Glavne metode zbiranja tržnih informacij v tržnih raziskavah

Trženjsko raziskovanje je večstopenjski proces. Najprej se določi problem in glavni cilj študije. V drugem, jasen načrt za zbiranje informacij, z uporabo sekundarnih in primarnih podatkov. V tretjem pa se informacije zbirajo z laboratorijskimi in zunajzakonskimi raziskavami. Na četrtem koraku se analizirajo vsi pridobljeni podatki, da bi dobili nekaj povprečnega kazalca in razkrili določene odnose. In končno, na zadnjem koraku se prikaže končni rezultat, zaradi katerega lahko strokovnjaki odločajo na podlagi dejanskih raziskovalnih kazalnikov, kar bo pomenilo večji odstotek pravilnih odločitev.

Trženjske raziskave Izvajajo se s pomočjo različnih raziskovalnih instrumentov, kot so anketa, opazovanja, vprašalniki in poskus. Uporabljajo se tudi načini komuniciranja z ljudmi po vrsti pošte, telefonu ali osebnem pogovoru.
Primarni tržni podatki so pridobljeni s pomočjo "poljskih" ukrepov, kot so ankete, razne opazovalne in eksperimentalne študije. Podatki, pridobljeni kot rezultat imajo številne pozitivne vidike: so zelo zanesljivi, o njih ne odkrijejo konkurente, nadzoruje in ima jasno predstavo o svoji metodologiji zbiranja. Vendar pa obstaja negativna stran vprašanje: to je preveč zamudno za zbiranje, lastna prizadevanja v podjetju ne morejo vedno našli povsem na koncu - to je očitno, visoki stroški.

Sekundarno tržne informacije se pridobivajo z različnimi "desk" študijami, ki so bile zbrane precej prej za druge namene, kot jih imajo podjetja v tem trenutku. To vključuje različna poročila, račune, proračune, zaloge in tako naprej. Za mala in celo srednja podjetja so to najbolj pragmatični načini za zbiranje tržnih informacij. Najpogosteje gre za zbirko sekundarnih marketinških informacij, ki so na prvem mestu in ne za primarno. Najprej so te informacije pridobljene na cenejši način kot primarni. Poleg tega je spet v primerjavi s primarnim časom dobiček sekundarnih informacij vedno pred časom primarnega. Toda negativni pojavi sekundarne marketinške informacije sama po sebi: od svoje določene nepopolnosti lahko trpijo vse raziskave kot celota. Poleg tega takih informacij ni mogoče potrditi na noben način, kakšen je njegov drugi minus. Včasih je popolnoma neznana metodologija, s katero je treba zgraditi metode zbiranja tržnih informacij.
Primarni podatki že za resnejše delo: seznanitev s stanjem v tej panogi, s trendom nihanja dobička in prodaje, z najnovejšimi dosežki tehnologije in znanosti.
Zelo pomembno je, da naredimo prave metode zbiranja marketinških informacij. V nasprotnem primeru lahko vsi zbrani podatki postanejo delno ali popolnoma nepotrebni. Treba je vedeti, da je za številne ključne raziskave pomembno zbirati primarne informacije. Za to je najboljša možnost za nadaljevanje dober in jasen načrt za prihodnje delo. Prav tako določa, katera orodja bodo še naprej uporabljena. Metode zbiranja tržnih informacij v zvezi s primarno, imajo štiri glavne možnosti: opazovanje, posnemanje, preizkušanje in zaslišanje.
Tržne raziskave niso nujno drage in neverjetno zapletene. Precej mirno lahko dosežete načrtovani cilj, zahvaljujoč analizi lastnih podatkov, različnih raziskavah kupcev in strokovnjakov.

Stroški trženjskih raziskav so neposredno odvisni od informacij, ki jih potrebujete, količine novih podatkov, stopnje formalizacije raziskav in zapletenosti analize.