Znanost o osnovah in načelih komuniciranja. Teorija komuniciranja kot znanosti in discipline

Teorija komuniciranja

Znanstvena vloga

Komunikacija ima enako pomembno vlogo v sodobni znanosti. Razvoj sredstev množičnega komuniciranja je močno povečal priložnosti za znanstveno in kulturno izmenjavo v družbi, prenos kulturnih dosežkov. Masovna komunikacija se uporablja kot oblikovanje nekakšnega psihološkega pojava - tako imenovanega posebnega "prostora" - tako s socialno-političnega kot kulturno-ideološkega vidika. V teh razmerah javna zavest pridobi bolj diferenciran in strukturiran reda.

Funkcije množične komunikacije

V znanosti je bilo ugotovljeno, da je hitro naraščanje obsega informacij postalo ena od glavnih značilnosti sodobne družbe. Ne samo posedovanje materialnega blaga, je kazalnik moči in solventnosti v sodobni družbi. Posredovanje informacijskih virov postane tudi atribut družbenega statusa posameznikov in skupin. Znanost o temeljih in načelih komuniciranja prihaja do zaključka, da pojav informacijske eksplozije v sodobni družbi narašča na njene državljane. Oblikuje se poseben psihološki tip sodobnega človeka. V procesu primerjanja in boja proti političnim stališčem, stališčem in stališčem se javnost zaveda nujnih socialnih problemov.

Poleg informativne funkcije lahko komunikativna dejanja opravljajo izrazno (čustveno stimulacijo) in socialno-kontaktne funkcije. Teorija komuniciranja kot znanosti meni množični mediji kot regulatorji množičnih oblik vedenja. Problem upravljavcev podatkov je, da oblikujejo dojemanje javnosti, vpliv na njihovo čustveno sfero, in drugi. Z njihovo pomočjo, izvedla obsežno pokrivanje različnih področjih gospodarstva, politike, socialnih storitev, kulture, komunikacije in drugo. Poudarek je na potrebe, motivacijske sfere občinstvo poraba množičnih medijev.

Sredstva za množično komuniciranje

Če so bili sprva nastali množični mediji, ki so razširili področje komunikacije, so že sami postali organska potreba sodobnega subjekta. Teorija komunikacije kot znanosti razlikuje funkcije sredstev množičnih komunikacij, ki izhajajo iz njihove družbene narave. Govorimo o širokem družbeno-psihološkem vplivu množičnih medijev na veliko občinstvo. Prav ta obseg je, da se sredstva množičnega komuniciranja razlikujejo od prejšnjih načinov neposredne komunikacije med ljudmi. Hkrati se proces uresničevanja specifičnih funkcij množičnih komunikacij ne izvaja samodejno (ne da bi upoštevali, kako občinstvo zaznava bralce, poslušalce ali gledalce). V zvezi s tem zanimanje predstavlja teorija komunikacije kot znanosti in akademske discipline, ki poskuša razumeti zelo psiho-psihično specifičnost procesa percepcije in obravnave socialnega vpogleda s strani subjekta.

Moderni množični mediji in množična kultura

Široka razpoložljivost vseh vrst sredstev množična komunikacija prispevala k utrjevanju socialno-psihološkega pojava množične kulture. Še vedno v delih Ortega y Gasset, dolgo pred prihodom interneta in različnih pripomočkov smo predstavili idejo, da je splošna javnost zdaj na voljo sredstva, ki so pred kratkim bili prednostna naloga med elito. Masovna kultura je usmerjena v množično porabo. V zvezi s tem ni presenetljivo, da pogosto pridobiva značilnosti kulturnega nadomestka. Občinstvu se ponudi bolj poenostavljen, primitiran model obstoja v družbi. Najprej se ta shema nanaša na sistem človeških odnosov. Poleg tega se aktivno pozdravlja kult zunanjega uspeha, kar je tudi posledica devalvacije visoke kulture.

Dostop do političnih dogodkov

Še en fenomen, ki ga prinašajo pogoji sodobnih medijev, je tako imenovani politični spektakel. Odslej je tudi politično življenje družbe postalo odprt predmet socialne vizije. Širše množice priča političnemu življenju družbe, aktivno kažejo svoje politične simpatije in antipatije. Politiki pa dobijo dodatne priložnosti za izvajanje svoje propagande in politične mobilizacije. Razširjujejo se tudi možnosti za izvajanje ukrepov s skritimi političnimi učinki, možnosti za izvajanje obsežnih političnih iger.

