Dobro ime - kaj je to? Določanje vrednosti dobrega imena

Kako pogosto se prijavljamo za tiste ali storitve različnim podjetjem, ki so nas naši znanci svetovali? Zakaj kupujemo izdelke, ki se najbolj aktivno oglašujejo? Ne gre samo za to, da proizvajalci porabijo veliko denarja za dvig lastnega ugleda, motijo ​​njegovo vrednotenje in prodajo drugim lastnikom, ki namerno napihujejo njegovo vrednost? V članku bomo govorili o dobrem imenu in njegovih računovodskih funkcijah.

Poslovni ugled kot sestavni del uspešno poslovanje

Dobro ime - kaj je to? Če dobesedno, potem "poslovni ugled". Ampak zdaj o tem ne govorimo. Kaj potrebuje podjetnik za lastno poslovanje? Kaj je potrebno, da je na zahtevo in prinaša dobiček? Nedvomno pozitivna ocena zunanjih organizacij. Trenutno ta vidik poslovanja vse bolj vpliva na um in obnašanje prebivalstva. Ker se statistični podatki kažejo v zadnjih letih, ravno to pravijo naše pravne osebe na sodišču.

Torej, če nekatere vrste informacij, diskreditirati dobro ime poslovnega subjekta, postala javna, ima polne državljanske pravice, kot je določeno z zakonom, da izpodbijajo zakonitost incidenta. Poslovni ugled, čeprav je koncept precej abstrakten, vendar je kljub temu precej dragoceno neopredmeteno sredstvo podjetja.

Dobro ime: definicija koncepta

Podjetniki vlagajo ogromno naložb v razvoj blagovne znamke in oglaševanja. Dobro ime, ali, kot se imenuje, dobro ime (ne smemo zamenjevati z dobro ime filtra) upravlja poslovni subjekti precej drag, vendar pa je njegova vrednost na ustrezni ravni.

Torej, kakšen je ta koncept? Let`s consider this issue korak za korakom:

• v jedru mora biti vedno močna skupina dobrih oglaševalcev in dobro razvita strategija za spodbujanje blagovne znamke;
• nadaljnje delo je nujno na najvišji ravni za spodbujanje družbe;
• Zato je treba razlikovati med svojo dobro kulturo podjetja in uveljavljenimi odnosi z nasprotnimi strankami.

Z drugimi besedami, dobro ime je splošna ocena poslovne dejavnosti, zaradi česar zaradi svojega ugleda lahko povečate svoj obratni kapital, ker ljudje želijo porabiti ta izdelek in nobenega drugega. Zanimivo je, da imajo številni poslovni subjekti možnost pretiravati svoj pomen in to je za njih zelo plodno - vrednost podjetja je opazno naraščajoča.

Razlaga dobre volje v ekonomski teoriji

Sčasoma in dinamika sprememb v podjetju se je razlaga tega pojma spremenila glede na zunanje okoliščine. Na primer, ste slišali od staršev in še posebej od starih staršev, ki so živeli, recimo, pod Stalinom, o izrazu, kot je dobra volja? Nihče ni vedel, kako je v Sovjetski zvezi. Ta koncept preprosto ni obstajal. V teoretičnem smislu je bil omenjen izraz »poslovni ugled«, vendar je imela precej določeno psihološko opredelitev. Lahko bi ga označili kot združeno mnenje potrošnikov o določeni družbi, vendar niti dobro ime ni pomenilo kot dragoceno neopredmeteno sredstvo. To je razumljivo - v režimu načrtovanega gospodarstva takrat preprosto ni bilo treba razširiti tega pojma.

Izraz "dobro ime" nam je prišel iz Združenih držav Amerike in celo pred sto leti je pomenilo določeno vrednost poslovnih stikov, kar bi lahko posledično povzročilo povečanje dobička za več točk. Z drugimi besedami, v Ameriki je to neopredmeteno sredstvo vedno imelo vrednostni izraz.

Kako se razlikuje od drugih sredstev

Kaj je dobro ime pod računovodskih standardov? To je posebno neopredmeteno sredstvo, ki ima številne posebne značilnosti, ki ga ločujejo od drugih:

• v nobenem primeru pa dobro ime ne more obstajati neodvisno od določenega podjetja;
• je nepomemben in to pomeni, da njegove odsotnosti kot take ni mogoče opaziti;
• Dobro ime nima začetnih uvajalnih ali operativnih stroškov, v nekaterih vzorcih poročanja pa se vrednoti s simboličnim zneskom več dolarjev;
• če je vrednost drugih neopredmetenih sredstev glede na vrednost razdeli glede na obseg proizvodnje, se lahko znesek dobrega imena, ki se vrnejo v vsakem trenutku in ob istem času kot taka ne bo izginila.

