PEST-analiza: primer uporabe

PEST analiza je ena izmed trženjska orodja, ki se uporablja za raziskovanje zunanjih dejavnikov, ki vplivajo na poslovanje družbe. Je učinkovit pri razvoju dolgoročnih strategij in načrtov.

Cilj PEST-analize je preučevanje naslednjih področij:

"P" (politika) je politika;

"E" (gospodarstvo) - gospodarstvo;

"S" (družba) je družba, družbenih odnosov;

"T" (tehnologija) - tehnološki vidiki.

Znana je tudi kot STEP analiza, vendar se njegovo bistvo od tega ne spremeni. Mnogi tržniki širijo svoje okoljske študije, ki se uporabljajo za splošne študije analize dodatnih področij družbene dejavnosti.

Ta vrsta raziskav, za razliko od analize swotov, je namenjena preučevanju zunanjih dejavnikov, ki neposredno ali posredno vplivajo na dejavnosti podjetja.

Politična dimenzija

Analiza PEST, ki uporablja primer politične situacije, lahko pomaga pravočasno reagirati na spremembe zakonodajne ali davčne komponente v dejavnostih podjetja. Zahvaljujoč informacijam, ki jih prejmemo v najkrajšem možnem času, ima družba konkurenčno prednost in se lahko osredotoči na druge, bolj pomembne vidike. Politični vidik, ki je del analize PEST, katerega primer je viden s prostim očesom, močno vpliva na dejavnosti katere koli družbe.

Gospodarski vidik

Najprej se preučujejo zunanji dejavniki gospodarskega okolja, ki predstavljajo finančno vzdušje ne samo enega podjetja, temveč tudi države kot celote. Cene za energijo, proračunski primanjkljaj, obdavčitvene norme in še veliko drugih stvari - to so področja, ki jih raziskava PEST analizira. Primer njihovega vpliva na dejavnost podjetja je razviden iz posledic inflacije, kar vodi do ustreznih sprememb cen za opravljene storitve ali storitve.

Socialna razsežnost

PEST-analiza, primer tega pa je v študiji o željah in pričakovanjih potrošnikov, predstavlja proizvodni portfelj podjetja. Vedenjski in kulturni dejavniki močno vplivajo na komercialne dejavnosti podjetja. Torej, na primer, blago, ki je v povpraševanju med prebivalci zahodne regije, lahko absolutno negativno sprejmejo ljudje arabskega sveta.

Tehnološki vidik

Inovativne tehnologije vedno dajejo veliko konkurenčno prednost tiste, ki jih imajo. Zato je treba skrbno spremljati nastajanje novih tehnologij na področju družbe. Poleg tega je pomembno analizirati prisotnost ali možnost videza blaga, ki lahko odpravi potrebo po izdelanih izdelkih. Nepravilno izvedena PEST-analiza (primer tega lahko vidimo v zgodovini podjetja Kodak) lahko povzroči popoln propad. Konec 20. stoletja je imenovana korporacija domnevala, da so njeni glavni konkurenti podjetja, specializirana za proizvodnjo filmske kamere. Toda do takrat se je razvoj digitalnih fotoaparatov že začel, kar je Kodaku pripisoval velik pomen. Tako je danes trg digitalne fotografske opreme nasičen s proizvajalci, med katerimi prej ni znano podjetje.