Bistvo blagovne znamke in abc analize

Branding je organizacijska identiteta organizacije. Zgodovina blagovne znamke ima svoje korenine v antiki. Obstajajo trditve, da blagovne znamke imajo enako število let kot civilizacije. Na podlagi raziskave so podani dokazi, da je zgodovina blagovne znamke mogoče izslediti do leta 2250 pred našim štetjem. Omeniti velja, da je ruska zgodovina blagovne znamke veliko krajša. To upravičuje dejstvo, da je znatno število znanih blagovnih znamk Rusija je zelo mlada. V vsaki državi na svetu je blagovna znamka drugačna, običajno zaradi razlik v ciljni občinstvu in mentaliteta. Jasno je, da je izvajanje in oblikovanje programov oblikovanja blagovnih znamk odvisno od namenov vodij podjetij.

Za povečanje konkurenčnosti organizacije se uporablja znanstvena in metodološka utemeljitev blagovne znamke. Bistvo blagovne znamke leži na poti razlikovanje proizvodov, in tudi določa orodja promocija blaga na trgu. Lahko rečemo, da je to jezik sodobne družbe, ki temelji na tržnih odnosih.

Analiziramo abc analizo v dostopnem in razumljivem jeziku. To je eno od orodij, ki določajo ključne izdelke, kategorije, blagovne znamke določene družbe. Temelji na pravilo Pareto, ki pravi, da 20% enot prinaša 80% dobička podjetja. To načelo se lahko uporablja ne samo za blago. Analiza na ta način lahko stranke, človeški viri, dobavitelji, smer delovanja.

Za izvedbo abc analize in v določeni organizaciji je treba obvezno upoštevati predmet, ki ga je treba analizirati, njegovo gibanje pa se odraža v programski opremi. V nasprotnem primeru ne bo nič analizirati.

Za začetek morate ustvariti poročilo o prodaji za določeno časovno obdobje za določeno kategorijo in prenesti prejete podatke, na primer, da odprete. V poročilu mora biti vsaj predmet članka analiziranega predmeta, če se izdelki analizirajo in se odražajo neposredne prodaje. Za predjed, lažje je ustvariti poročilo v Excelu, ker je ta program dovolj prožen in najpogostejši.

Nato morajo biti podatki razvrščeni kot zmanjšanje prodaje. Zahvaljujoč temu bomo dobili skupni znesek in lahko bomo dodelili 80% in 15% od tega.

Potem morate povzeti prodajo, začenši z največjo učinkovitostjo, s čimer beležite rezultate v dodatni stolpec. Zato bo odražal kumulativne vsote. Če bo znesek enak našim 80% kazalca, je treba postaviti mejo. Tako bomo dobili razred A.

Potem dobimo razred B, pri čemer izračunamo naslednje 15% našega dobička po istem načelu. Imamo razred. Vse preostalo blago bo uvrščeno v razred C.

Analiza abc vključuje tri razrede:

Razred A vsebuje blago, ki organizaciji prinaša največji dobiček, če se dobiček analizira. Zato ta kategorija zahteva več pozornosti.

Razred B vključuje blago, ki prav tako ustvarja dobiček. V tem primeru se lahko številni izdelki tega razreda razvijejo v razred A.

Razred C vsebuje blago, ki ga je mogoče odstraniti iz asortimana, ker neupravičeno zamrznejo sredstva organizacije, zavzemajo pomemben del kraja v skladiščih in policah, porabijo prevoz ali človeških virov. Treba je omeniti sto produkcijo abc analize, ne naredite naglih sklepov, dokler ne vidite celotne slike.

S predmeti analize, lahko in morate eksperimentirati. Dobiček, promet, bruto promet lahko dopolnijo analizo. Po izvedbi več različic takšne analize je mogoče pridobiti kombinirane razrede AB ali CA, na primer promet + dobiček. Tudi v tej analizi se odraža bistvo blagovne znamke, ki je utelešeno v razliki zasebnih interesov, ki jih združujejo interesi enega ozemlja.