Kaj je diferenciacija izdelkov?

Diferenciacija izdelkov je uvajanje raznolikosti v blago, ki zadovoljuje eno potrebo in ima skupne osnovne značilnosti. S pomočjo te raznolikosti se na vstopu v industrijo ustvarjajo dodatne ovire. To je posledica dejstva, da je določena blagovna znamka bolj privlačna za določeno kategorijo potrošnikov. Oblikuje tako imenovano "zvestobo blagovni znamki" - zvestobo blagovne znamke. Posledično so nova podjetja prisiljena premagati obstoječe stereotipe potrošnikov. Še posebej težka situacija za nova podjetja, ki vstopajo na trg v razmerah precej agresivnega oglaševanja obstoječih podjetij za dolgo časa.

Diferenciacija izdelka prisili družbo, da porabi dodatna sredstva za oblikovanje in vzdrževanje svoje slike.

Pred vsakim podjetjem se sprašuje o tem, kako ostati na trgu. V razmerah boja bi morali biti sposobni zadovoljevati potrebe, pa tudi bolje, kot tekmeci, kar bo ustvarilo znatne prednosti.

Svoje položaje na trgu lahko okrepite tako, da ugodno prepoznate svoj izdelek. Obstaja definitivna strategija diferenciacije.

Razvoj in izvajanje razlike v proizvodu z namenom, da se razlikuje od konkurenčnega ozadja, poteka v več smereh: učinkovitost uporabe, dodatne zmogljivosti, raven trajnosti, udobje, vzdržljivost, zanesljivost ter tudi v oblikovanju in slogu.

Z uvedbo dodatnih funkcij so glavne funkcije izdelkov znatno razširjene. Te možnosti praviloma dodajajo že obstoječemu vzorcu blaga. Da bi razlikovali izdelek v tej smeri, je bil najučinkovitejši, voditi raziskave potrošnikov samih. Na podlagi pridobljenih podatkov so uvedene najbolj privlačne izboljšave.

Učinkovitost uporabe izdelkov določa kakovost, s katero izdelek izpolnjuje svoje glavne naloge. V nekaterih primerih se uporablja postopno izboljševanje kakovosti, kar praviloma povzroči postopno povečanje tržnega deleža in dobička. Toda ponavadi kakovost izdelka ostane nespremenjena v celotnem proizvodnem obdobju.

Raven udobja je stopnja skladnosti blaga z deklariranimi značilnostmi.

Trajnost - merilo življenjske dobe izdelka. Treba je opozoriti, da ta značilnost potrošnika vedno ne privlači. To velja zlasti za blago, katerega modeli hitro zastarajo v pogojih znanstvenega in tehnološkega napredka.

Atraktivna značilnost za mnoge potrošnike je zanesljivost.

Ni pomembno, da je izdelek zmožen vzdrževati. Da bi pritegnili več kupcev, proizvajalci ene ali druge vrste izdelka ponujajo brezplačno ali zmanjšano storitev.

Privlačne lastnosti izdelkov so dizajn in slog.

Slog je neke vrste čustveno zaznavanje blaga ali embalaže. Za določeno skupino izdelkov je ta značilnost še posebej pomembna. Na primer, za kozmetiko, posamezno hrano, parfume in drugo.

Menimo, da diferenciacija izdelka najbolj učinkovito poteka z izboljšanjem katerega koli, a močna razlika. Vendar pa mora vedenje podjetja glede dajanja blaga tistim ali drugim dobičkonosnim značilnostim biti odvisno predvsem od posebnih tržnih pogojev. Poleg tega se diferenciacija izdelkov v različnih panogah izvaja na različne načine. Hkrati obstajajo strogo standardizirane vrste blaga, katerih značilnosti so praktično nemogoče izboljšati. Na primer, vključujejo meso, jeklo ali zdravila.