Dobro ime kot gospodarska kategorija

Dobro ime - kaj je to? To je zapleten koncept, ki ga je mogoče razvrstiti po več merilih. Na primer, kako lahko vpliva na računovodske izkaze poslovnega subjekta:

• pozitiven - ko ga uporabljamo, dobimo tudi dober dohodek;
• negativno - zato ne prinaša samo dobička, ampak tudi podcenjuje ocenjeno vrednost podjetja kot take.

Ali se zgodi v obliki obstoja dobrega imena:

• ustvarjen - z leti razvit, z izvajanjem kompetentne marketinške politike;
• računovodstvo - je kupljeno za določene stroške v denarju in je vključeno v računovodske izkaze.

Razvrsti se lahko tudi po dokumentirani metodi, ki odraža v teh značilnostih podjetja:

• trg - če v postopku ocenjevanja njegove vrednosti ne gre samo za nabavno ceno, ampak tudi za dobiček;
• normativno - pri določanju njene vrednosti se upošteva tudi vrednost dražbe na trgu.

Dobičkonosne metode vrednotenja

Pogosto je metoda vrednotenja dobrega imena določiti dobiček, ki ga lahko prinese podjetju. Torej obstajata dve metodi dohodka za določitev njegove vrednosti.

Na primer, lahko dobro ime ocenite kot preostalo vrednost med razliko v skupni izraženi vrednosti premoženja podjetja in njeno polno ceno. Jasno je, da s prvimi odštetimi težavami ne bo - samo nekaj, kar morate povzeti vse kazalnike. Kar se tiče vrednosti samega posla, je treba pristopiti na celovit način: uporabiti primerjalno analizo ali pa temeljiti na kazalnikih donosnosti.

Ali pa poslovni ugled lahko določite na podlagi razpoložljivih presežnih dobičkov. V tem primeru je glavna stvar določiti načrtovani donos brez uporabe dobrega imena v podjetju in po izračunu, koliko lahko prinese.

Druge tehnike vrednotenja dobrega imena

Dobro ime je mogoče oceniti na podlagi podatkov o operativne dejavnosti predmet upravljanja. Na primer, stroški dobrega imena so izračunani na podlagi obsega prodanih proizvodov:

(Čisti prihodki od prejetih poslovnih dejavnosti - stopnja dobičkonosnosti v kontekstu industrije * Skupna vrednost prodanih proizvodov) / Kazalnik kapitalizacije drugih neopredmetenih sredstev.

Prav tako lahko pridobite najvišje stroške za oceno svojega poslovnega ugleda. Podoben izračun dobrega imena je nekoliko podoben način izračuna presežnih dobičkov, zdaj pa ne cenijo dinamiko nedavnim spremembam, ampak kako bomo uporabili koncept obravnavanega vpliva na skupne stroške proizvodnje.

In zadnja, najmanj pogosto uporabljena, je kvalitetna. Pri tej tehniki ocenjujemo splošno uporabnost poslovnega subjekta in ga primerjamo z obsegom neposrednega dobrega imena.

Značilnosti dobrega imena v različnih državah

Torej, kot smo videli, zelo izraz "dobro ime", v sovjetski Rusiji ni bilo, kljub temu, če se spomnite cesarske čase, verodostojnost koncepta je še vedno prisotna, čeprav tiho. Predstavljajte si, kako bi lokalni trgovci upravljali brez dobrega poslovnega ugleda v krogu sosedov in prebivalcev okolice. In v našem času, kljub aktivni uporabi tega pojma v poslovanju, ni zakonskih dokumentov, ki določajo status dobrega imena. Toda v Rusiji danes so vedno bolj široko priljubljenosti strokovnih ocenjevalcev dobre volje, ki ne le izbrati najboljši način za izračun njegove vrednosti, ampak tudi izvajajo vse potrebne izračunom.

Toda v ZDA, nasprotno, dobro ime se ne upošteva samo pri razvoju lastnega poslovanja, temveč ga ureja tudi zakonodaja Ministrstva za finance in službe za notranje prihodke.

