Ciljanje - kaj je to? Vrste in nastavitve ciljanja

Sodobni svet ne deluje brez progresivnega oglaševanja. To je povsod: v trgovinah in kavarnah, v teproektu in na radiu, pri delu in doma, itd. S prihodom interneta so možnosti oglaševanja postale skoraj neomejene. Spodbujanje vsakega izdelka ali storitve na spletu je postalo učinkovitejše, cenejše in hitrejše. Ampak kako iz celotne množice uporabnikov izbrati, katero ciljno skupino, ki bo ta izdelek zanimiv? Vse to naredimo s ciljanjem. Kaj je to in kako deluje? Katere so različne vrste tega oglaševalskega mehanizma?

Ciljanje - kaj je to?

Internetni prostor je zelo obetavna platforma za vse vrste poslovanja. Tudi če ne opravlja spletne prodaje. Toda, da bi bilo oglaševanje učinkovitejše, mora biti namensko. Za to se uporabljajo različne tehnike in tehnike, kar strankam omogoča, da privabijo točno tiste kupce, ki so pripravljeni kupiti blago. To je ciljanje.

Dobesedno ta angleška beseda označuje cilj. Zato je ciljanje namestitev funkcijskih meril. Če govorimo o podjetju in oglaševanju, je to poseben mehanizem, ki vam omogoča, da izberete ciljne obiskovalce na različnih spletnih mestih, ki izpolnjujejo določena merila.

Ciljanje-oglaševanje zmanjšuje čas in stroške oglaševalca, ne da bi zmanjšalo ciljno publiko. Obenem obstaja veliko število metod in vrst tega mehanizma, ki omogočata enega ali drugega tržni segment. Oglaševalec izbere določen ciljni cilj ali kombinacijo več elementov. To omogoča zmanjšanje in raznolikost stroškov.

Mehanizem ciljanja

Kot vsaka učinkovita metoda, izbira ciljno občinstvo ima svoje posebnosti in način delovanja. Pogojno je mogoče ciljni postopek razdeliti na več stopenj:

• Obdobje zbiranja informacij. Tukaj, v bistvu, preiskuje raziskovalna iskanja uporabnikov interneta. Sledijo svojim navadam in okusom, katere strani uporabljajo, katere spletne trgovine obiskujejo in kaj jih zanima, kaj počnejo na spletu in tako naprej.
• Analiza prejetih podatkov. Najdaljša in najkoristnejša faza. Tu so primerjane vse razpoložljive informacije in izdelani so ustrezni sklepi o prednostih, načinih komuniciranja, izračunih, okusih in nakupih. Na podlagi rezultatov tega preizkusa so identificirane določene skupine uporabnikov, ki bodo pomembne in zanimive za določeno oglaševanje, tj. Uresničevanje ciljne usmerjenosti. Kaj je to, kako ne izbira strank?
• Oblikovanje posamezne javnosti. Po določitvi segmenta ciljne skupine, ki temelji na prejetih podatkih, se razvije oglaševalsko sporočilo, ki je primerno za ta segment. To upošteva vse lastnosti in želje uporabnikov.
• Postavitev oglaševalskega sporočila. Informacije se objavljajo izključno na tistih virih, ki jih uporabniki posamezne skupine najpogosteje obiščejo. To so različna spletna mesta, bloge, strani revij, odseki trgovin in televizijskih programov.

Glavne vrste ciljanja

Prihodnje ciljno publiko lahko določite v internetnem prostoru, tako kot v vsakdanjem življenju, na več načinov. Zato razlikujemo naslednje vrste ciljanja:

• Neposredna izbira določenih spletnih mest, strani in spletnih dnevnikov, ki ustrezajo prodanemu izdelku.
• Ciljanje na ciljanje ali ciljanje na podlagi zanimanja. Informacijska sporočila so na spletnih mestih, ki imajo ustrezno vsebino.
• Začasno ciljanje. Tukaj izberete določeno obdobje, ki ustreza najboljšemu trenutku komuniciranja s potencialnimi strankami.
• Sociodemografsko ciljanje. Glavna merila izbire so spol, dohodek, starost, položaj itd.
• Vedenjsko, geo-ciljanje ali telepatsko ciljanje. S piškotki-datotekami se zanimajo in preference, sledijo gibanja in zaposlovanje konkretnih ljudi.
• Psihološko ciljanje. Pri ustvarjanju oglaševanja se uporabljajo osebne značilnosti uporabnikov.
• Geografsko ciljanje - kaj je to? To je mehanizem, ko je oglaševanje prikazano uporabnikom, ki živijo na določenem območju, ki ga izbere oglaševalec, mesto ali država.

