Zunanje okolje podjetja, dejavniki makro okolja

Zunanje okolje podjetja vključuje vse dejavnike in pogoje, ki nastanejo v njegovem okolju in niso odvisni od dejavnosti določenega podjetja. Hkrati imajo ali lahko vplivajo na delovanje določenega podjetja in zato zahtevajo razvoj upravljavskih odločitev.

Treba je omeniti, da je kompleks teh dejavnikov in ocena njihovega vpliva na dejavnosti določene organizacije drugačen. Podjetje praviloma v procesu upravljanja določa tiste dejavnike, ki lahko vplivajo na rezultate dejavnosti ne le v tem obdobju, ampak tudi v prihodnosti. Poleg tega je še posebej pomembno zunanje okolje podjetja, ki vpliva na notranje okolje. na začetku identificira in upošteva takšne okoljski dejavniki.

Zunanje okolje podjetja je vir, ki ga hrani viri podjetij, ki so potrebne za ohranjanje notranjih zmogljivosti na ustrezni ravni. Podjetje nenehno izmenjuje z zunanjim okoljem. To je tisto, kar zagotavlja njegovo preživetje. Hkrati zunanje okolje podjetja in njegovih virov ni neomejeno. Imajo svoje vrste številnih organizacij, ki so v istem okolju. Tako obstaja možnost, da podjetje ne more vedno dobiti sredstev, ki jih potrebuje od zunanjega okolja, kar bi lahko oslabilo potencial podjetja in povzročilo negativne posledice za to. Naloga strateškega upravljanja je zagotoviti interakcijo podjetja z okoljem, ki mu omogoča, da ohrani svoj potencial na ustrezni ravni in s tem omogoča dolgoročno preživetje.

Zunaj tržno okolje predstavlja makro okolje podjetja. Sestavljajo ga glavni dejavniki, ki vplivajo poslovna dejavnost na določenem segmentu trga. Zunanje tržno okolje je neposredno odvisno od naslednjih dejavnikov:

1) gospodarski. Izraženo je v tem, da je treba upoštevati splošne gospodarske razmere v svoji državi, da bi racionalno prilagodili svoje politike;

2) demografski. Pomembno za vsako organizacijo je skupina prebivalstva, ki pridobi svoje blago;

3) politično-pravni. Vsaka organizacija se mora zavedati zakonodaje, ki ureja podjetniško dejavnost, prav tako pa je treba resnično razumeti politične razmere v družbi;

4) znanstveno in tehnično. Vodijo v potrebo po nadzoru NTP in jih uvajajo v svojo proizvodnjo, prav tako pa se obvezujejo, da se zavedajo državnega nadzora nad varnostjo blaga in kakovosti;

5) naravno. Ker lahko povzročijo pomanjkanje surovin in težav, povezanih z onesnaževanje okolja. Zavedati se je treba vladnih ukrepov za urejanje naravnih virov;

6) kulturno. Ker določajo odnos ljudi do narave, družbe kot celote, vesolja, do blaga.

Pri tržnih raziskavah je treba upoštevati vse dejavnike makro okolja podjetja v kompleksu. V trženju imajo makro-okoljski dejavniki podjetja velik vpliv na proces sprejemanja vodstvene odločitve. Njihova analiza in spremljanje sta potrebna, da lahko vodstvo podjetja pravočasno sprejme odločitve o trženju, prilagaja makroekonomskim dejavnikom, zmanjša njihov negativen učinek in izkoristi priložnosti, ki jih zagotavljajo pravočasno. Za analizo zunanjega tržnega okolja se uporabljajo različne metode, običajno temeljijo na raziskavah. V makro okolju nobena organizacija ne more vplivati. Upoštevati jih je le pri njihovih dejavnostih.