih znamk, ki se prodajajo po vsem svetu, je bilo leta 1992 sklenjeno, da začne z novim projektom. Izdelana je bila posebna blagovna znamka Alpen Gold, ki je bila razdeljena le v nekaterih državah, kot so Poljska, Rusija in Ukrajina. Dobesedni prevod je "alpsko zlato", a le redki vedo, da čokolada "Alpen Gold" nima nič skupnega z Alpi. Zakaj je ta blagovna znamka tako priljubljena? Odgovor je preprost. Ko izkušeni tržniki upoštevajo primer, oglaševalski koncept pa se razvija zelo kompetentno, učinek ni dolgotrajen. Vsak potrošnik, ki vidi to ime, takoj razmišlja o Švici, Alpah, zato je prišlo do zaupanja, da je čokolada "Alpen Gold" vreden izdelek.

Nihče ne trdi, da je alpska čokolada, proizvedena v Švici ali Avstriji resnično čudovita. Toda v resnici ta družba nima ene rastline v teh mejah in zato ni potrebno govoriti o okusnem okusu čokolade. Poleg tega dejstvo, da se čokolada "Alpen Gold" distribuira le v državah CIS, zelo poenostavi nalogo oglaševanja njegovega lažnega izvora.

Asortiman in oglaševanje

Zdaj v liniji te blagovne znamke lahko srečate in čokolado sama, in piškoti iz piškotov, in sladoled. Oglaševalska kampanja deluje zelo težko. Fotografija čokolade "Alpen Gold" je na voljo povsod: od velikega bannerja na ulici do oglaševanja v supermarketu. Zdaj oglaševalci intenzivno poskušajo uvesti v elitni segment. Strategija prikazovanja razkošje, lepote in uspešnih ljudi na televizijskem zaslonu je zamenjala animirane alpske gnome z zlatimi vrečkami. Seveda je ta poteza samo povečala skupni delež tistih, ki nenehno kupujejo čokolado "Alpen Gold". Lahko rečemo, da je to zelo netipična blagovna znamka. In vse zato, ker se pretvarja, da je alpska čokolada, spada v ameriški koncern in se prodaja le v Rusiji, Ukrajini in Kazahstanu. V zameno pa sestava čokolade "Alpen Gold" ne odlikujejo nobene posebne ali edinstvene sestavine. Trenutno je na policah trgovine na voljo 14 različnih vrst te specialnosti. Obstajajo standardne sorte omenjene čokolade: lešnik in rozine, polnjenje jogurta, temna čokolada in kapučino. Poleg tega lahko najdete zelo nenavadne kombinacije: soljeni mandeljni in karamelni ali soljeni arašidi in krekerji. Čokolada se prodaja v različnih pakiranjih. Najbolj zanimiva je mini-paket, ki vam omogoča, da z vami nosite čokoladico (lahko jo celo vstavite v žep). Toda razmeroma nizka cena privabi vse več potrošnikov.