Slogan za oglaševanje: najboljši in neuspešni primeri. Kako priti do uspešnega oglaševalskega slogana?

Kot veste, je oglaševanje motor gospodarstva. Eden od najpomembnejših dejavnikov pri promociji izdelka ali izdelka na trgu je slogan za oglaševanje. Treba bi pritegniti pozornost potrošnika in ga spodbuditi k nakupu.

Kaj je to?

Oglaševalski slogan je kratki moto podjetja ali izdelka, ki prenaša osnovno idejo celotne oglaševalske akcije. Sama beseda "slogan" pomeni v prevodu iz angleškega "slogana", "pritožbe" ali "gesla". Ta kratka fraza nosi velik pomen - s pomočjo tega proizvajalec izraža osnovno idejo ali cilj svoje celote oglaševanje. Funkcija Slogan je tudi povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, njene podobe in razširjenosti med potrošniki.

Težave pri ustvarjanju slogana

Kot lahko vidite iz prakse, so težave pri ustvarjanju prepoznavnega gesla v številnih proizvajalcih in prodajalcih blaga. Pogosto se zgodi, da reklamna pritožba preprosto ne deluje, se kupci ne spominjajo in zato nimajo smisla. V zvezi s tem se vsa podjetja ne lotevajo ustvarjanja slogana, v tem primeru je oglas posameznega izdelka ali podjetja vsakič predstavljen na različne načine. Medtem, pravilno oblikovan slogan pomeni precej - vam omogoča, da je blago zlahka prepoznavno, nepozabno, ohranja podobo podjetja in blagovne znamke, ki jo zastopa.

Slogan za oglaševanje: kako ustvariti

Strokovnjaki za oglaševanje in odnose z javnostmi pravijo, da je treba upoštevati več pravil, ki ustvarjajo slogane. Najprej mora biti ta beseda nepozabna. To pomeni, da je ustvarjena asociativna serija, ko kupec, ki posluša določen nabor besed, predstavlja si blagovno znamko ali izdelek, v katerega oglaševanju je ta fraza vključena. Poleg tega mora biti geslo podjetja preprosto izgovoriti - ne obremenjujte z dolgimi frazami in besedami, ki jih je težko razumeti. V idealnem primeru je slogan sestavljen iz 2-4 besed (včasih lahko uporabite 6). Ni primerno, da bi pritegnili pozornost, kot je zaznavanje in memoriranje.

Če je moto predolgo, ga v natisnjeni obliki nihče ne bo v celoti prebral. Uporaba rime izjemno ugodno vpliva na zaznavanje - ritirano besedilo bo trdno sedelo v glavi kupca, še posebej, če ga boste uporabljali nenehno in večkrat. Imaginarne fraze in govorni preobrati vključujejo domišljijo ljudi, kar je zelo koristno za proizvajalca. Na primer, v oglasu ene od zobozdravstvenih ambulant je bil naveden garancija 10.000 bonbonov. Predstavljajte si, da tam in potem obstaja nekakšna gora in veliko sladkarij, kar je enostavno zapomniti. Seveda je popolnejša ustvarjena fraza v skladu s temi zahtevami, več uspeha, ki ga lahko pričakujete od njega.

Katere besede je bolje, da ne uporabljate

Še en osnovni pogoj, ki mora ustrezati sloganu za oglaševanje - izvirnost. To je zelo pomembno, saj obstaja več besed, ki so že tako pretepane in uporabljene, da preprosto ne vplivajo na kupce. To je nekaj samostalniki: ideja izbire, poglej, okus, občutek, harmonije, sanje, kakovosti rešitev, barvo, okus, užitek, skrivni blaženosti. Pridevniki, ki so tudi že neučinkovita - ekskluzivna, pravilna, res, pravi, edinstven, edinstvena, posebna, brezhibno, dostojanstvena, prestižno, zvest, resnično, resnično, edinstveno, preizkušena, popolna. Tako se v oglaševanju tako pogosto uporabljajo, da jih kupci niso več zaznali kot besede s pomenom, temveč so preprosto videti kot niz pisem. Če se kdo od njih še vedno uporablja, je bolje, da jih razredčite z izvirnimi dodatki ali nepričakovanim pomenom, tako da slogan ni preveč banalen.

