Kaj je PEST analiza in njen pomen v sodobnem svetu?

Današnja dejavnost je dosegla precej visoko raven razvoja, kjer je največji pomen namenjen spremljanju dejavnikov, ki močno vplivajo na uspešen razvoj podjetja. Ena od glavnih metod, ki jih zdaj uporabljajo velika podjetja, je analiza PEST-a. To je kompleksna analiza zunanjih dejavnikov, ki vplivajo na dejavnosti poslovnih subjektov. Naslov sam vsebuje glavna področja, ki se analizirajo: politika, ekonomija, družba in tehnologija (politična, gospodarska, družba, tehnologija - PEST).

Analiza te ravni se izvaja za ugotavljanje mikro in makro dejavnikov, ki neposredno vplivajo na rezultate sedanjih dejavnosti podjetja in prihodnosti. Treba je opozoriti, da v strukturi analiza PEST zunanjega okolja dodeljuje makro okolje (ki vključuje analizo političnega režima, gospodarstva, znanstvenega in tehničnega napredek, socialno-demografski okolja in naravnih dejavnikov) in mikro okolju (konkurenti, kupci, dobavitelji, delničarji, sindikati itd.), pri čemer je prvi pomemben dejavnik.

Pomembno je omeniti, da je od vseh zunanjih dejavnikov, ki vplivajo na dejavnosti podjetja, je treba prednost nameniti pozornost politični dejavnik, saj lahko vlada neposredno vpliva na gospodarsko komponento države, umetno uporabo teh ali drugih odločitev, da določene gospodarske politike. Zaradi National Bank, ki je v lasti države, je vlada spremembo diskontne stopnje, uravnava količino denarja v obtoku, da analizira raven BDP, in tako naprej. Tako mora podjetje PEST analiza nujno vključuje politične vidike države, v kateri je gospodarsko dejavnost. Enako je treba upoštevati pri vstopu na tuje trge, saj pomanjkanje informacij na tem področju lahko vodi do napačnega pozicioniranje blaga in zmanjšanje dejanske možnosti ustvarjanja dobička pri poslovanju. Prav tako morate poznati davčno zakonodajo in obstoječe predpise na tem področju.

V bančnem sektorju se izvaja tudi PEST analiza, ki omogoča upoštevanje gospodarskih, socialnih in tehnoloških dejavnikov pri izvajanju strateškega načrtovanja in razvoja finančnega sektorja. Ekonomski dejavniki vključujejo obrestno mero, devizni tečaj, stopnja inflacije, obseg gotovine v obtoku, stopnjo brezposelnosti, cene energije, naložbeno politiko in dejanski osebni dohodek prebivalstva v povprečju. Poleg tega, PEST analiza banke vključuje takšne družbene in kulturne dejavnike, kot so spremembe v željah potrošnikov, življenjskih slogih različne skupine prebivalstva, dejavnosti potrošnikov, demografska struktura in mobilnost prebivalstva. Tehnološki dejavniki, ki so v smislu vplivne lestvice najbolj hitri in pomembni, imajo tudi pomembno vlogo pri določanju obetavnih ciljev in ciljev v bančnem sektorju. To bi moralo vključevati trend razvoja v raziskave in razvoj, varstvo, R & R stroški intelektualne lastnine, s pojavom novih tehnologij in elektronske tehnologije, patentov za nove izume in tako naprej.

Analiza PEST je tako pomembna za vsako načrtovanje podjetja, kar je pogosto edini način za hiter odziv na spremembe v situaciji. Zato večina organizacij in bank nujno uporablja metode PEST-analize, saj to naredi dejavnost podjetja uspešnejše.