Teorija vedenja potrošnikov

Teorija vedenje potrošnikov je treba upoštevati več omejitev, ki ljudem ne omogočajo, da pridobijo karkoli želijo. Eno od omejitev je fiskalna omejitev. Dohodek vsakega posameznika je omejen do neke mere. V tem primeru je teorija obnašanja potrošnikov izražena v omejevanju pridobitve zaradi omejenega proračuna. Drug način odvračanja je strošek želenih koristi. Vse ugodnosti, predstavljene na trgu, imajo določeno ceno. Cene blaga nastanejo zaradi stroškov njihove proizvodnje, ki izhajajo iz potrebe po uporabi redkih in dragih virov v proizvodnji.

Mehanizmi in teorija vedenja potrošnikov temeljijo na nekaterih določbah.

Prvi od teh je večplastnost. Potrebe celotne družbe in človeka so precej velike in raznolike. V zvezi s tem povzročajo nastanek številnih prednosti, ki lahko prispevajo k zadovoljevanju potreb. Teorija potrošniškega vedenja, ki se nanaša na vprašanje izbire, nakazuje obstoj več možnih možnosti v določenem časovnem obdobju. Z drugimi besedami, ima oseba vedno na izbiro kaj.

Naslednja pozicija, ki temelji na teoriji vedenja potrošnikov, je suverenost. Izraža se v zmožnosti osebe, da sam odloča o nakupu enega ali drugega blaga, ne da bi imel odločilen vpliv na proizvajalca. Skupaj s tem tržni mehanizem, ki povzema posamezne rešitve velikega števila potrošnikov, jih združuje s proizvajalcem. Ko ljudje izberejo določeno blago in jih kupijo pri plačilu določene cene, proizvajalec tega blaga ne dobi samo dobička, ampak tudi pravico do nadaljnjega razvoja proizvodnje. Potrošnja suverenosti zagotavlja zmožnost potrošnikov, da vplivajo na proizvajalce. Z drugimi besedami, to je moč človeka na trgu, izraženo v zmožnosti določanja količine in vrste blaga.

Pomemben dejavnik, ki prispeva k nastanku izbira potrošnikov, je sistem preferenc. Iste (same) koristi lahko prinesejo različne koristi različnim ljudem. Vsak potrošnik ima svoj poseben sklop življenjske vrednosti. Obstaja objektivna enotna lestvica, ki omogoča ugotavljanje koristnosti enega ali drugega blaga. Vendar ima vsaka oseba svojo subjektivno lestvico preferenc. V tem primeru se obravnava racionalno človeško vedenje, na katerem je, vedel o potrebnem nizu koristi, sposoben primerjati različne nabore, izbrati optimalno za sebe.

Kvantitativna (kardinalna) teorija vedenja potrošnikov v procesu reševanja postavljenega vprašanja predpostavlja verjetnost merljivosti uporabnosti. V tem primeru se predpostavlja, da ko porabite dobro, lahko izmerite njegovo uporabno vrednost. Tako lahko meritve pomagajo ugotoviti razliko med blagom.

Temeljna določba te teorije vedenja potrošnikov je zahteva, da se zmanjša marginalna uporabnost. Tako lahko formuliramo ravnovesno pravilo. Ravnovesje potrošnikov se doseže v položaju, v katerem se oseba z omejenim proračunom ne more povečati uporabnost na splošno ko porabite manj denarja, da dobite eno dobro in več - kupite drugo. Razmišljena oseba si bo prizadevala pridobiti tisto, kar bo prineslo največjo korist.