Ciljno oglaševanje je ... Ciljno oglaševanje v socialnih omrežjih

Ni skrivnost, da je najbolj aktualna značilnost kakovosti oglaševanja njegova tematska vsebina. Grobo rečeno, govorimo o korespondenci gradiv, ki zahtevajo nakup določenega izdelka in storitve, v interesu tistih ljudi, ki so jim prikazani. Na primer, treba je oglaševati ribiške mreže, kjer se lahko srečate z ribiči. Orodje, s katerim lahko povečate interese stranke in oglaševalca, se imenuje ciljanje.

Ciljano oglaševanje je ...

Ime »ciljno oglaševanje« prihaja iz angleškega besednega cilja, ki pomeni »ciljno«. Izkazalo se je, da se takšno oglaševanje lahko varno imenuje tarča, saj je namenjena samo občinstvu, ki je zainteresirano za prikazovanje oglasa in pridobivanje reklamiranega izdelka ali storitve.

Kako se to zanimanje manifestira, lahko iz našega primera izsledimo z ribiči. Če ima oseba resnično potrebo po nakupu ribiške palice, se bo zagotovo odzvala na takšno napoved in najverjetneje celo naredila nakup, če je ponudba resnično koristna.

Glede na prodajno statistiko, ki jo izvajajo skoraj vsa podjetja na katerem koli poslovnem področju, lahko vidite, da je ciljno oglaševanje najučinkovitejši prodajni kanal. Koristnejše so lahko le govorice in osebna priporočila rednih strank svojim prijateljem in znancem. Zato je pravzaprav ta način promocije izdelka najbolj cenjen.

Kje se uporablja ta vrsta oglaševanja?

Dejansko obseg te vrste oglaševanja - neomejeno število. Na primer, lahko začnete z oglasi oglasov s storitvami odvetnika v bližini sodišča (kot najbolj nejasna ciljanja) in končate - kontekstno oglaševanje na internetu, ki je prikazana na tematskih lokacijah (kjer izbira gradiv, ki jih uporabnik vidi do svoje različice brskalnika). Vidite lahko primere ciljanja povsod, dejansko pa skoraj povsod lahko tako obliko promocije in dialoga s stranko samozavestno imenujemo najbolj učinkovito.

Da, to ni najlažji način za posredovanje informacij ciljnemu oglaševanju. Stroški promocije izdelka na ta način bistveno presega ceno oglaševanja na širok obseg storitev - tisti, ki apelira neposredno na številnih segmentih prebivalstva, predstavniki socialnih in starostnih skupin (presenetljivo primer tradicionalne panoje, dana po mestu). Vendar pa, kot je bilo že omenjeno, prodajna statistika upravičuje stroške, ki gredo v to obliko promocije.

Ciljno oglaševanje v socialnih omrežjih

Relativno nedavno (v zadnjih 5-7 letih) je oglaševanje na internetu postalo izjemno priljubljeno in z njim - in ciljanje socialno omrežij. Seveda je bil pionir na tem področju družba Facebook, ki je pokazala, kako lahko ozek oglaševalec določi obseg občinstva, ki bo videl njegove materiale. Ustvarjanje ciljnega oglaševanja v družabnih omrežjih omogoča jasno prepoznavanje skupin uporabnikov glede na starost, spol, bivanje in celo osebne interese. Oglas lahko na primer prikazujete tistim, ki preberejo določenega avtorja, je v skupini, namenjeni športni igri, ali pa rad gleda določen zvrst filma. Strinjam se, da ima število socialnih omrežij, ki imajo značilnosti posameznega uporabnika, možnosti ciljnega oglaševanja preprosto neomejene.

Nekaj ​​možnosti za ciljanje

Da bi ugotovili, kako natančno je takšno oglaševanje lahko, vam predlagamo, da se seznanite z zgledom. Torej jasno razumete, da je ciljno oglaševanje pravi ključ do uspeha oglaševalcev.

Predstavljajte si, da morate povečati prodajo knjigarne v določenem mestu. Moraš ustvariti čudovito ciljno stran za prejemanje naročil in nastaviti oglaševalsko akcijo v omrežju, kjer bi radi poskusili (naj bo to Facebook). Torej, dovolj, da se naslov in besedilo oglasa, sliko, in nato določite posebno skupino ljudi: morajo biti prebivalci vašem mestu (seveda), kot tudi navijači prebral (seveda tisti, ki imajo koristi od navedenih "knjige"). Torej krog svoje občinstvo se bo bistveno zmanjšala do nekaj sto ljudi, ampak akcija je predvajali na tak način bo odlično prilegajo pod definicijo "ciljano oglaševanje." To je odličen način za čim bolj zahtevno količino prometa, ki ga zanima vaša trgovina. Če pa boste videli, po določenem času, ki jih ljudje kliknili na oglas, premalo - mogoče doseči širše občinstvo z dodajanjem dodatnih obresti, kot so oznake "branje" in druge.

Orodja za ciljanje

Načine za zbiranje potrebnega občinstva veliko. Dejstvo je, da je del uspeha pristop promocija blaga ali storitve pravilno. Niz meril za ciljanje, skupaj z imenom in opisom oglasi, lahko dajo najboljši učinek v obliki ustvarjanja znatnega obsega prodaje in posledično velikega dobička.