Masovna komunikacija in moč

Medkulturna komunikacija saj znanost kaže, da so v demokratičnih družbah sredstva množične komunikacije do neke mere oddaljena od državne moči (v vsakem primeru pa družba to aktivno išče). Po drugi strani se politične osebnosti nagibajo k približevanju tem sredstvom in, kot pravijo, jih odpeljati v svoje roke. Organi so vedno zainteresirani za vodenje novic. In bolj daleč država v svoji naravi je daleč od demokratične, tem bolj uspe. V takšni situaciji se informacije prvenstveno porazdelijo predvsem v obsegu, ki je koristen za "vrhove". Seveda ni redko v primerih, ko nekatera dejstva iz serije nezaželenih informacij sodijo v tisk. To se praviloma zgodi, ne da bi navedli specifične vire, iz katerih so informacije uhajale. Zato klasifikacija tajnosti pridobi poseben pomen in preprosto nujnost.

Enako vidimo v oglaševanju (o čemer bomo razpravljali v nadaljevanju): veliko strokovnjakov se ukvarja z vprašanjem, kako predstaviti predmete materialnih in duhovnih potrošniških predmetov širokim množicam. In storite to na način, ki ni videti kot potrošniško blago, ampak nasprotno, potrošnikom ponuja občutek lastne "edinstvenosti". Kot je opredeljeno v znanosti o temeljih in načelih komuniciranja, glavna posebnost množične komunikacije v tem primeru je, da običajno niso vir poslanih podatkov. Namesto tega delujejo kot repetitor. Vendar pa široka občinstvo navadno ne vidi razlike med njimi, ki identificira repetitor z virom.

Sistem množične komunikacije, ki je pod pritiskom socialnega nadzora, služi kot sredstvo za vzpostavljanje duhovnih vrednot in temeljnih družbenih norm - tudi v procesu druženja mlajše generacije.

Glavne kategorije množičnih medijev

Pomembnost množičnih komunikacijskih sredstev je odvisna od funkcije organiziranja in vzdrževanja socialne informacijske povezave med posamezniki v družbi in med različnimi elementi socialne strukture. Trenutno v množičnih medijih obstajajo tri glavne kategorije:

- pismo,

- beseda,

- zvočna slika.

V tem primeru je glavna razlika med vizualnimi in verbalnimi sredstvi množične komunikacije način zaznavanja sporočil ter prostorske in časovne značilnosti sporočila (okolje, prostor, razmere stanja itd.), V katerem se izvaja proces zaznavanja informacij.

Komunikacija v sistemu skupinske komunikacije

Glede na študije, na katere se znanost opira na osnove in načela komuniciranja, komunikacijski sistem neposredno povezuje s stališči posameznikov, odvisno od sistema informacijskih tokov. Posedovanje informacij je pogosto neposredno odvisno od statusa posameznika v skupini. Članice z visoko stopnjo statusa na primer običajno prejmejo večje število sporočil, ki so ugodne (prijazne), v nasprotju s sporočili, poslanimi posameznikom z nizkim statusom v skupini.

Ključni elementi in načela komuniciranja pri delovanju skupine so zelo pomembni. Komunikacija vpliva na učinkovitost skupinskih rešitev različnih nalog v okviru centraliziranih in decentraliziranih komunikacijskih omrežij. Prav tako aktivno spodbuja nastanek vodstva v skupinah, vpliva na njen organizacijski razvoj in stopnjo zadovoljstva / nezadovoljstva svojih članov.

Oglaševanje kot predmet komunikacijskega vpliva

Oglaševanje je tudi sredstvo socialnega komuniciranja, medtem ko gre za plačana podjetja in organizacije informacij, namenjenih promociji določenega blaga in storitev na trgu. sredstvo za razširjanje oglaševalskih komercialni mediji imajo dokaj širok razpon: to je periodičnega tiska (revije, časopisi) ter radio in TV, zunanja izpostavljenost (plakati, znaki in izložbe), transportne plošče, kot tudi različne spominke (pisala, skodelice, Majice, brisače itd.).

Oglaševanje tvori trdno podobo podjetja, njegovih izdelkov in storitev, širjenje informacij o prodaji, odobritev obetavne poslovne ideje itd. Ponovno, kot je pokazala znanost o temeljih in načelih komuniciranja, je oglaševanje prejelo najvišji vrh v Združenih državah. Proizvodnja obilja izdelkov je povzročila uvedba mehaniziranih procesov v ameriško industrijo. Zato so proizvajalci prejeli preveliko količino blaga in posledično potrebo po oglaševanju spodbud za potrošniško dejavnost. Trenutno oglaševanje v Združenih državah porabi okoli deset tisoč milijard dolarjev na leto.

Hkrati oglaševalci natančno spremljajo povratne informacije iz ene oblike oglaševalskega sporočila. Oglaševanje pritožb, v skladu s tem, poskušajo ustvariti na tak način, da predstavljeno blago postane za potencialne potrošnike ne samo zaželeno, ampak tudi izključno. Hkrati je izjemno pomembno upoštevati "verjetnost" takšnih informacij. Nujnost pridobivanja dobropisa se lahko inducira tudi posredno (na primer na stopnji zaznavanja posameznika).