Potreba po oceni dobrega imena

Določitev vrednosti dobrega imena ima pogosto dobre razloge, saj je ta postopek precej drag in zapleten. Praviloma se to izvede v primeru, da se bo podjetje v bližnji prihodnosti načrtovalo za prodajo ali nakup.

Nedvomno je vrednost opredmetenih osnovnih sredstev iz poslovanja - zelo pomemben dejavnik vpliva, vendar ne najmanj pomembno, nekateri uspelo zaslužiti ugled kot proizvajalec v letih svojega delovanja, kot ga potrošniki zaupajo in kako priljubljen njegovi blago. Konec koncev, kot je bilo že omenjeno, so ti dejavniki, ki lahko znatno povečajo stroške poslovanja.

Prav tako dobro ime vrednotijo ​​združitve ali prevzemi, saj je pomembno tudi razumeti, kakšne stvari se dogajajo z roko v roki. Konec koncev, če v neopredmeten vidik transakcija za eno od strank ni dobičkonosna, zakaj zakljuciti to?

Kako se pripraviti na ocenjevanje poslovnega ugleda

Kaj je dobro ime? To je predvsem neopredmeteno sredstvo, zato ga je treba ustrezno oceniti. Torej, za postopek določanja vrednosti poslovnega ugleda so potrebni naslednji dokumenti:

• popolno finančno poročanje v zadnjih treh letih;
• če obstajajo, revizijska poročila;
• popoln inventar materialnih sredstev, ki so na voljo na gospodarstvih družbe;
• druge dekodirane in razložene informacije o premoženju gospodarskega subjekta;
• informacije o terjatvah v kontekstu pogodb;
• če je na voljo odvisne družbe, potem njihova popolna finančna poročila.

Vsako leto je storitveni sektor postaja vse širše in širše: nudimo pravno in računovodsko svetovanje ter frizerski in kozmetični saloni so tako veliko, da se lahko spotaknemo na vsakem koraku! Toda to ne pomeni, da vsaka od teh institucij prinese svojega lastnika dobiček brez primere. Prvič, morate zaslužiti dostojno ugled, pridobite impresivno bazo strank. V tem je vse dobro ime podjetja.

Dobro je še posebej potrebno

Ker v poslovnih bilancah takih poslovnih subjektov ni toliko materialnega premoženja, vendar je za zagotovitev dostojne cene na nepremičninah v obliki kavarne ali salon za nohte kupcu treba ponuditi ustrezno mero. V tem primeru je poslovni ugled, ki bo potreboval skoraj polovico stroškov podjetja.

Obračunavanje dobrega imena v Ruski federaciji

Ob upoštevanju, da veliko podjetij uspešno prehaja na mednarodne standarde računovodskega poročanja (MSRP), bomo v tem pogledu upoštevali računovodstvo poslovnega ugleda.

Po navodilu št. 38 se dobro ime lahko odraža le pri nakupu ali prodaji podjetja, vendar na noben drug način. Ker je napačno oceniti premoženje, ki ga dejansko skoraj ni, in ga celo nagraditi nominalna vrednost na podlagi subjektivnih premislekov je zelo napačna.

Poleg tega je treba v skladu s standardno śtevilko 22 po prodajni transakciji odśteti strośki dobrega imena razporediti na nekatera dolgoroćna sredstva. Ker je sama vrednost plačana, sledi, da potrebuje nekaj, kar je treba podpreti z materialnimi stvarmi. Pogosto, kot zadnje dejanje, imajo glavno sredstvo svojo lastno stopnjo obrabe.

Kaj, če je dobro ime negativno

Dobro ime - kaj je to? To je neopredmeteno sredstvo, ki ga običajno ni mogoče identificirati in pridobiti ločeno od poslovnega subjekta.

Včasih obstajajo primeri, ko se za določeno podjetje plačajo sredstva, kar je dejansko manj kot ocenjena vrednost vseh poslovnih sredstev. V tem primeru sklepamo, da je odločilno vlogo igral dobro ime in dogovor je bil sklenjen z izgubo prodajalca. Torej, če je dobro ime kot neopredmeteno sredstvo v nadaljnje širjenje stroškov obstoječih osnovnih sredstev v podjetju, nato pa negativna, pa bo vplivalo na bilanco poslovnega subjekta pod številko računa 192. In kaj narediti z njo, žal, bodo pridobljeni pred sklenitvijo naslednje transakcije.