Pomen slogana

Ko je slogan ustvarjen za oglaševanje, avtorji lahko uporabijo več pristopov k svoji semantični obremenitvi. Na primer, lahko določite funkcionalne tanke in značilnosti izdelka in jo prijavite kot najboljše. Lahko poudarite koristi za potrošnika - kaj natančno bo dobil pri nakupu izdelkov. Izdelek lahko določite kot najbolj primeren za določeno družabno, demografsko ali starostno skupino - z uporabo oglaševalskih sloganov, usmerjenih v to. Primeri: "Gillette - najboljši človek lahko dobite", "Nova generacija izbere Pepsi", itd No, če so v oglasu navaja, ena izmed glavnih dejavnosti družbe - "združujemo ljudi," za mobilno komunikacijo, na primer ... Odličen rezultat navaja utemeljenost podjetja ali njenega visokega statusa - na primer "20 let na trgu", na primer "Sportmaster" omogočamo šport. Nekateri proizvajalci ustvarijo določen občutek bližine kupcu, ki jim zagotavlja, da "si to zaslužiš" ali "vsi so veseli z vami". Bodite prepričani, da je treba upoštevati: slogani, oglaševalske kampanje, v nobenem primeru ne bi smela biti zaničljivo ali podcenjevalnem ton, ne morete uporabljati zavrnitev - zato, ker podzavestno bo to povzročilo zavrnitev. Najbolj optimalna možnost je, da uporabite le pozitivne in fraze, ki potrjujejo življenje, ki jih vsak kupec želi nositi zase.

Posebni triki, ki učinkovito vplivajo na potrošnika

Oglaševalska industrija sprejela subtilno vplivajo na percepcijo kupca s pomočjo posebnih tehnik - ti vključujejo pun. Na primer, ko ti aliteracija - so vse besede v stavku sestavljeno iz podobnih črk ali vsaka beseda se začne z isto črko - "Vaša muca bo kupil" Whiskas "," Clean - čista Tide "," Wella - Ste velik "za isto. namene sprejem ponavljanje pozitivnih besed: "trdna bank za uglednih ljudi", "svež videz za sveže sadje", v tem primeru, si je vsekakor treba razmisliti, kje se bodo uporabljali oglaševanje - v tiskani osnovno obremenitev je določen v besedilu, je pomen in smisel vsake besede. ali besedne zveze, težko na .. Za oceno na video klicem lahko odlično dopolnjujejo vizualni in svetle slike Advertisement na radio omogoča uporabo intonacije in glasu - "RedBull okrylyayayaeeet".

Uporaba nevtralnega moto

Vsi propagandni slogani lahko razdelimo na tiste, ki govorijo o določenem izdelku ali dejavnosti, in tistimi, ki preprosto predstavlja pozitivno sporočilo ali misel: "Ti si vedno korak pred konkurenco", "razmišljati pozitivno", "Mi bi vaše podjetje uspešno" . Takšne fraze, na eni strani, primeren glede preoblikovanja družbe - se lahko uporablja za vse dejavnosti, tudi če podjetje nenadoma začne proizvajati nekaj drugega, poleg glavnega proizvoda, ampak na drugi strani, da nimajo ničesar za točke in se lahko ki jih uporablja katera koli druga družba. Poleg tega, se razume kot niz besed - nič posebnega o izdelku ali storitvi, ta slogan ne tako pravijo, lahko stranka preprosto ne bodite pozorni na njega.

Najboljši slogani za oglaševanje

Ustvarjanje oglaševanje - ustvarjalni proces, in tukaj je veliko odvisno, ne samo o izvajanju pravil, ampak tudi od talenta ustvarjalca. Na primer, mnogi izmed najbolj znanih oglaševalskih sloganov "šel za ljudi" - to je velik uspeh za podjetje in njegovega izdelka. Večkratno ponavljanje stavkov ljudi v času povečuje priljubljenost blagovne znamke. Najboljši reklamni slogani na misel, že vrsto let, tudi če je izdelek še ni na trgu. Primeri vključujejo stavek: "Mir, prijateljstvo, žvečilni gumi - podjetje" RotFront "," Yandex - tam je vse, "" Včasih je bolje žvečiti kot govoriti - Stimorol "," Rusija - velikodušno dušo "," Tanki so ne boji umazanije - KAMAZ "" Odpočijte - jesti Twix zastonj "a uspešno igra na besede, uporabljene v oglaševanju." - Volvo, "" je ideja - tam je IKEA "uspešni primeri sloganov oglaševanja piva -." Kdo gre za "Ovip locos" "Klin?" "čas leti s Fat" - vse te fraze so se naselili v sodobnem jeziku in se pogosto omenja, ne glede na znamko.