Poleg starosti, spola in interesov, ki so že omenjeni, lahko osebe, ki vidijo vaš oglas, izberejo po drugih merilih. Na primer, to je družinski status, v katerem oseba trenutno prebiva, izobraževalna ustanova, v kateri je študiral ali je trenutno na delovnem mestu ali v službi v vojski - materni jezik osebe. Poleg teh in drugih odtenkov je treba dodati, da je napoved mogoče narediti na podlagi določenih kategorij in ne samo enega indikatorja. Na primer, lahko izboljšate svojo oglaševalsko akcijo, tako da se oglas prikaže ne samo 20-letnikom, ampak ljudem, starim od 20 do 25 let. Nastavitve oglaševanja na socialnih omrežjih so pravzaprav precej prožne, kar je nedvomno velik plus tega kot mesta za promocijo.

Kako začeti oglaševalsko akcijo?

Ali menite, da morate za oglaševanje na Facebooku podpisati pogodbe in se prijaviti za oglaševalske agencije? In ne tukaj! Ogromna prednost te in drugih podobnih spletnih mest (Vkontakte, Mamba in mnogi drugi) je, da je z njimi zelo enostavno začeti delati kot oglaševalec! Dovolj je, da imate v tem omrežju registriran račun in porabite pol ure za razvrstitev stvari.

Recimo, na kratko. Najprej morate ustvariti oglaševalsko akcijo, jo poimenovati, določiti glavne parametre (čas in pogostost njenega zagona, proračun, kategorija). Nato morate sestaviti oglase, ki bodo predvajani v tej oglaševalski akciji. Naslednji korak je postopek, ko je ciljni oglas konfiguriran (to pomeni zgoraj navedena merila). Nekaj ​​posebnega znanja za vodenje oglaševalske dejavnosti v socialnih omrežjih ni potrebno. Dovolj je, da imate delovne izkušnje, pa tudi splošno idejo o tem, kako določena socialna mreža deluje s svojimi partnerji. Obe lahko prepoznamo z neposrednimi eksperimenti. Mimogrede, mimogrede, mogoče je iz majhnih zneskov - za 100 $ je mogoče takoj preizkusiti nekatere taktike prikazovanja obvestil in razkriti nekatere zakone. Ne pozabite analizirati statistike.

Zbiranje informacij o odzivih

Na splošno, ko govorimo o statističnih podatkih v oglaševalskih kampanjah na socialnih omrežjih, bi morali najprej navesti svojo najpomembnejšo komponento. Zakaj, vprašaš? Dejstvo je, da je na podlagi statističnih podatkov, da lahko oglaševalec izboljša model, s katerim gradi svojo oglaševalsko akcijo. Le s pomočjo posebne številke, ki kažejo na prodajo, število klikov na sponzoriranih povezav, odstotek konverzije (razmerje med ljudi, ki obiščejo strani izdelka in tiste, ki opravijo nakup), kot tudi druge parametre, mogoče opredeliti za uspeh. In ostalo je o eksperimentih. Na primer, lahko ustvarite več deset oglasov, zbirate statistične podatke o njih, prepoznate najuspešnejše in odstranite tiste, ki niso uspeli. Pravzaprav je tako preprosta strategija najučinkovitejša, čeprav zagotovo zahteva določene denarne naložbe na stopnji poskusov.

Alternativna socialna mreža

Socialna omrežja so odličen način za promocijo izdelka. Res je, da dela predvsem za zabavo in nekatere storitve. Če želite prodajati črpalke za kompresorje, na primer prek Facebooka ne bo delovalo, ker je to preveč specializirana niša. Tukaj bo prišlo do reševanja s kontekstualnim in ciljnim oglaševanjem.

V bistvu, se lahko imenuje alternativni socialnih mrež, saj je postavljena na iskalnikih ali neposredno v Google SERP ali "Yandex", ali strani, ki so povezane z affiliate program oglaševalskih platform. Na primer, neki katalog rezervnih delov postavlja oglase iz storitve Google Adsense in oglase in oglase upravlja s spletnim mestom Adwords tako, da oglašujete svojo trgovino.

Razlika med socialnimi mrežami je "očitna". Če je ciljno oglaševanje zanimanje, starost, spol in druge značilnosti posamezne osebe, potem je v primeru »konteksta« povezava z vprašanji, ki jih oseba opravi v iskalniku. Na primer, če vozi besedno zvezo "kupiti rezervne dele za Kalino", se v izdaji pojavi obvestilo o trgovini z rezervnimi deli za "Lada Kalina". Taka predložitev informacij je seveda tudi zelo usmerjena in učinkovita v smislu prodaje.

Torej ciljno oglaševanje je pravi mehanizem za spodbujanje blaga in storitev. To je zavrnitev starega modela ponujanja naših storitev najširšemu občinstvu (zapomnite si anekdoto, ki napoveduje prodajo garaže v zraku z "Field of Miracles"). Pravzaprav bi bilo treba oglaševanje čim bolj temeljiti na točkah, poročati bi bilo treba samo tistim, ki bi jih morda zanimalo. Zato je najbolj dostopno orodje, ki zdaj omogoča zadostno ciljno usmerjanje, internet. In seveda je ciljno oglaševanje sama po sebi odličen kanal za organiziranje prodaje svojih izdelkov in storitev. Glavna stvar je, da jo lahko uporabite.