Ponovno trženje je orodje za Google Adwords kontekstne oglase. Primeri

Verjetno je vsak uporabnik interneta opazil, da je oglaševanje "pametnejše" z zastrašujočo, resnično nadnaravno hitrostjo. Pravzaprav, ko greste na spletno stran, kako se oglaševanje začne dobesedno nadaljevati. Seveda v tem ni nobenega mistika - samo učinkovita uporaba takšnih trženjskih tehnik, kot je ponovno trženje (ali ponovnega trženja).

Kaj je ponovno trženje?

Dejansko je ponovno trženje prilagojeno oglasno oglaševanje, tj. Oglaševanje, namenjeno določenemu uporabniku po obisku nekaterih spletnih mest, ki uporabljajo tehnologijo. Ponovno trženje vam omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom, ki so že obiskali vašo spletno stran ali so delali z aplikacijo, da bi lahko vrnili potencialnega kupca. Od konvencionalnega reklamiranja oglasnih pasic se tehnologije za ponovno trženje razlikujejo po globlji osebni nastavitvi, ki temelji na nedavni dejavnosti uporabnika na internetu. Na ta način, oglasna enota Večja je verjetnost, da bodo sovpadale z vašimi zadnjimi interesi.

Glavni cilj ponovnega trženja, tako kot katera koli druga oglaševalska tehnologija, je povečati učinkovitost prodaje. Pomemben dejavnik, ki prispeva k učinkovitosti ponovnega trženja, je, da takšno oglaševanje manj pogosto povzroča draženje ali zavrnitev.

Kako se ponovno trženje razlikuje od ponovnega trženja?

Na splošno velja, da pojem "ponovno trženje" in "ciljanje" enako. Oba od teh tehnologij so močni mehanizmi za spletni marketing, Google AdWords oziroma opravljajo storitve (v primeru ponovnega trženja), in "Yandex. Direkt" (v primeru ciljanje). Razlika je le v imenu in malo funkcionalna, kar je Google AdWords vedno širši. Toda načelo delovanja imajo eno in isto: obiščete spletno stran, ki uporablja tehnologijo za spodbujanje AdWords ali "Direct" - potem oglaševanje te strani se začne "lov" - ne moreš imeti, kliknite na banner in - voila! - postati stranka družbe.

Kako deluje ponovno trženje?

Če želite pri razvoju spletne strani uporabljati tehnologije za ponovno trženje, morate vanj zgraditi majhen delček kode jave, ki ne vpliva na uspešnost vira. To je potrebno, da vsakič, ko se prijavite na spletno mesto, strežnik ustvari anonimne piškotke in jih pošlje brskalnikom obiskovalcev. Uporabniki običajno sploh ne vedo o tem, toda ko še naprej uporabljajo internet, svoje oglase postavijo na strani, kamor gredo.

Tehnologije ponovnega trženja v praksi

Tu so primeri ponovno trženje. Leta 2016 majhno podjetje, ki se ukvarjajo v hotelirstvu, prepolovila stroške zunanjega oglaševanja in varčevalni storitve, povezane s ponovnim trženjem v prikaznem omrežju. Kot rezultat, povečal se je obseg naročil in dobiček močno povečala. Zanimivo je, da z vlaganjem v vsebino 28 tisoč rubljev, je družba prejela več kot milijon dobička.

Poleg tega, če želite poudariti živahne primere ponovnega trženja, je dovolj, da odpokličete katero koli priljubljeno spletno trgovino. V teh primerih lahko uporaba tega spletnega tržnega orodja poveča priljubljenost blagovne znamke, spodbuja več obiskov na spletnem mestu in poveča tudi donosnost naložbe.

Prednosti ponovnega trženja

• Privabljanje kupcev, ki so pripravljeni kupiti. Storitve AdWords vam omogočajo, da uporabniku zagotovite informacije o vašem podjetju, bodisi po obisku vaše strani ali po iskalni poizvedbi, ki jo je vnesel, tako ali drugače, povezane s storitvami, ki jih zagotavljate. Vsekakor bo vaše oglaševanje najverjetneje videli v trenutku, ko bo vaš oglas maksimalno zanimal.
• AdWords vam omogoča, da prilagodite sezname uporabnikov glede na smer vaših oglasov. Na primer, lahko izberete ločen seznam obiskovalcev, ki so blago dodali v nakupovalno košarico, vendar iz nekega razloga ni opravil nakupa.
• Širina pokritosti. Google AdWords postane vaš potencialni uporabnik več kot 2 milijona spletnih virov in mobilnih aplikacij.
• Učinkovito upravljanje cen. Z uporabo spletnih dražb tehnologija tehnologije AdWords izračuna najbolj ugodno ceno za oglas na podlagi podatkov o uporabniku, ki ga vidi. Dostop do dražb je brezplačen.
• Dostop do statističnih podatkov o kampanji vam omogoča, da ocenite učinkovitost svojega oglaševanja.

Ponovno trženje v programu Google AdWords

Google AdWords ponuja več vrst oglaševalskih akcij za ponovno trženje:

Standardno ponovno trženje je dostava oglasov uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto, medtem ko si ogledujete drugo vsebino v prikaznem omrežju ali delate z mobilnimi aplikacijami.

Dinamično ponovno trženje je bolj učinkovit način promocije interneta, v katerem potencialni kupec vidi oglas natančno izdelkov, ki jih zanima, na spletnem mestu vašega podjetja. Dinamično ponovno trženje ima naslednje prednosti pred standardom:

• odraz sprememb v vašem asortimanu;
• Sposobnost določanja najboljših ponudb za vsak oglas z uporabo sistema priporočil;
• Določite učinkovitost postavitve oglasa za določenega obiskovalca in platformo;
• Optimizirajte ponudbe za vsak prikaz oglasa.

Ponovno trženje v mobilnih aplikacijah. Po uporabi vaše mobilne aplikacije bodo uporabniki lahko videli vaše oglase na drugih platformah in aplikacijah.

Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju. Da bi pritegnili tako imenovane »zasvojene kupce« nazaj na svojo spletno stran, jim lahko pokažete oglase, ko uporabljajo iskalnike, da bi našli prave izdelke in storitve. Če želite to narediti, morate pravilno nastaviti sezname za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju.

Video ponovno trženje. Uporabniki, ki so si ogledali YouTube video posnetke ali pa se naročite na svoj video kanal bodo lahko videli oglas, ko gledate druge video posnetke, kot tudi na mestih, in prikaznem omrežju aplikacije Google.

Uporaba e-poštnih naslovov pri ponovnem trženju. Na seznam za ponovno trženje, ki ga ponujajo obiskovalci vašega spletnega mesta, lahko dodate e-poštne naslove. Nato bodo videli vaše oglase, ko bodo delali z Iskanjem Google, YouTubom in Gmailom.