Kdo je racionalen potrošnik?

Kdo je racionalen potrošnik? Kakšne so njegove značilnosti?

Splošne informacije

Naj najprej ugotovimo, kaj je vedenje potrošnikov. To je ime procesa ustvarjanja povpraševanja s strani ljudi, ki izberejo blago s trga, ob upoštevanju njihovih cen in osebnega proračuna. Razumni potrošnik je posameznik (kupec) v gospodarstvu, ki vstopa v gospodarske odnose, da bi uresničil svoje materialne in duhovne potrebe. Vse svoje dejavnosti nosijo načelo teže in relativne uporabnosti blaga. Glede na to, da so naše potrebe neskončne in raznolike ter da je dohodek kupca omejen, mora nenehno izbrati veliko količino blaga, ki ga ponuja na trgu. Lahko se domneva, da si želi kupiti najboljše izdelke iz vseh razpoložljivih asortimanov.

Razlog za to vedenje

Ko smo preučili problem osebnosti, smo dobili rezultate, po katerih je vir katere koli dejavnosti ravno potrebe. Funkcionalne ali psihološke potrebe ali slabosti določenega predmeta, predmeta, posameznika, družbene skupine ali družbe vodijo v dejstvo, da želijo zadovoljiti potrebe. Toda v mejah dohodka, naredite izbiro. Da bi zadovoljili njihove potrebe, je vsaka oseba na trgu storitev in blaga podrejena njegovemu subjektivnemu ravnanju, položaju kot elementu gospodarstva in prevladujočemu gospodarskemu položaju. Da bi lahko rekli, da je oseba racionalen kupec in ima ustrezno vedenje, mora sprejeti odločitve in sprejeti ukrepe, ki se sprejmejo na podlagi izbire pri primerjavi možnosti in upoštevajo različne dejavnike. Vse to naredi, da bi našli sami donosno in razumno ponudbo. Razumni potrošnik na točki stika s proračunsko postavko povečuje uporabnost indiferentna krivulja. Ne smemo pozabiti, da ima omejitev v obliki svojega dohodka. Žal, zdaj pa ni nobenih objektivnih meril za določanje, kateri nabor izdelkov je najboljši za vsakega posameznega potrošnika. Ta izbira se izvaja s subjektivnega vidika. Iz tega sledi posebnost, da se oseba obnaša vedno racionalno.

Teorija vedenja potrošnikov

Za racionalne potrošnike meni, da imajo ljudje, ki imajo individualno mero preferencialov in delujejo v njem z omejenimi dohodki. Taka oseba poskuša doseči največjo stopnjo zadovoljstva. In racionalizem v tem primeru je pridobiti največjo korist z omejenim dohodkom. Toda v jedru izbira potrošnikov vedno obstaja moška želja, da zadovoljijo eno ali drugo od svojih potreb. Nekateri problemi ustvarjajo, da ima vsak posameznik svoje lastne unikatne nastavitve. Njihova vsota je povpraševanje na trgu. S tem orodjem se izrazijo ljudske želje. Lahko vplivajo na tržne razmere tako, da svoje prihodke razdelijo med različne storitve in blago. Cene in obseg dobave izdelkov na trgu so v veliki meri odvisni od potrošnikovega dejavnika.

Svoboda izbire

Najprej opažamo pomen suverenosti potrošnikov. To je ime zmožnosti združenega potrošnika, da vpliva na proizvajalce s svobodno izbiro blaga na trgu od vseh predstavljenih. To je zelo pomemben mehanizem z gospodarskega vidika. Če je omejeno, bo prišlo do neurejene porabe določenega blaga in njihove proizvodnje. Na koncu lahko to povzroči krizo. Treba je opozoriti, da obstaja kar nekaj mehanizmov sodobne družbe, ki vodijo do izkrivljanja svobode izbire:

1. Učinek posnemanja. To je položaj, ko potrošnik sledi večini ljudi.
2. Učinek snob. V tem položaju želi potrošnik izstopati iz svojega okolja.
3. Učinek dokazovanja ekskluzivnosti. V tej situaciji je predvideno, da oseba vztrajno prikaže prestižno porabo.

Uporabnost

Govorimo o tem merilu in njegovem pomenu v okviru svobodne izbire. Uporabnost je določena stopnja zadovoljstva, ki jo zagotavlja poraba določenega blaga. In bolj je, manj bo učinek. S tega vidika je zanimanje marginalna uporabnost nekateri izdelki. Torej, če izdelek uporabljate v velikih količinah, potem s časom oseba ne bo zadovoljila. Toda po določenem času bo obnovil svoje lastnosti. Teorija mejne uporabnosti govori o tem, kako najbolje razdeliti svoja sredstva, da bi v celoti zadovoljili obstoječe potrebe z omejenimi sredstvi. Treba je opozoriti, da so parametri v izračunu zanimivi samo v okviru subjektivnih človeških potreb. Z drugimi besedami - za vsakega posameznika bo imel svoj izdelek v določeni količini. Kot primer lahko vzamete lačno osebo in skodelico juhe. Največja korist bo prvi del hrane. Druga jed juha bo manj uporabna. Od tretjega lahko že zavrne, ker bo zadovoljen.

Gossenovi zakoni

Obstajata le dve:

1. Zakon zmanjševanja mejne uporabnosti. Pravi, da v okviru ene neprekinjene potrošnje vsaka naslednja enota prinaša manj zadovoljstva z nespremenjenim obsegom vsega drugega.
2. Pravilo maksimizacije uporabnosti. Da bi dobili najboljši rezultat iz določenega števila ugodnosti, jih je treba zagotoviti v določenem znesku, ko bodo imeli obrobni pripomočki enako za vse.

Značilnosti

Razumni potrošnik izbere točko za stike na proračunski vrstici, najvišji od vseh krivulj brezbrižnosti, ki so mu na voljo. Pravilo maksimiziranja koristnosti je, da je treba dohodek potrošnika porazdeliti tako, da vsak zadnji porabljeni denar, porabljen za izdelek ali storitev, prinaša enako stopnjo učinkovitosti. Hkrati se mora boriti za največjo vrednost. Oglejmo si ta vidik bolj podrobno s primerom. Potrošnik ima 12 rubljev. Ponujena mu je dva blaga: A in B. Prva proizvodnja stane 1,5 rublja, druga pa samo ena denarna enota. A ima uporabnost 4,5 yutil, medtem ko je B 9. Na koncu je za optimalno shemo treba kupiti 6 blaga A in 3 - B. Upoštevati naslednje dejavnike:

1. Denarni dohodek.
2. Nastavitve in okusi.
3. Cene blaga in storitev.

Zaključek

V interesu vsake osebe je, da je razumni potrošnik. Žal pa zaradi številnih lastnosti to ni vedno realnost. Kot potrditev lahko upoštevamo prej omenjeni imitacijski učinek. Poglejmo si primer: vsakdo mora dobro jesti. Potem bo njegovo telo sposobno v celoti uresničevati svoje funkcije in bo bolj odporno na različne bolezni, obremenitve, napetosti in tako naprej. Toda zdaj lahko pogosto opazujete situacijo, ko se oseba odloči pridobiti status "status", zaradi česar ima težko finančno situacijo. In lahko doseže raven, ki bo morala znatno prihraniti na hrani, kar bo povzročilo različne resne zdravstvene posledice.