Izbira ciljnih segmentov trga medijskih storitev na podlagi informacijskih tehnologij

Razvoj informacijskih tehnologij odpira nove priložnosti na področju zunanje gospodarske dejavnosti in zagotavlja uspešno izbiro ciljnih tržnih segmentov. To vključuje zmanjšanje transakcijski stroški, olajšanje trgovine, izboljšanje učinkovitosti trženjskih in prodajnih oddelkov podjetij zaradi intenziviranja izmenjave informacij in drugih. Rešitev te naloge je mogoče z vzpostavitvijo ustrezne infrastrukture, vključno s poslovno ACS, elektronskih plačilnih sistemov, spletnih trgovin, itd Najpomembnejši elementi te infrastrukture so centri e-trgovine.

Strategija segmentacija trga je razviti sistem informacijske podpore za tuje gospodarske dejavnosti, predvsem elektronsko poslovanje in izjavo, ter zagotoviti dejavnosti distribucijskega omrežja. Primer institucionalizacije takšne ideje je oblikovanje tržnega centra, ki se osredotoča predvsem na uporabo baze sodobnih informacijskih tehnologij, internetnih virov, elektronskih oglasnih desk, izbira ciljnih tržnih segmentov pa se izvaja na podlagi temeljite analize njenega položaja. Dejansko delujoča podjetja na trgu, ki sodelujejo s centrom, lahko hkrati delujejo kot tržne raziskave. Interakcijo s strankami izvaja center s pomočjo portala.

Da bi izboljšali sistem informacijske podpore in zagotovili najučinkovitejšo izbiro ciljnih segmentov zunanjetrgovinskega trga, je pri delu centra priporočljivo izvajati naslednje funkcije:

- analiza konjunkture tujih trgov za glavno blago, prodano prek blagovne distribucijske mreže;

- razvoj inovativnih marketinških rešitev;

- izvajanje in svetovanje o uporabi informacijske tehnologije v EU tržne dejavnosti;

- interakcija s Centrom za olajševanje in razvoj trgovine e-poslovanje (UN / CEFACT);

- izvajanje preučevanja učinkovitosti zunanjetrgovinskih dejavnosti in solventnosti podjetij.

Eden od obetavnih tržne segmente v svetovnem gospodarstvu je izvoz medijskih dobrin in storitev. Analiza te sfere kaže, da so praviloma razlogi, ki omejujejo razvoj izvoza medijev:

frac34- zmanjšanje objave knjig za izvoz podrejenih podjetij;

frac34- pomanjkanje poenotenja davčne in carinske zakonodaje z državami, ki so odgovorne za izvoz medijev;

- nizka raven kakovosti blaga in storitev;

- razširjenost tradicionalnih trgovinskih partnerstev, pogojena z zgodovinskimi, kulturnimi, političnimi in gospodarskimi interesi;

- pomanjkanje mehanizmov za izvajanje izvozno-uvoznih odnosov med partnerji.

- neučinkovita izbira ciljnih segmentov trga medijskih storitev.

Razvoj strateškega programa zunanje ekonomske dejavnosti na podlagi informacijskih tehnologij lahko vključuje naslednje usmeritve:

1. Posodobitev tiskarske opreme na račun pritegnitve proračunskih sredstev na vseh ravneh;

2. Uporaba inovacijskega sklada Ministrstva za informiranje in lastnih sredstev družbe (amortizacijski skladi);

3. izvajanje poenotenja davčne in carinske zakonodaje, kolikor se nanaša na poslovanje na trgu medijskih storitev;

4. Revizija carin na uvoz proizvodnih vložkov in opreme za tiskanje, cene so precej višje od stopenj dajatev za uvoz tiskovin.

5. Oblikovanje distribucijskega omrežja in sistema blagovne znamke trženjske raziskave izvoz.

6. Širitev strukture izvoza medijev z razširitvijo obsega tiskanih izdelkov (prevedena literatura, publikacije v tujih jezikih itd.).