Učinek Veblen, ali zakaj iracionalni nakupi

Vsak od nas je verjetno prišel do majhnih trgovin z znamenitimi znaki blagovne znamke in resnično "kozmičnih" cen. Kljub temu, da je ta izdelek kakovosti lahko varno kupiti in po razumni ceni, obstajajo ljudje, ki želijo plačati več za uporabne lastnosti izdelkov, ki se prodajajo v teh trgovinah. Poleg tega je včasih včasih tako močna želja po tem, da v svojo garderobo priskrbite previsoko ceno, da ljudje preživijo dragoceni čas v dolgih črtah - kako razložiti to vedenje?

Učinek Veblen: koncept in bistvo

V Ljubljani ekonomska teorija običajno je, da se povpraševanje po blagovnih skupinah razdeli v dve široki kategoriji: funkcionalno povpraševanje in nefunkcionalno. In če je prva skupina neposredno pogojena s potrošnikom kakovost blaga ali storitve, druga pa je odvisna od dejavnikov, katerih razmerje s koristnimi lastnostmi je težko slediti. Nekateri kupujejo tisto, kar njihovi znanci raje pridobijo (učinek pridružitve večini), drugi pa se izstopajo iz splošne mase (snob učinek), in še drugi želijo dvigniti svoj ugled in dokazno kupiti drage stvari. Slednji primer je podrobneje opisal ekonomist T. Veblen, v čast katerega uporaba blaga ali storitev ni za predvideni namen, temveč da bi ustvarila neizbrisen vtis in prejela tako imenovani učinek "Veblen".

Ta ameriški futurolog in esejist je napisal več knjig, kot so "The Theory of podjetništvo", "The Theory of Leisure Class" in drugi., S katero se je pojem "prestižne in vidne potrošnje" odločno stopil v vsakdanjem življenju sociologov in ekonomistov. Po mnenju družbe Veblen v sodobni družbi povpraševanje močno vpliva na to, kako živi "smetana družbe". Življenjski stil razreda mirovanja vse bolj postaja norma in standard za vse druge ljudi. Zato mnogi poskušajo kopirati okuse in želje oligarhov, "zlate mladosti", pokazati poslovne zvezde itd. No, tržniki so zelo dobri.

Učinek Veblen: primeri življenja

Porabo stanja je mogoče opaziti skoraj v vsakem koraku. Dovolj je videti, kako se naši namestniki oblačijo in kako vozijo. Pojdite lahko tudi do enega od trendovskih butikov in zanimanja za cene zaradi zanimanja. Učinek Veblena se pogosto manifestira pri vrednotenju umetniških del, deluje v dragih restavracijah in hotelih, ki se pogosto manifestirajo pri oglaševanju na straneh dragih revij. In če dodate, da se ruska duša nagiba k ekstremnim razmeram, postane jasno, zakaj nekateri mislijo, da morajo parfumi nujno iz Armanija, oblačil iz Brionov in ure iz zbirke Pateka Philippa. Mimogrede, mimogrede, so zelo priljubljene med rusko elito - med navijači te blagovne znamke so V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin itd.

Značilnosti porabe domačega statusa

Paradoks Veblena je že dolgo znan, takih držav pa ni mogoče zapisati v izjemo. Vendar pa način dela v državah nekdanje Sovjetske zveze bistveno odstopa od njegovega izražanja v Evropi. Če so bogati ljudje v visoko razvitih držav, dajo prednost edinstven ekskluzivni izdelek ali blagovno znamko z zgodovino več sto let, je glavni pokazatelj naših rojakov ni nič več kot le visoko ceno. Višja je vrednost blaga, bolj dragocena in zaželena zanje. To je treba upoštevati, če bi nenadoma želeli, da bi se zadovoljili z nekaj blagovno znamko. Naši prodajalci so lukavi ljudje, v svojih dejanjih ne prezirajo, da uporabljajo vse vrste psihološke metode. Če bomo vedeli, kaj natančno nas motivira za nakup teh ali teh stvari, bomo lahko bolj kompetentno izbrali našo izbiro in ne dovolili dodatne porabe našega proračuna.