Damping je tvegan način za ravnanje s konkurenti

Damping je koncept, povezan z obnašanjem trga v zelo konkurenčnem okolju. V dobesednem prevodu iz angleščine pomeni "spuščanje". Izraz je izposodil v začetku 20. stoletja. Predstavlja namerno znižanje cen pod tržnim povprečjem.

Cilj takšnih dogodkov je privabiti več potrošnikov (storitve), željo po krepitvi položajev na trgu, znebiti drobnega blaga, iti v nižjo cenovno kategorijo, povzročiti podobno obnašanje konkurentov, jih izločiti iz segmenta itd. V tem položaju potrošniki prvenstveno zmagajo.

Po zakonodaji nekaterih držav je damping nesprejemljiv (brezvesten) metoda cene konkurenca. Na mednarodni ravni je proti njej STO.

Pogosto se damping uporablja za razpadanje in konsolidacijo na tujem trgu (drugi državi ali regiji). Obstajata dve glavni vrsti dampinga: cena in vrednost. Prva vrsta je prodaja blaga za izvoz po nižjih cenah kot na nacionalnem trgu. Cena dampinga je prodaja blaga za izvoz po nabavni ceni, ki je nižja od stroškov proizvodnje.

Izpostavljeni so tudi občasni damping (v obliki prodaje z namenom zmanjševanja nelikvidnih zalog blaga) in stalne (sistematične prodaje blaga za pridobitev primerjalnih prednosti).

Pogosto so jih zasebni proizvajalci dampinizirali, ko sodelujejo v razpisu za javna naročila. Njihov cilj je pridobiti dostop do zveznega financiranja.

Damping je orodje za vplivanje na trenutne razmere, ki lahko prinese korist in škodo. Mlade, nedavno odprta podjetja, ki bodo na tak način konkurirale močnejšim konkurentom, bodo zelo težke. Vendar je to najbolj očitna rešitev, saj ne zahteva dodatnih naložb (na primer oglaševanja v medijih). Toda damping je tudi določeno tveganje. Zniževanje cen lahko škoduje ugledu podjetja, saj večina potrošnikov meni, da je poceni blago slabo kakovostno. Po drugi strani pa igra s cenami lahko nastavi konkurente proti tebi.

Valutni damping je razlika med amortizacijo nacionalne valute v primerjavi z manjšim upadom njene vrednosti (kupna moč) znotraj države. Izvozniki zaradi tega položaja imajo priložnost, da prodajajo kupljeno blago po nizkih domačih cenah na tujem trgu za trdo valuto in nato zaslužijo na dobičku na borzi z zamenjavo za nacionalno valuto.

Če vaši konkurenti dampinga, to ne pomeni, da morate nujno začeti "cenovno vojno". Bolj smiselna je politika dodeljevanja na trgu zaradi edinstvenih lastnosti vašega izdelka. Celo "črni damping" (množična ali veleprodajna prodaja blaga po znižanih cenah) morda ne bo vodila do povpraševanja po agitu, saj trg za to ni vedno dovolj velik. Zato pogosto damping postane način za stečaj.

Od dampinga na splošno, do trpljenja in posameznih prodajalcev ter vlad držav, ki so premalo plačane davke.