Podoba organizacije

Podoba organizacije je njena podoba, ki obstaja v glavah ljudi. Ima katero koli podjetje ali podjetje, ne glede na to, ali deluje na njem ali ne. Če se njegova formacija spusti sam po sebi, se razvija spontano. To pomeni, da ni jamstev, da bo podjetje primerno, ugodno. In takoj ustvarite dobro podobo organizacije bolj donosno in manj težko, kot da popravite oblikovano spontano, neugodno podobo podjetja.

Od tega, kdo in kdo je odvisen ..

Oblikovanje nekakšne "osebe" ali tako imenovane podobe podjetja je odvisno od dela strokovnjakov s tega področja (PR, oglaševanje, tržniki). Toda podoba organizacije se ustvarja ne le z akcijami in akcijami, ki so mu namenjene. Kakovost opravljenih storitev ali opravljenih del, izdelani izdelki, odnos osebja do strank, delodajalec in njihove lastne dejavnosti niso nič manj pomembni kot predstavitve in oglaševanje.

Za začetek ..

Če želite ustvariti podobo organizacije, morate vedeti:

Prvič, vse o vrsti dejavnosti podjetja v tem trenutku in v prihodnosti;

Drugič, ker se storitve (blago) podjetja razlikujejo od storitve (blago) njeni konkurenti;

Tretjič, analizirajte najbližje tekmece, poudarite njihove glavne pomanjkljivosti in si ustvarite svoje prednosti.

Notranja slika

Zaposleni v podjetju so veliki informatorji potencialnih kupcev o svojem resničnem delu in notranjem ozračju. Zato je notranja podoba organizacije neločljiva komponenta zunanjega. Eno je praktično nemogoče brez drugega.

Notranja podoba organizacije je dojemanje, psihološki odnos zaposlenih, delničarjev, lastnikov, vodstva in matičnih oddelkov. Vsi tvorijo notranje okolje podjetja.

Cilji

Dobra podoba krepi ugled podjetja, saj prisotnost korporativne identitete govori o tem, da je družba pozorna ne samo na proizvodne težave.

Povečajte učinkovitost oglaševanja in promocije storitev in izdelkov.

Olajšanje promocije novih storitev in blaga na trgu, saj je podjetje, ki je že razvilo podobo, veliko lažje prinašati izdelke na trg. Prikaže prepoznavnost blagovne znamke, zato je treba le odpoklicati na "oranžno revolucijo" ali reinkarnacijo Beeline.

Izboljšanje konkurenčnosti podjetja , odkar Pod pogoji enakega blaga in storitev se borba izvaja na ravni slike.

Ustvarjanje slike

Ustvarjanje podobe organizacije je najbolje zaupano strokovnjakom z visoko kvalifikacijo. To pomeni, da tega denarja ne bi smeli prihraniti. Če podjetje ne skrbi za ustvarjanje dobre slike, lahko potrošniki dobro uporabljajo svojo domišljijo in si pripravijo svojo podobo. Ni treba posebej poudarjati, da ni vedno ugodno?

Ustvari po korakih

Podoba organizacije je ustvarjena v več fazah:

1. Opredelite glavno občinstvo, preučite njegov spol, starost, vrsto dejavnosti, raven dohodka itd.

2. Razvoj koncepta slike - glavni motivi, vrednote in principi, značilni za podjetje in njene izdelke in storitve ter pomembni za potrošnike.

3. Uvajanje in utrjevanje slike v glavah potrošnikov.

S pomočjo katere?

Ustvarjanje podobe organizacije, profesionalni tržniki uporabljajo naslednja osnovna orodja:

1. Družbena identiteta je glavno sredstvo za oblikovanje.

2. Različne tehnike oblikovanja, vključno z oblikovanjem paketov, oblikovanjem pisarn, razstav, vitrino, razvojem vzorčnih oglasov.

3. posebej izbrana in usmerjena v potrebe potrošniške stilistike.

4. V vsakem posameznem primeru se uporabljajo različna oglaševalska orodja, ki tvorijo pozitiven odnos.

5. PR-aktivnosti - dobro zasnovana stalna prizadevanja za ustvarjanje in krepitev medsebojnega razumevanja med podjetjem in javnostjo. To so tiskovne konference, predstavitve, razstave, sponzorski dogodki.

6. Zastopanje na internetu.

7. Blagovna znamka (emblem, blagovna znamka) - oznaka, ki služi za individualizacijo storitev in izdelkov, ki jih proizvaja podjetje.