Zahodna podjetja običajno oblikujejo nov slogan za vsako državo, v kateri je uvoženi proizvod na ruskem trgu, veliko izdelkov tudi prepoznavna po zaslugi sloganom:. "Rexona - nikoli ne pustil na cedilu", "Pazi nase Garnier", "Rondo - svež zadah lažje razumeli ". Vsi ti reklamni slogani in slogani na ustnicah vsakogar. Zaradi pogostega ponavljanja takšnega oglaševanja v medijih res deluje in motivira potrošnike, da izberejo te izdelke.

Napake v oglaševanju

Neuspešni reklamni slogani, žal, precej pogosta. Na primer, da vas sprašujem slogan "Če boste jedli cmoke, boš živel večno, kot Lenin" ali "smo obuem celotno državo!" iz tovarne obutve. Takšni klici zvenela precej čudno, ne bo vsak kupec teči za nakup blaga po takšno oglaševanje. Včasih so napake, ki jih prevodu povzročili - na primer, je družba Pepsi začela na kitajskem trgu film, v katerem je poziv "Veselili s Pepsi" je bil preveden kot "Pepsi dvigniti iz groba svojih prednikov," in eden od piva podjetij v Ameriki, ki se imenuje "Naredite si brezplačno," da ko španski prevod postal "drisko." Ni treba posebej poudarjati, da izdelki niso bili deležni uspehov. Obstajajo oddities, v kateri so proizvajalci prisiljeni preimenovati izdelkov za prodajo na ozemlju katere koli države - na primer, so bili obisk kondomi preimenovana Vizit Rusijo, da bi se izognili združenje s "visi". Še en primer - Nestle podjetje pri promociji blagovne znamke "Gerber", se ne upošteva dejstva, da v afriških državah je bil sprejet remi na embalaži le same izdelke, ne pa ljudi, kot mnogi v državi niso mogli brati in so vodeni samo slike na embalaži. Podjetja izdelki s podobami srečnih otrok in mater niso v povpraševanju, dokler družba ni spremenila svoj videz.

Zgodovina

Slogani v oglaševanju začeli uporabljati zelo dolgo časa. V Sovjetski zvezi, mnoga podjetja uporabljajo to metodo za povečanje povpraševanja. Na primer, oblikovanje legendarnih pritožb obravnaval Vladimir Vladimirovič Majakovski - Napisal moto "Nikjer, razen Mosselprom", "Tovariši, ljudje bodite kultivirani na tleh ne pljuvati, in pljunil v smetnjake!", "Najboljša bradavica ni bil in ni pripravljen sesati do njegove starosti ... ".

Zanimiva dejstva

Na zahodu se slogani uporabljajo ne le za privabljanje kupcev, ampak tudi za župnike v cerkvi. Na primer, izraz "Udari svojo mamo: pojdite v cerkev", "Zagotavljamo odrešenje, sicer bomo vrnili svoje grehe" je zelo priljubljen.

V nekaterih primerih slogan za oglaševanje ostane brez prevoda, da bi ohranili izvirnost podjetja in poudarili osnovno idejo. Najpogosteje je to dopustno z zelo kratkimi besedami, katerih pomen je mogoče uganiti brez prevoda - na primer, Volkswagen. Das Auto ali Nike. Samo naredi to.

Iz zgoraj navedenega je mogoče sklepati, da je oblikovanje slogana - realni ustvarjalnosti in celo znanosti, o katerih ne smemo pozabiti na vse tiste, ki želijo za promocijo svojih proizvodov ali izdelkov na trg, in donosno prodati več kot enkrat.