Politični marketing

Trženje je znanost o spodbujanju storitev in blaga potrošnikom od proizvajalcev. V okviru tega koncepta je vključena tudi študija odnosov in želja uporabnikov, sistematična uporaba prejetih informacij za ustvarjanje novih storitev in blaga.

Politično trženje je niz ukrepov, ki se uporabljajo za naloge in cilje političnega boja. Ta koncept označuje dejavnosti, ki so usmerjene v oblikovanje, spreminjanje in vzdrževanje javnega odnosa do določenih strank, osebnosti ali gibanj na področju politike.

Politični marketing se pogosto uporablja volilne kampanje. Po mnenju strokovnjakov je treba pri vprašanju uporabe upoštevati določena načela. Torej, politično trženje ne smemo zmanjšati v eno izmed nalog upravljanja v volilni kampanji. Pomembno je tudi jasno razumevanje razlike med tem konceptom in propagando, oglaševanjem.

Po mnenju nekaterih strokovnjakov so subjekti sodobnega političnega trga bolj osredotočeni na "prodajo" svoje slike volivcem. Z drugimi besedami, oddaljenost od sodobnega trženjski koncept, razglasitev garanta za doseganje organizacijskih ciljev ", ki opredeljuje potrebe in potrebe ciljne trge in uporabo bolj učinkovite kot konkurenčne metode za zadovoljitev potrošnikov. "

P. Lyndon je opredelil politično trženje kot niz metod in teorij, ki so namenjeni uporabi javni organ in politične organizacije pri določanju njihovih programov in ciljev, hkrati pa vplivajo na vedenje prebivalstva.

Upravljanje in politični marketing v smislu strategije ima veliko skupnega s komercialnim upravljanjem in trženjem. Glavna razlika med strokovnjaki je, da je prvi bolj socialno usmerjen kot slednji. To pa v ospredju poudarja dejstvo, da politični marketing pripisuje večji pomen ideološkemu vidiku, nematerialnim vrednostim.

Poleg tega ima ta dejavnost zapleteno. Tako politično združenje ne more razkriti ene ideje kljub vsej morebitni privlačnosti (na primer, spremembi moči ali odpovedi katere koli dolžnosti). V glavah prebivalstva je treba postaviti programe in ideologije. V nasprotnem primeru obstaja določena kratkovidnost v politiki.

Glede vprašanja vodenja, v političnem trženju se izstopajo naslednji vidiki:

1. Ustvarjanje (oblikovanje) slike vodje.
2. Segmentacija trga. Za eno skupino ljudi so značilnosti politikov privlačne, medtem ko iste lastnosti morda ne ustrezajo stališčem druge skupine o političnem voditelju.
3. Pozicioniranje. Ta vidik kaže na potrebo po določitvi posebnega položaja, ki se zaseda v določenem tržnem segmentu.
4. Vpliv s pomočjo medijev na izbrano skupino. V tem primeru poteka neposreden stik vodje s podporniki, ki s pomočjo podpornih skupin širi svoje ideje. Treba je opozoriti, da so sredstva za vpliv ne le mediji, temveč tudi plakati, slogani, letaki in druge oblike.

Vodenje v razmerah civiliziranega političnega trženja pomeni spoštovanje določenega sistema pravil. V skladu z njimi se kandidat promovira v močne strukture in izpolnjevanje svojih pooblastil. Tako je po svoji združitvi z osebno osebno moč osebnost lastnosti vodje. Po mnenju politologa Mukhaeva ima politični vodja odločilen in trajen vpliv na državo, družbo, organizacijo.