Trženjske raziskave: definicija in bistvo

Trženjske raziskave bi morale biti usmerjene v kartiranje vsestranskost tega področja dejavnosti. Zaradi zgoraj navedenih ukrepov, mora biti blago prinesel zadovoljstvo potrošnika z najnovejšimi zahtevami. Funkcionalno, predstavljal izraz hierarhično organizirano delovanje sistema nadzora poslovnega subjekta na trgu, kot tudi ureditev različnih tržnih procesov z obvezno predhodno študijo njih.

Trženjske raziskave temeljijo na zahtevah razvoja trga, kot so preglednost in predvidljivost. Za učinkovit obstoj trženja je potrebna razpoložljivost zanesljivih in pravočasnih informacij z nadaljnjo analizo. Ko je ta pogoj izpolnjen, trenutna usmeritev subjekta lahko popolnoma zadovolji potrebe strank.

Na podlagi navedenega lahko sklepamo, da tržne raziskave temelji na zbiranju informacij z možnostjo njene nadaljnje razlage, kot tudi vrednotenje in predvidoma izračune, ki se izvajajo za posamezne storitve in upravljanje družbe.

Nekateri strokovnjaki, glede na to koncept, omejen na svoje osnovne naloge, ne da bi z navedbo narave. Vendar pa bi bilo bolje, da se sprejme opredelitev Beliavsky IK Torej, "tržne raziskave - dejavnost strokovnjakov različnih vrst, namenjen izpolnjevanju analitični in informacijske potrebe podjetje. Z drugimi besedami, je sestavni del trženja, ki tvori znanstveno in praktično neodvisno smer. "

Analiza tržne raziskave je namenjen izboru predmeta, za katerega se lahko sprejme kot sam poslovni subjekt, in silami, ki so vključeni v mikro (dobavitelji, konkurenti, kupci in stranke). Prav tako lahko, predmeti so izvoljeni na trgu (zvezni in regionalni) in prebivalstva.

Namen trženjskega raziskovanja temelji na oblikovanju informacijske in analitične podlage pri sprejemanju ustreznih odločitev, s pomočjo katerih bo mogoče znatno zmanjšati stopnjo negotovosti. Veliko različnih ciljev, ki jih lahko tržijo, lahko razdelimo na štiri glavne skupine:

- iskanje, ki vključuje zbiranje pomožnih informacij (ki lahko zagotovijo znatno pomoč pri razvoju nekaterih hipotez za namene nadaljnjega študija);

- opisno, s podrobnim opisom določenih pojavov in dejavnikov, ob upoštevanju njihovega vpliva in medsebojnih razmerij;

- eksperimentalno, ki obsega testiranje glavnih hipotez o oblikah obstoja vzročno-posledičnih razmerij med povpraševanjem, predlaganimi značilnostmi proizvoda in potrošnikom;

- utemeljitev - so namenjeni za krepitev objektivnih informacij, ki jih oblikujejo prepričanje, mnenje, stališče ali položaj vodstva družbe.