Začasno ciljanje

Ko izberete ciljno skupino za prihodnjo oglaševalsko akcijo, morate pazljivo izbrati čas oglasa. Konec koncev, če je vaš izdelek osredotočen na povprečno starostno skupino, bo preprosto brez smisla prikazati informacije o njem v prvi polovici delovnega dne. Na tem mestu so ljudje navadno na delu. Poleg tega morate upoštevati razpored trgovine samega.

Začasno ciljanje je dodelitev primernega časovnega časa za izvedbo oglaševalske akcije. Obstaja veliko ustreznih študij o tej temi. Na primer, naročanje hrane prek interneta običajno prihaja na kosilo. Če govorimo o različnih zabavnih prireditvah, kot so filmi, klubi ali restavracije, potem vrhunec zadetkov pada od 14 do 20 ur.

Več resnih nakupov, na primer različnih gospodinjskih aparatov, padejo na čudno obdobje: 11, 13, 15, 17 itd. Poleg tega so turistične ture in vroče izleti običajno ogledani od 14 do 18 ur, avtomobilski deli - 10-12 ur in Športno blago je kupljeno po 16, 21 in 22 urah.

Poznavanje teh statističnih vzorcev lahko učinkoviteje organizirate svoje podjetje.

Telepatsko ciljanje

To je eno najnovejših in najbolj obetavnih področij metod za določanje ciljne skupine. Za podlago vedenjskega ciljanja, ki vam omogoča povečanje natančnosti oglaševanja.

Bistvo te metode pri proučevanju preferenc uporabnikov interneta. Na primer, če oseba pogosto obišče spletno trgovino z oblačili, program ustrezno sklepa o svojih potrebah v tem trenutku. Tu se pogosto uporablja določena vedenjska matrica. Izvedli smo ga v okviru temeljite analize potovanja določenih uporabnikov na spletu.

Veliko znanih podjetij uporablja metodo vedenjskih ali telepatskih, usmerjenih zdaj. Na primer, Xerox je celo ustvaril svojo lastno ciljno iskanje, ki zbira informacije brez poznavanja uporabnikov. Prav tako ga široko uporabljajo Yahoo, Bonprix in celo Microsoft.

Zaslužek "VKontakte"

Oglaševanje v socialnih omrežjih je že dolgo zelo dobičkonosno in učinkovito. To je posledica velikega števila obiskovalcev, ki so na spletu več ur. Poleg tega so vsa sodobna omrežja dovolj prilagojena, da bi našli ciljno publiko, organizirali trgovino in povratne informacije ter sistem poravnave.

Na primer, ciljno usmerjanje »VKontakte« ima lahko do 20 meril za ciljanje oglaševanja. Zato imajo potencialni oglaševalci odlično priložnost izbrati pravega uporabnika, ki bo vsekakor kupil predstavljene izdelke.

Segmentacija "VKontakte" je naslednja:

• Rojstni dnevi.
• Geografija.
• Izobraževanje.
• Demografski podatki.
• Interesi.
• Naprave.
• Aplikacije.
• Potovanje.

Nastavitve oglasov "VKontakte"

Sistem nadzora in spremljanja v tem omrežju je precej preprost in razumljiv. Oglasi so interaktivni. Poleg tega lahko lastnik videoposnetka kadarkoli neodvisno izklopi to ali drugo objavo.

Učinkovitost oglaševalske družbe je mogoče spremljati na spletu. Za podrobnejše poročilo se za optimiziranje opravljenega dela uporablja revizijska analiza.

Poleg tega lahko uporabite tudi zunanje storitve za sledenje dejavnosti določenih skupnosti in skupin. To so programi, kot so JagaJam, MasterMind, Personal Monitor ali SocialWatch. Obstaja tudi možnost gledanja novice s pomočjo Youscan in Brandspotterja. Vsi ti ponujajo informacije o tem, kdo, kdaj in v kakšni količini so videli določen oglas.

Glavne prednosti ciljne usmeritve internetnega oglaševanja

Vsaka družba ali podjetje je predvsem gospodarska enota. Zato pred izračunom katerega koli projekta ali mehanizma izračunamo vse prednosti in slabosti te rešitve. Če govorimo o ciljanju, lahko za oglaševalca ugotovite naslednje ugodnosti:

• Ta metoda vam omogoča, da dodelite samo občinstvo, ki bo resnično zanima nakup določenega servisa ali izdelka. Zato vam ni treba pršiti in porabljati več časa in energije.
• Sposobnost raznolikosti stroškov z izbiro vrst ciljanja. Tu lahko naročite več proračunske možnosti ali plačate več različic hkrati.
• Možnost nadzora nad ciljanjem. Kaj je to? To je proces ne samo izbiranja posebne vrste ciljanja, temveč tudi ogled statističnih podatkov za vsak oglas.